[机构访谈 - 战略]访问我们在法国的数字机构负责人 Natacha Kocupyr 和 Thomas Quélin。

托马斯-克林: Artefact 是以 data 和人工智能为核心的新一代数字机构。这是我们品牌名称的精髓，是营销创新（艺术）和 data 科学（事实）的结合。我们的战略营销支持以强大的分析模型为基础，使我们能够走得更快更远。对于我们为 300 多个主要品牌开展的每项数字营销活动，我们的媒体专家团队都会与 data 的科学家和分析师合作，以简化他们的全渠道媒体投资。得益于这些小范围的优化，我们可以为客户提供测试新方法的机会，尤其是在爆炸式增长的零售媒体领域。得益于这些多学科工作组的系统实施，我们正在打破各种媒体之间的传统隔阂，并通过提供 “全搜索 ”服务建立协同效应，特别是搜索引擎优化和搜索引擎优化之间的协同效应。.

娜塔莎-科库皮尔: 自年初以来，我们为客户提供了新的高附加值产品。CDP（客户 Data 平台）产品已成为广告商在高度发展和限制性的监管和技术背景下必不可少的战略产品。事实上，第三方 cookies 的消失削弱了消费者 targeting 的能力，阻碍了当前策略（如 retargeting）的使用，为了应对这一挑战，Artefact 协助客户部署客户 Data 平台。通过实施 CDP，可以收集和分析所有专有 data 流量（第一方：客户关系管理或浏览 data）以及来自合作伙伴的第二方 data。这些来自不同来源的 data 使我们能够重新构建统一的消费者视图，从而为高效的媒体激活战略充分挖掘潜力。提供产品信息源的维护和优化服务，以便在谷歌购物以及 Facebook Business Manager 或 DV360 等其他采购工具上做出更好的采购决策。这对我们的电子商户客户来说是一个重大问题，他们通过提供信息源中每种产品的关键特征（如：促销、季节性、利润水平、竞争对手的价格等），将对与该信息源相连的采购工具的算法起到积极的指导作用，从而获得比竞争对手更高的销售业绩。.

此外，我们还在美国开设了两个办事处，一个在纽约，另一个在洛杉矶。这种扩张使我们能够以分散的方式（在当地制定战略和进行媒体购买）或通过区域中心以集中的方式为全球各地的国际客户提供服务，并保持相同的服务质量。.

最后，我们与客户服务中心领域的全球领先企业 Webhelp 合作，在葡萄牙建立了欧洲数字媒体卓越中心，以汇集最优秀的数字技术，高效管理跨渠道活动。该组织通过多国家、多语言的整体方法，使媒体投资合理化成为可能。.

托马斯-克林: 我们业务的未来在于，无论广告客户选择何种模式，我们都有能力成为真正的长期业务合作伙伴。无论是媒体战略和购买的完全外包、混合模式，还是内部数字技能的内部化，我们的工作都是为客户创造价值。根据对广告客户数字化成熟度的评估，我们的咨询方法允许我们推荐适当的组织模式和工具，并始终适应公司的生态系统及其特殊性。我们的目标是通过严谨、灵活的工作方法建立良性的合作伙伴关系，并保证我们的专业知识始终处于最前沿，获得最高级别的广告技术和营销技术认证（谷歌营销平台、Facebook 广告、亚马逊广告、微软广告......）。.

这种成功的模式还要求媒体价值链的成本完全透明，独立于技术和媒体合作伙伴，并实施基于绩效的薪酬。.

这种 data-driven 战略支持、对最新媒体和技术发展的掌握以及对 data 的最大化利用，为我们开展的数字营销活动提供了真正的动力。.