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爱尔兰都柏林 - 走出 "2025 谷歌营销现场"（Google Marketing Live 2025），有一点非常清晰：我们一直在抽象地讨论的未来已经到来。谷歌不再仅仅是一个搜索引擎或广告平台；它正在迅速发展成为一个人工智能驱动的生态系统，在这个生态系统中，文字、语音、视频和图像相互融合，创造出真正的多模态和日益代理化的用户体验。对于我们在零售、奢侈品、电子商务、银行、保险、电信、CPG 甚至 B2B 领域的所有客户来说，这不仅仅是另一波更新，而是品牌与消费者和企业之间联系方式的根本转变。.
首要主题是什么？人工智能现已成为谷歌广告和搜索产品的基石，有望实现前所未有的个性化和自动化水平，更重要的是，它将为参与提供新的途径。要实现这一点，就必须像以前一样，在 data 信号、业务 data 和 1P audience 方面打下坚实的基础。.
搜索的新面貌超越查询框
也许最具变革性的公告是围绕谷歌搜索本身的发展而发布的。我们正在进入这样一个时代：搜索不再是键入查询，而是直观的多模态交互。.
- 人工智能概述和人工智能模式中的广告: 谷歌正在将广告无缝整合到新的人工智能搜索响应和专用的 “人工智能模式 ”中。这意味着您的品牌不仅可以出现在传统的搜索结果中，还可以作为一个相关的上下文解决方案出现在人工智能生成的摘要和会话探索中。试想一下，如果用户计划度假，人工智能模式可以帮助他们探索目的地、查找航班并预订住宿，而您的品牌则会顺理成章地出现在下一步的有机搜索结果和广告中。确保为这一变化做好准备，并 搜索引擎优化 仍然非常重要！
- 多模式、代理式的未来： 谷歌的搜索功能正在从简单地处理用户查询发展到理解这些搜索背后的潜在意图。结合 “圈内搜索 ”等功能，这预示着谷歌提供整体体验的雄心壮志。这就是要理解来自文本、语音、图像、视频等各种输入的意图，并有可能根据这些意图采取行动，从自动购物到预订。这种 “代理 ”能力，即谷歌能为用户处理任务，是谷歌在提供服务方面的独特优势，因为谷歌在技术、平台和广告方面进行了深度整合。.
动力包“：人工智能驱动的活动引擎
谷歌推出了 “The Power Pack”，包括性能最大化、搜索活动的人工智能最大化和需求生成，作为实现下一级别性能的核心套件。.
- 人工智能最大搜索: 这有望将覆盖范围扩大到新的相关查询，并通过个性化创意和着陆页面进行人工智能搜索，所有这一切只需一次点击即可完成。对于严重依赖精确/短语匹配的营销活动，谷歌指出其转化率或价值通常可提升 27%。.
- PMax 和需求生成增强功能： Performance Max 获得了至关重要的更新，如渠道性能报告和搜索条件报告，从而提供了更高的透明度。Demand Gen 正在通过地图库存和新的客户获取目标进行扩展，这对增长至关重要。.
重新认识测量：复杂世界中的清晰度
对于大型品牌而言，稳健的测量和归因至关重要。GML 2025 在这方面进行了重大更新：
- 谷歌标签网关: 这种新设置将于 9 月份推出，旨在通过从网站自己的服务器提供标签来提高测量信号的性能和弹性。使用这种方法的广告商已经看到信号的 11% 提升。这是值得信赖的 data 的基础。.
- 归属品牌搜索： 该指标已在 Google Ads 和 DV360 中推出，可直接显示 YouTube 品牌推广工作对品牌搜索量的影响，从而更清晰地显示上层渠道活动与搜索意图之间的联系。.
- GA4 跨渠道能力： Google Analytics 正在增强，以实现更好的跨渠道测量，包括改进与 Snap 和 Meta 等社交平台的集成，以实现更丰富的 data-driven 归因。. 新的预算编制工具 GA4 还将帮助回答有关收入目标的关键问题，并帮助您规划营销活动。.
- Meridian for MMM: 谷歌的开源营销组合建模（MMM）解决方案 Meridian 将获得一个应用程序接口（API），用于更频繁地请求 data 和交互式情景规划器，以更好地优化各渠道的支出。.
- 我们很高兴看到我们的名字和徽标出现在屏幕上，我们是谷歌的重要全球合作伙伴之一，帮助谷歌建立和整合了我们的产品和服务。 子午线 MMM 在你的组织中。.
- Data 经理与机密匹配： Data 管理器将有助于统一 first-party data 信号源，同时正在扩大机密匹配范围，以确保安全处理用于测量和 audience 解决方案的 data 信号。.
人工智能代理的崛起：您的新专家伙伴
谷歌正在将 “Agentic 功能 ”直接嵌入其平台--本质上，它是谷歌广告、谷歌分析，甚至是跨网站营销顾问的人工智能专家。.
- 实际意义： 这绝非空穴来风。这些人工智能代理可以协助创建广告系列、提出优化建议、生成 reports 并主动发现问题。对于大型团队来说，这意味着在设置和日常优化上所花费的时间将大幅减少，从而腾出资源和预算用于战略举措--这有可能进一步推动谷歌广告机器的发展，而且效率更高。.
规模化购物体验和创意
- 可购物的 CTV 和刊头： YouTube 最显眼的位置--Masthead 现在可以在移动端购物，而 Shoppable CTV 体验（由 Google Merchant Centre 提供支持）将于今年晚些时候应用于 Demand Gen 和 PMax 活动，这使得 DV360 成为在大屏幕上接触 audience 用户的更重要平台。.
- 人工智能助力创意： Asset Studio 等工具将为 GenAI 创意工具提供一个集中枢纽，而毫不费力地重新格式化和扩展视频的功能将有助于为不同平台扩展创意制作。.
旅行和旅游行业专用:谷歌拓展旅游广告功能，提供新的垂直领域和统一的广告活动体验
谷歌正在扩大其旅游广告服务，推出新的垂直领域，包括汽车租赁、度假租赁、活动和航班。这一扩展旨在帮助广告商通过更加统一和简化的广告活动体验与旅行者建立联系。通过这些增强功能，广告商可以
- 利用人工智能打造具有影响力的体验： 使用 artificial intelligence 创造有用且吸引人的消费者体验，在非线性旅行旅程中引起共鸣。.
- 让旅行者参与到每个阶段： 通过丰富、可扩展的旅游资讯内容接触用户，推动从灵感到预订的整个过程。.
- 优化增长： 通过先进的营销活动管理工具，简化操作并提高绩效，从而实现更高层次的业务增长。.
这一演变将谷歌旅游广告定位为一个强大的品牌平台，旨在影响和协助游客的整个决策过程。.
前进之路
在 2025 年谷歌营销现场会议上发布的消息不仅仅是渐进式更新，而是一次重大飞跃。人工智能、多模态搜索和代理功能的融合将重塑消费者与品牌的互动方式，以及营销人员制定战略和执行营销活动的方式。.
对于领先品牌而言，这是一种呼唤，呼唤采用更加综合的、人工智能驱动的方法。这意味着要重新思考 data 战略，采用新的测量框架，并为您的广告成为动态、会话和日益自动化的用户旅程的一部分做好准备。.
环境正在迅速变化，但对于那些准备好适应环境的人来说，机会是巨大的。GML 的开场白是“对于您的企业来说，人工智能的成功意味着什么？”我们很乐意帮助您回答这个问题，以便您能够适应、实施并引领前进的方向！
我们去喝杯咖啡吧. 我们很乐意与您探讨这些变化对您的业务有何具体影响，以及我们如何才能共同驾驭这个激动人心的新时代。.
