作者

弗兰克·滕·凯特

比利时、荷兰和卢森堡地区数据与分析经理

随着欧盟委员会实施《数字市场法案》（DMA），数字领域正发生重大变化。该法案通过对谷歌、Meta、微软和TikTok等主要在线平台实施一系列监管措施，要求建立公平、开放的数字市场。 欧盟委员迪迪埃·雷恩德斯表示：“《数字市场法案》将通过增强市场竞争性和开放性，为所有在欧洲数字市场竞争的企业创造公平的竞争环境。”目前尚无法准确判断《数字市场法案》将对广告行业产生何种影响。然而，《数字市场法案》所要求的变革很可能对这些公司的运营方式产生重大影响，并可能催生一个更具竞争力和创新性的广告市场。

门户网站正积极准备遵守《数字营销法》

随着门户平台遵守《数字市场法》（DMA）的2024年3月6日截止日期临近，各公司需要采取主动措施，调整其平台以符合该法律的要求。Meta很可能继续与监管机构和行业利益相关方保持沟通，以影响《数字市场法》的实施，并尽量减少其对公司的影响。TikTok也采取了类似的做法。 苹果已在法律和政策部门内成立专门团队，负责管理《数字市场法》合规工作、开展内部审查和审计，并与欧盟委员会官员进行沟通。谷歌已根据其审查结果制定了确保遵守《数字市场法》的计划。其中一个关键方面是“同意模式”的重新定位。该公司将要求各组织使用“同意模式”向谷歌传达用户的同意偏好。

Google Ads 和 Google Marketing Platform 用户如何应对 Google 同意模式更新

许多组织使用 GMP 和 Google Ads 来管理其广告活动，因此了解“同意模式”对其运营的影响至关重要。“同意模式”最初是为了在 GA4 和 Google Ads 中收集数据建模所需的数据而推出的。如今，“同意模式”已被重新定位为向 Google 传达用户同意偏好的方式。 这符合《数据营销法案》（DMA）的要求，即必须保留可审计的数据，以便在数据处理和广告投放过程中区分已同意和未同意的用户。Google 已与多家提供“同意模式”集成功能的同意管理平台（CMP）建立了合作关系。企业还可以开发自己的定制化 CMP 解决方案，使其与“同意模式”无缝集成。

Google 的“同意模式”更新要求各组织迅速调整其 Google Ads 和 Floodlight 相关的追踪设置。将“同意模式”集成到所有 Google Marketing Platform 和 Floodlight 相关的追踪系统中，在技术上可能较为复杂。本文概述了成功实施“同意模式”所需的步骤。

立即启用“同意模式”，以避免服务中断

为了确保 GMP 和 Google Ads 能够无缝衔接，避免服务中断，我们敦促您立即采取行动。请按照以下步骤操作：

  • 评估您当前的同意管理实践：评估您现有的同意管理流程，以确定其是否符合 Google 的要求，即能够接收可审计数据的明确同意信号，并能区分已同意和未同意的用户。您是否使用了 Cookie 横幅，且该横幅是否支持“同意模式”？

  • 实施符合《通用数据保护条例》（GDPR）和《数字市场法》（DMA）的同意管理解决方案：如果贵公司的现有做法不符合谷歌的要求，请考虑采用符合谷歌标准的同意管理解决方案。目前有多家同意管理平台已与谷歌建立合作伙伴关系。Artefact OneTrust 和 Didomi 的可信合作伙伴。这两个平台均可与谷歌的广告平台无缝集成，并提供强大的用户同意管理功能以及“同意模式”集成能力。

  • 实施同意模式：请仔细配置并评估所有标签元素，以确保与同意模式的集成。此外，请全面评估您的 Google Tag Manager 服务器端配置，以确保其功能达到最佳状态。请查阅技术文档，以评估您的实施是否准确。

Google 同意模式对您企业的优势

实施 Google 同意模式不仅能确保数据收集更符合合规要求，还能为企业带来诸多益处。通过尊重个人的隐私选择，企业能够提供透明且用户友好的体验，从而赢得消费者的信任。

借助专门的工具简化用户同意管理，从而优化合规流程。针对同意被追踪的用户定制个性化广告，既更负责任又更具成效，从而提升广告活动的质量。同意模式还能提高转化追踪的准确性，促进跨域追踪，并彰显企业对以用户为中心营销策略的承诺，最终使企业能够适应不断变化的用户偏好，同时降低数据丢失风险并优化营销预算。

如果您想进一步了解《数字市场法案》，请查阅我们的最新白皮书。该白皮书详细阐述了《数字市场法案》对您业务的影响，并介绍了您应采取哪些措施来避免业务中断。