新闻 / 数据营销
2020 年 7 月 28 日
程序化展示是增长最快的网络营销渠道之一。Artefact 的程序化展示高级顾问 Sjoerd Lops 介绍了应为展示广告选择哪些工具。.
展示广告是接触潜在客户（包括那些没有直接接触过您的品牌或产品的客户）的理想营销渠道。展示广告等推送式营销渠道可以激活潜在需求并建立品牌偏好。但您如何知道该选择哪个平台呢？
了解 Google 堆栈平台之间的区别非常重要：Google Display Ads（前身为 Google Display network - GDN）和 Display & Video 360（前身为 DoubleClick Bid Manager - DBM）。.
DV360 和 GDA 的发展情况
谷歌展示广告（GDA）通常在谷歌广告账户中使用，与搜索活动一起产生增量覆盖。由于 GDA 是 Google Ads 的一部分，因此很容易使用，而且可以在同一环境中访问广告系列、预算和报告。该平台旨在满足较新或较小广告范围的需求。.
不过，Display & Video 360 (DV360) 还能提供更多。这包括扩展的 targeting 功能、更大的覆盖范围（库存）、更好的创意选项、频率管理和更好的品牌安全设置。不过，对于规模较小的广告商来说，它可能过于复杂。.
DV360 与 GDA
让我们深入了解一下这些平台之间的差异：
1.Data 信号源
GDA 的最大优势之一是算法从整个平台的 data 中学习。此外，谷歌广告使用来自搜索、Gmail、YouTube 和发现/新闻功能的确定性登录 data。.
在 DV360 中，只使用您账户中的 data。但是，可以合并多个 data 来源，以充分利用您的所有 data。示例来源包括广告交换、客户关系管理、营销活动、网站和发布商 data。.
不过，在实施 GDA retargeting 时，可以进行交叉交换。可以在 GDA retargeting 中使用其他交换机，以提高覆盖范围和性能。.
2.出价策略 CPC 与 CPM
在 DV360 中可以设置不同的性能目标，如 CPA 或 CPC 优化出价。不过，其核心算法是基于 CPM 出价。.
在 Google Search Ads 和 GDA 广告系列中，可以使用基于结果的竞价，通过智能竞价实现基于 CPA/ROAS 等特定目标的 targeting。.
3.创意 - 从世界级设计到非常简单的设计
DV360 是通过高质量创意（富媒体、互动广告和高影响力格式）最大限度提高品牌知名度的最佳平台。DV360 还可以更多地使用动态广告进行 1 对 1 再营销。研究表明，强大的创意对 “市场内 ”的成功有 89% 的影响 (尼尔森).
在 GDA 中，只能使用有限的 JPEG 和 HTML5 横幅。然而，这是坏事吗？面向参与 audience 的低漏斗广告可能意味着不需要华丽的横幅广告。.
那么，我应该选择什么？DV360 还是 Google 广告？
除了这些差异之外，还有其他一些方面会影响您对战略的选择，从而影响您对平台的选择。.
1.数字化成熟度
平台的选择应以企业的数字化成熟度为基础。GDA 更像是一个易于集成的 “一站式 ”解决方案。DV360 由于其复杂性、更复杂的流程和系统，不太容易集成。它有更多的可能性，但需要更多的投入。.
2.时间
我们知道，效率和效果是数字营销的关键，这一点也体现在平台的选择上。.
GDA 相对简单，设计时考虑到了自动化和用户友好性。它的普遍性使界面和平台对从业人员来说非常舒适和值得信赖。.
而 DV360 的工作方式不同，需要额外的知识和专业技能。此外，DV360 和其他 GMP 产品必须与谷歌签订合同，需要签订经销商合同。Artefact 是经过认证的经销商和 GMP 合作伙伴，这意味着我们可以管理 DV360 任务、领导培训并促进 GMP 协议栈的推出。.
3.业务目标
选择正确的平台需要与您的业务目标保持一致。. 由于基于结果的竞价与由广泛的 Google data 来源提供的强大算法相结合，因此推荐使用 GDA 来实现短期业绩。.
要建立品牌和品牌知名度，DV360 是一个不错的选择。它能更好地控制 audience 和投放，具有强大的品牌安全设置和更先进的创意可能性
.
蝙蝠侠和罗宾--有些东西放在一起更好
这两个平台各有利弊，在决定使用哪个平台时需要考虑很多问题。您的长期和短期业务目标是什么？您的活动目标是什么？谁拥有您的 data？
对于效果营销，我们推荐 GDA，而对于知名度和品牌建设，DV360 则更有吸引力。不过，我们经常建议客户采用双平台方法。这样就能在一个展示策略中实现两个方面的最佳效果。.
