“亚马逊对我们来说不仅仅是一个销售渠道。它是发现和转化的结合点。有了 Performance+，我们将 AI 变成了增长引擎，而不仅仅是一个口号”。”
朱利安-鲁塞尔, GHD 法国和比荷卢电子商务总监
对于 排雷行动对于以高性能创新著称的高端美发品牌 GHD 来说，挑战是显而易见的：如何在提高业绩的同时保持亚马逊上的奢侈品牌体验。随着媒体成本的上升和竞争的加剧，GHD 需要一个新的战略，将知名度转化为有意义的行动，同时保持对品牌叙事的控制。.
挑战：扩大转化率，同时保持亚马逊品牌的卓越性
长期以来，GHD（好发日）一直是美容和造型行业的标杆。该品牌因其时尚的高科技工具和精心设计的高端形象而备受青睐。.
在亚马逊上，GHD 对优质内容进行了投资，包括 A+ 页面、品牌商店和 Prime Video 广告。这些努力带来了强大的流量和知名度。然而，该品牌面临着一个共同的挑战：如何在知名度和转化率之间实现闭环，尤其是在一个拥挤的美容环境中。.
“我们在推动流量方面做得很好，但转化率却不尽如人意。我们需要比传统 DSP retargeting 更智能的产品。”
朱利安-鲁塞尔，GHD
解决方案：利用性能+激活 AI 驱动的 retargeting
Artefact 与 GHD 一起利用了亚马逊 DSP 的 Performance+，这是一种由 AI 支持的全新营销活动形式，使用预测建模来大规模提高转化率。通过将 GHD 的 first-party 转换事件与亚马逊的专有信号进行整合，Performance+ 建立了最有可能实现转换的动态 audiences 并将其定位在亚马逊和更广泛的网络上。.
“传统的 DSP retargeting 扩展性不够。Performance+ 让我们能够更智能、更快速地进行测试，同时还能控制库存、黑名单和品牌安全，这对 GHD 这样的高端品牌来说至关重要。”
朱莉-普莱廷, Artefact 高级电子零售顾问
为了对解决方案进行评估，Artefact 和 GHD 发起了一项严格的 A/B 测试，在两个月的时间内，使用少量的初始预算对 Performance+ 和人工 retargeting 进行了比较。.
结果是
- 与传统数字信号处理器相比，每次获取成本降低 69% retargeting
- 19% 转换率比手动 audience 高
- 在短短三个月内，整体转换率增长了 31%
更妙的是，设置时间从 70 次点击减少到仅 4 次，从而腾出宝贵的时间用于战略、创意和优化。.
合作与心态：让 AI 负责任地掌舵
合作中最难能可贵的一点是，GHD 对测试持开放态度，即使在需要放弃部分人工控制的领域也是如此。.
“绩效营销人员喜欢控制。但在这里，我们看到了让 AI 处理复杂问题的好处。有了 Artefact，我们的广告在哪里显示完全透明。这不是一个黑盒子。”
朱利安-鲁塞尔，GHD
Artefact 在 AI 方面的专业知识使 GHD 能够保持灵活性，同时对质量和品牌一致性充满信心。.
下一步：利用绩效+和品牌+提升漏斗效应
在以转换为重点的试点取得成功后，GHD 将在整个亚马逊漏斗中推广使用 AI。该品牌目前正在使用 Performance+ 测试获取和保留策略，并探索亚马逊 DSP 针对视频和流媒体电视的新解决方案 Brand+。.
“AI 不会取代营销人员。它增强了营销人员的能力。我们现在不太注重手动构建 audience，而是更注重建立影响力”。”
朱莉-普莱廷，Artefact
结论相信测试，data 将引领潮流
GHD、Artefact 和亚马逊 DSP 之间的合作证明了一件事：如果战略性地使用 AI，它就不仅仅是炒作。它是优质品牌的性能杠杆。.
“对于任何对 AI 还犹豫不决的美容或高端品牌来说：只需进行测试。确定关键绩效指标，从小规模开始，让绩效说话。CPA 下降 70%，转化率提高 20%？这不是趋势。这就是竞争优势。”
朱利安-鲁塞尔，GHD
从戛纳电影节到点击率，GHD 将 AI 驱动的媒体转化为精美的效果。.
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