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爱尔兰都柏林——步出“Google Marketing Live 2025”大会，有一点已然清晰明了：我们曾以抽象概念探讨的未来，如今已然到来。谷歌不再仅仅是一个搜索引擎或广告平台；它正迅速演变为一个由人工智能驱动的生态系统，文字、语音、视频和图像在此交汇，共同打造出真正多模态且日益智能化的用户体验。 对于我们所有来自零售、奢侈品、电子商务、银行、保险和电信行业的客户，乃至消费品（CPG）和B2B领域的客户而言，这不仅仅是又一波更新浪潮——这是品牌与消费者及企业建立联系方式的根本性转变。
核心主题是什么？人工智能现已成为谷歌广告和搜索产品的基石，有望带来前所未有的个性化体验和自动化水平，更重要的是，它将开辟全新的用户互动渠道。而要实现这一切，与以往一样，必须建立在数据信号、业务数据以及第一方受众的坚实基础上。
搜索的新面貌：超越搜索框
或许最具变革性的公告都围绕着谷歌搜索本身的演变展开。我们正迈入一个新时代，在这个时代，搜索不再仅仅是输入查询词，而是更多地依赖于直观的多模态交互。
- AI 概览与 AI 模式中的广告： 谷歌正在将广告无缝整合到其全新的AI驱动搜索结果以及专属的“AI模式”中。这意味着您的品牌不仅能出现在传统搜索结果中，还能作为相关且符合上下文的解决方案，出现在AI生成的摘要和对话式探索中。 试想一位正在规划假期的用户；AI 模式可协助其探索目的地、查找航班并预订住宿，而您的品牌将作为合乎逻辑的下一步，通过自然展示和广告形式呈现。请务必为这一变化做好准备，并 SEO 依然至关重要！
- 多模态、主动参与的未来： 谷歌的搜索能力正从单纯处理用户查询，发展到理解这些搜索背后的深层意图。结合“圈选搜索”等功能，这昭示着谷歌致力于提供全方位体验的雄心。 这涉及从文本、语音、图片、视频等多种输入形式中理解用户意图，并据此采取行动——从自动购物到预订服务。这种“主动”能力，即谷歌能够为用户处理各项任务，得益于其在技术、平台和广告领域的深度整合，使谷歌具备了独特的优势来实现这一目标。
“动力包”：您的 AI 驱动型营销引擎
谷歌推出了“The Power Pack”，该套件包含Performance Max、AI Max for Search广告系列以及需求生成功能，作为实现更高水平广告效果的核心解决方案。
- AI Max 搜索版: 该功能承诺通过个性化创意和着陆页，仅需一次点击即可将广告覆盖范围扩展至新的相关搜索查询和AI展示位。对于高度依赖精确匹配或短语匹配的广告系列，谷歌表示通常可带来27%的转化量或价值提升。
- PMax 与 Demand Gen 的功能增强： Performance Max 获得了关键更新，例如渠道表现报告和搜索词报告，从而提供了更高的透明度。Demand Gen 正在扩展，新增了地图广告位和新的获客目标，这对业务增长至关重要。
重新定义测量：在复杂世界中寻求清晰
对于大型品牌而言，完善的测量和归因至关重要。GML 2025 在此方面带来了重大更新：
- Google Tag Gateway: 该新功能将于 9 月推出，旨在通过从您网站自身的服务器分发标签，从而提升测量信号的性能和稳定性。采用该功能的广告主已观察到信号提升 11%。这是确保数据可信度的基础。
- 归因品牌搜索： 该指标已在 Google Ads 和 DV360 中上线，它能直接展示您的 YouTube 品牌推广活动对品牌搜索量的影响，从而更清晰地揭示漏斗上层活动与搜索意图之间的关联。
- GA4 的跨渠道功能： Google Analytics 正在进行升级，以实现更完善的跨渠道测量，包括与 Snap 和 Meta 等社交平台的深度集成，从而提供更丰富的数据驱动归因分析。 GA4 中的新预算工具 将有助于解答有关收入目标的关键问题，并为您的营销活动规划提供支持。
- MMM的经络: 谷歌的开源营销组合建模（MMM）解决方案 Meridian 将推出一项 API，以支持更频繁的数据请求，并配备一个交互式场景规划工具，从而更好地优化跨渠道的广告支出。
- 看到我们的名称和标志出现在屏幕上，作为谷歌的关键全球合作伙伴之一，协助部署和集成 Meridian MMM 在贵组织中进行部署和集成。
- 数据管理器与保密匹配： 数据管理器将有助于整合first-party 源，同时保密匹配功能正在扩展，以确保在测量和受众解决方案中实现安全的数据处理。
代理式人工智能的崛起：您全新的专家伙伴
谷歌正将“代理能力”直接嵌入其平台——简而言之，就是为谷歌广告、谷歌分析甚至跨网站营销提供AI专家。
- 实际意义： 这绝非空谈。这些人工智能代理不仅能协助创建广告系列、提出优化建议、生成报告，还能主动识别问题。对于大型团队而言，这意味着用于广告系列设置和常规优化的时间将大幅减少，从而释放出资源和预算用于战略性举措——这不仅有望进一步推动谷歌广告业务的发展，更能显著提升运营效率。
可购物体验与大规模创意
- 可购物CTV与Masthead： YouTube 最具影响力的广告位“Masthead”现已支持移动端购物功能，而由 Google Merchant Center 驱动的“可购物 CTV”体验也将于今年晚些时候登陆 Demand Gen 和 PMax 广告系列，这使得 DV360 成为触达大屏受众的更关键平台。
- 人工智能驱动的创意： 像Asset Studio这样的工具将为生成式AI创意工具提供一个集中式平台，其轻松重构和扩展视频的功能将有助于扩大面向各类平台的创意内容制作规模。
旅游业专属：谷歌通过新增垂直领域和统一的广告系列体验，扩展旅游广告功能
谷歌正通过推出新的垂直领域（包括租车、度假租赁、活动和机票）来扩展其旅游广告服务。此次扩展旨在通过更统一、更简化的广告活动体验，帮助广告主与旅行者建立联系。借助这些增强功能，广告主可以：
- 利用人工智能打造令人难忘的体验： 利用人工智能打造实用且引人入胜的消费者体验，让这种体验贯穿整个非线性的旅行旅程。
- 在每个阶段吸引旅客： 通过丰富且可扩展的旅游资讯内容触达用户，激发行动——从激发灵感到完成预订。
- 优化业务增长： 借助先进的营销活动管理工具，简化运营流程并提升绩效，从而实现业务增长的飞跃。
这一发展使谷歌旅游广告成为一个强大的平台，助力品牌在旅行者的整个决策过程中对其产生影响并提供帮助。
前行的道路
在“Google Marketing Live 2025”大会上发布的消息不仅仅是渐进式的更新，而是标志着一次重大飞跃。人工智能、多模态搜索与智能代理能力的融合，将重塑消费者与品牌互动的方式，以及营销人员制定和执行营销活动策略的方式。
对于领先品牌而言，这要求它们采取一种更加整合、由人工智能驱动的方法。这意味着需要重新审视数据策略，积极采用新的衡量框架，并为这样一个世界做好准备：在那个世界里，广告将成为动态、互动且日益自动化的用户旅程中的一部分。
形势正在迅速变化，但对于那些做好准备适应变化的人来说，机遇是巨大的。而GML开场时展示的第一张幻灯片是：“对贵企业而言，AI成功的模样是什么？”我们很乐意协助您解答这一问题，助您顺应趋势、落实行动，并引领未来！
我们一起喝杯咖啡吧。我们很乐意与您探讨这些变化将如何具体影响您的业务，以及我们如何携手共渡这个激动人心的新时代。
