自 2016 年以来，Artefact 一直与 美光的 Crucial是全球屡获殊荣的内存和固态硬盘存储产品品牌，25年来为数百万客户提供了无与伦比的性能。Crucial 是一个屡获殊荣的全球性内存和固态硬盘存储产品品牌，25 年来为数百万客户提供了无与伦比的性能。.

背景：2021 年初，特色片段减少

作为 Crucial 公司的全球搜索引擎优化负责人、, Artefact 每月定期监测并向他们提供 reports 搜索指标。2021 年 1 月至 2 月期间，他们发现特色片段 (FS) 从 500 个下降到 320 个。.

特色片段的减少非常重要，因为这些片段通常位于谷歌搜索结果页面的顶部，能为搜索者提供更高的可见度。它们的定位不仅可以提高品牌知名度，更重要的是可以提高流量。.

Artefact 向 Crucial 发出警报，并向他们提出了行动计划。.

挑战：赢回流量的进攻计划

Crucial 从一开始就支持 Artefact，尽管这意味着要增加本财年的预算。但他们都认为情况很严重：他们失去了流量，希望重新获得流量。.

我们首先查看了 Google SERP 上的相关查询，以了解我们需要优先处理哪些内容。我们了解到，对于我们的优先词，除了传统的有机投放外，视频出现在 88% 的案例中，其中 YouTube 占主导地位，而特色片段出现在 43% 的案例中。.

我们决定利用我们现有的内容，但要进行调整，通过两个关键绩效指标最大限度地提高我们在特色片段中的位置：

1.提高品牌知名度

2.增加网站流量

解决方案：为正确的 audience 提供正确的特色片段

Crucial 文章的 audience 目标客户包括早期和中期的潜在客户。早期阶段的潜在客户意识到他们有一个问题，即电脑速度慢，但还没有意识到他们的解决方案可以是 Crucial 产品。.

处于中期阶段的潜在客户已经意识到自己的问题所在，并知道如何解决，例如更新内存，但不知道需要哪种类型的内存，也不知道如何安装。.

为了创建 “完美 ”的片段，将这些客户直接引向 Crucial 产品，我们设计了一个五步计划：

  • 识别特色片段 出现我们在 Stat 中跟踪的优先关键词。.

  • 组别 关键词 通过查看我们为每个 URL 跟踪的关键字数量，然后查看这些关键字出现的特色片段数量，最后查看我们为该 URL 设置的排名靠前的关键字，以确定哪些关键字具有最高价值并有可能成为特色片段，从而为指定的着陆页面和机会排定优先顺序。.

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  • 审查竞争对手 目前在 SERP 中的精选片段 (FS)，看看他们在做什么，Google 喜欢什么，以及我们如何加以改进。.

  • 建议修改 通过新的自定义简报模板（见下文）将内容添加到简报中。.

  • 实施和跟踪 业绩和成果。.

“通过以过去的特色片段为基准，并将其与当前的片段进行比较，我们能够对内容进行微小但非常有效的修正，从而提高品牌知名度和现场流量”。”
Artefact 客户总监 Alex Wallis

成果：特色片段立即并持续增长

5 月初对内容进行修改后，所拥有的特色片段数量、话语权份额和流量立即出现了三位数的增长。这种影响是持续性的，拥有的特色片段数量在项目结束后继续增长。.

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通过审查 SERP 来了解我们的市场状况，使用第三方 data 来了解我们的机会所在，然后利用我们现有的内容进行微小但非常精确的修改，我们不仅看到了特色片段的增长，而且在内容修改后，在 People Also Ask 结果中也有了明显的增长。.

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虽然这个项目已经完成，但我们与 Crucial 分享的经验教训将有助于我们今后更好地识别功能片段机会，并改进我们撰写和审核内容的方式。.