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由于欧盟委员会实施了 "数字世界 "计划，数字领域正在发生重大变化。 数字市场法 (DMA）。DMA 通过对包括谷歌、Meta、微软和 TikTok 在内的主要在线平台实施一系列规定，要求数字市场公平开放。欧盟专员迪迪埃-雷德尔斯（Didier Reynders）表示：“《数字市场法》将有助于为所有在欧洲数字市场上竞争的公司创造一个公平的竞争环境，使市场更具竞争性和开放性。现在要准确判断《数字市场法》将对广告业产生怎样的影响还为时尚早。不过，《数字市场法》所要求的变革很可能会对这些公司的运营方式产生重大影响，并可能带来一个更具竞争力和创新性的广告市场。.
把关人正在为遵守 DMA 做准备
随着 2024 年 3 月 6 日把关人遵守 DMA 规定的最后期限日益临近，公司将需要采取积极措施，修改其平台并遵守法律要求。Meta 可能会继续与监管机构和行业利益相关者合作，以制定 DMA 的实施方案，并将其对公司的影响降至最低。TikTok 也采取了类似的做法。苹果公司在其法律和政策部门内成立了一个专门小组，负责管理 DMA 合规工作，进行内部审查和审计，并与欧盟委员会官员接触。谷歌在审查的基础上制定了确保遵守 DMA 的计划。其中一个关键方面是重新定位 ’同意模式"。该公司将要求企业利用 "同意模式 "向谷歌传达用户的同意偏好。.
谷歌广告和谷歌营销平台用户的谷歌同意模式更新导航
许多组织使用 GMP 和 Google Ads 管理他们的广告活动，因此了解 "同意模式 "如何影响他们的操作至关重要。同意模式最初是作为在 GA4 和 Google Ads 中为 data 建模目的而收集 data 的一种方式推出的。现在，"同意模式 "已被重新定位为向谷歌传达用户同意偏好的一种方式。这与 DMA 的任务一致，即维护可审计的 data，以区分出于 data 处理和广告目的而同意和不同意的用户。谷歌已与多个同意管理平台（CMP）合作，提供与同意模式的集成。企业也可以开发自己的自定义 CMP 解决方案，与同意模式无缝集成。.
谷歌的 "同意模式 "更新要求企业迅速调整与谷歌广告和 Floodlight 相关的跟踪。将 "同意模式 "整合到所有 Google 营销平台和 Floodlight 相关跟踪中在技术上可能比较复杂。本文概述了成功实施 "同意模式 "的必要步骤。.
立即实施同意模式，避免中断
为了保持 GMP 和 Google Ads 的无缝使用并避免中断，我们敦促您立即采取行动。以下是应遵循的步骤：
谷歌同意模式对企业的益处
实施谷歌同意模式不仅能确保更好地遵守 data 收集规定，还能为企业带来诸多好处。通过尊重个人隐私选择，企业可以提供透明和用户友好的体验，从而提高消费者的信任度。.
通过简化用户同意管理的专用工具，可简化监管合规性。针对同意跟踪的用户定制个性化广告变得更加负责和有效，从而改进广告活动。同意模式还能确保提高转换跟踪的准确性，促进跨域跟踪，并展示以用户为中心的营销策略，最终使公司能够适应不断变化的偏好，同时降低 data 损失风险并优化营销预算。.
如果您有兴趣了解有关《数字市场法》的更多信息，请参阅我们最新的 白皮书 介绍了 DMA 对您业务的影响，以及您应采取哪些措施来避免业务中断。.
