在中国，搜索营销一直与众不同
在21世纪初搜索引擎优化（SEO）行业首次蓬勃发展期间，, 百度曾是该领域的领军企业. 当时的用户行为非常简单：用户通过关键词搜索所需内容，随后搜索结果（基于百度的算法）会显示在百度页面上，如果该品牌的SEO措施有效，其网站便能获得自然流量。.
从2015年到2022年左右，这种行为发生了变化，原因是 来自腾讯、字节跳动、阿里巴巴和小红书等顶级数字和科技生态系统的竞争日益激烈. 他们打造的超级应用旨在为用户提供内容、社交功能、支付选项和商店的全方位组合。简而言之，, 他们希望用户能在各自的生态系统内完成整个销售漏斗的过程.
这为……铺平了道路 平台原生搜索, ，用户可以借助各款超级应用的专属功能，轻松搜索所需内容。例如，微信拥有自己的’微信搜索”功能，用于查找用户喜爱品牌的官方账号和小程序；小红书也拥有自己的搜索功能，专注于生活方式灵感和产品发现。. 从本质上讲，超级应用已成为用户的搜索引擎.
人工智能驱动的搜索的到来
2023年，人工智能驱动的搜索技术应运而生。Deepseek、Doubao、Kimi和Qwen等人工智能助手相继问世。. 超级应用嵌入了自家的AI助手，以鼓励用户留在其生态系统内，并在应用内找到问题的答案. 例如，由“豆宝”驱动的抖音，以及由“元宝”驱动的微信。本质上，GEO在推出时，必须适应一个已经高度碎片化的内容发现生态系统。.
GEO简介
GEO 是一门旨在确保当用户在人工智能驱动的搜索平台中提出问题时，您的品牌能作为答案显示出来的学科。它是一种实践，旨在 优化您的内容，以便人工智能驱动的搜索引擎在其生成的回答中引用您的内容.
对人工智能驱动的搜索平台而言，重要的内容是那些能够传递信号的内容 经验、专业知识、权威性、可信度（EEAT）. 在内容结构和布局方面存在一些最佳实践，例如清晰的标题、模块化、列表和表格。内容的分发渠道也至关重要，这取决于您使用的是哪款AI驱动的搜索平台或大型模型（targeting）。例如，, Deepseek 经常引用维基百科类及权威来源 例如政府网站、学术出版机构和新闻机构。相比之下，, 小红书的AI搜索主要依托其自身的内容生态系统, ，尤其是用户生成的帖子，而不是爬取并引用更广泛的网络内容。.
GEO 实际上是对传统 SEO 的补充，而非替代. 如果一个品牌过去已经实施过搜索引擎优化（SEO），那么从中获得的经验——例如应针对哪些关键词及相关主题来吸引合适的audience——可以作为 GEO战略的基础. 在百度由Earnie驱动的摘要功能中，建立坚实的技术和语义SEO基础尤为重要，该功能已与百度的常规搜索结果页面集成。.
为什么中国市场的地理营销（GEO）与西方不同，这对跨国品牌有何益处
中国与西方国家在地理环境方面存在显著差异，因为 中国的AI生态系统、内容生态系统以及用户行为各不相同. 虽然西方采用以开放网络为中心的模式（该模式涵盖公司网站、博客、公共论坛、政府及其他发布者网站的内容，并重视用户贡献的内容，如Reddit上的讨论和产品评论网站），, 中国的GEO更多地采用了一种闭环、以生态系统为中心的模式 （重视内部生态系统内容、平台原生媒体以及专有data）。. GEO在中国还通过优化合规性、权威性表述以及可信的机构信息来源，做到了西方GEO通常无法做到的这一点。.
对于希望根据中国市场调整其全球地域（GEO）战略的跨国品牌而言，考虑这些针对中国市场的具体做法至关重要。它们应当 避免将中国视为其全球GEO计划的“翻译版”. 相反，品牌应采取并行策略，采用不同的内容、渠道和成功指标。这需要 大规模的内容本地化 以引起中国audience用户的共鸣。本地相关性既能提升用户信任度，也能增强AI的自信心。.
合法的GEO做法同样重要。. 品牌应避免使用采用激进手段的GEO服务提供商 操纵或篡改用于检索信息的数据源以及大型人工智能模型所使用的训练语料库。中国正在迅速收紧相关法律，以打击“黑帽”GEO方法。. 与一家实力雄厚、符合data标准且恪守商业道德的公司建立合作伙伴关系，对于GEO在中国实现长期成功至关重要.
