生成式人工智能对搜索的未来意味着什么？

多年来，数字营销已经见证了无数的进步和创新。从标签链接到功能片段和知识面板，搜索引擎不断推出新的功能和体验，要求营销人员和广告商适应并保持领先。在这个不断发展的环境中，最新加入的是生成性人工智能，一种能够产生多样化内容的人工智能技术。在这篇文章中，我们将探讨生成性人工智能在搜索中的作用，它对SEO和PPC的影响，并为营销人员优化其战略提供可操作的见解。

2022年11月推出的ChatGPT迅速获得了巨大的吸引力，在第一周内积累了惊人的100万用户，目前拥有令人印象深刻的18亿用户群（谷歌等既定搜索引擎的用户数约为180亿）。生成式人工智能存在的时间相对较短，只有6个月，而搜索巨头的统治地位长达20年，这之间的差距强调了这种新兴技术的巨大潜力和影响。此外，必应推出的生成性人工智能，加上谷歌最近宣布的由巴德提供的搜索生成性体验，进一步加强了这一进展的意义。

在最近的谷歌I/O大会上，搜索生成体验被揭开，展示了其能力和潜力。该体验由Bard提供，提供了一个视觉上的沉浸式界面，让人联想到超强的功能片段。大量的内容占据了一个突出的空间，伴随着来源和互动提示，用户被呈现出一个丰富而有吸引力的搜索体验。基于聊天的互动整合进一步增强了用户旅程，提供实时支持和信息。虽然该产品仍在不断发展，但它承诺未来会有令人兴奋的变化。

由于生成性人工智能的常见用例，它对搜索的影响可能会根据查询的类型而有所不同：

与流行的误解相反，SEO远没有死亡；事实上，它仍然是最重要的数字渠道。生成性人工智能为SEO专业人士优化他们的战略和内容带来了新的机会。虽然具体的优化方法可能会发生变化，但核心原则仍然保持不变。实施结构化数据对于向搜索引擎提供有关网站内容的全面信息变得至关重要。此外，拥抱平台的多样性是至关重要的，因为有机搜索已经超越了传统的搜索引擎，延伸到TikTok、YouTube和Pinterest等平台。通过视频、播客和图片等各种形式提供高质量、值得信赖的内容，可以确保最佳的可见度和参与度。

生成式人工智能代表了不断发展的搜索领域的最新里程碑，要求营销人员和广告商再次适应。由巴德驱动的搜索生成体验的推出，显示了变革性搜索互动的潜力。虽然对不同查询类型和用户群体的影响仍在展开，但搜索引擎仍然是一个关键的数字渠道，可以利用生成性人工智能来释放新的机会。通过坚持最佳实践，如结构化数据的实施、平台多样性和高质量的内容创作，营销人员可以驾驭这一新的景观，并最大限度地提高他们的搜索知名度和性能。随着生成性人工智能时代的展开