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Presentación de las nuevas métricas de consulta de Google: Obtenga más información sobre las búsquedas y los anuncios

A medida que el futuro de la publicidad evoluciona rápidamente, también lo hace la forma de entender y llegar a los consumidores. Google está marcando el comienzo de una nueva era de métricas de búsqueda que ofrecen a los profesionales del marketing información más detallada y práctica. Dos nuevas métricas, Búsquedas de usuarios y Oportunidades publicitarias, están a la vanguardia de esta transformación, impulsadas por los avances en IA y las capacidades de búsqueda multimodal.

Las consideraciones éticas y la gobernanza necesarias para la adopción responsable de Al

La adopción de la IA conlleva importantes consideraciones éticas y retos de gobernanza que no deben ignorarse. La forma en que desarrollemos, despleguemos y gestionemos las tecnologías de IA tendrá un impacto fundamental en el futuro de nuestras sociedades y economías.

Más allá de la generación: Por qué la IA agéntica es su próxima ventaja competitiva

El rápido ascenso de la IA Generativa (GenAI), impulsada por sofisticados Modelos de Lenguaje Amplio (LLM), ha captado la atención mundial, demostrando notables capacidades en la creación de contenidos, el resumen y la interacción. Las empresas están explorando e integrando activamente estas herramientas para mejorar la productividad y desbloquear nuevas vías de comunicación. Sin embargo, centrarse únicamente en la GenAI pasa por alto el próximo cambio sísmico en la artificial intelligence: la IA Agenética.

IA: de innovación puntera a mercancía ampliamente accesible

En la reciente Cumbre Artefact Data & AI celebrada en Dubai, Vincent Luciani, cofundador y presidente ejecutivo de Artefact, compartió sus ideas sobre la evolución del panorama de la artificial intelligence. Este artículo cubre los puntos principales de la sesión de Vincent, incluida la mercantilización de la IA, su impacto en la mano de obra, los retos y oportunidades asociados y las recomendaciones estratégicas para las organizaciones.

Comprar en la era de los chatbots y la optimización generativa de motores (GEO): ¿en qué punto nos encontramos?

Este artículo explora cómo el comportamiento de compra está evolucionando rápidamente gracias al auge de la optimización generativa de motores (GEO) y las experiencias de búsqueda potenciadas por la IA. Con plataformas como ChatGPT y Google introduciendo recomendaciones de productos integradas, pruebas virtuales y respuestas generadas por la IA dentro de las interfaces de búsqueda tradicionales, se están redefiniendo los límites entre la visibilidad orgánica y la de pago. Los anunciantes deben replantearse ahora sus estrategias de SEO, SEA y afiliación para mantenerse visibles en los entornos impulsados por la IA. El artículo también destaca la creciente importancia del data estructurado, los feeds de productos de alta calidad y las fuentes de contenidos de confianza, esbozando las nuevas reglas para los profesionales del marketing que navegan por la era de la IA del comercio digital.

Google Marketing Live 2025: IA, Búsqueda Multimodal y Experiencias Agenticas en Google, YouTube y sus Soluciones Publicitarias

Al salir de Google Marketing Live 2025, una cosa está clara como el agua: el futuro del que hemos estado hablando en términos abstractos ha llegado. Google ya no es sólo un motor de búsqueda o una plataforma publicitaria; está evolucionando rápidamente hacia un ecosistema impulsado por la IA en el que el texto, la voz, el vídeo y las imágenes convergen para crear una experiencia de usuario verdaderamente multimodal y cada vez más agéntica. Para todos nuestros clientes de los sectores minorista, de lujo, comercio electrónico, banca, seguros y telecomunicaciones, pero también CPG e incluso B2B, no se trata de otra ola de actualizaciones, sino de un cambio fundamental en la forma en que las marcas conectarán con los consumidores y las empresas.

Del conocimiento al mercado: El impacto de los agentes de IA en el éxito comercial de Sanofi

Ha llegado el momento de que la industria farmacéutica aproveche las oportunidades que ofrece el artificial intelligence. En Sanofi, esta transformación adopta la forma de una audaz estrategia dirigida por Florent Edouard, Director Global del Acelerador Digital. Tras una carrera internacional en AstraZeneca y Grünenthal, es portador de una visión ambiciosa: reposicionar el artificial intelligence en el centro de las actividades de marketing y comerciales del gigante francés.

Los 25 principales consultores y líderes de servicios financieros de 2025

The Consulting Report se complace en anunciar Los 25 mejores consultores y líderes de servicios financieros de 2025. Joffrey Martinez, Managing Partner y Global Financial Services Lead en Artefact, está ayudando a las instituciones financieras a aprovechar el poder de la IA y data para redefinir sus estrategias y mejorar la toma de decisiones.

IA para la sostenibilidad: soluciones sostenibles en la industria

A medida que se intensifica la presión reguladora mundial en torno a la sostenibilidad en la industria, una pregunta pasa a primer plano: ¿cómo pueden las empresas adoptar prácticas de consumo más inteligentes y sostenibles? La Inteligencia Artificial (IA) ha surgido como un aliado estratégico en este escenario, permitiendo decisiones más inteligentes, procesos optimizados y menores emisiones de carbono en las cadenas de producción intensiva. En este artículo, exploramos algunos ejemplos de cómo la industria está aplicando la IA para abordar los retos energéticos a escala, y cómo Artefact está destacando al acelerar la transición hacia operaciones más sostenibles, eficientes y data-driven.