NIEUWS / MARKETING
Zoekmachineoptimalisatie staat niet bovenaan de lijst van sexy marketingdisciplines.
Zoekmachineoptimalisatie staat niet bovenaan de lijst van sexy marketingdisciplines.
Veel grote Scandinavische bedrijven hebben de neiging om het omslachtige werk te negeren of prioriteit te geven aan media-investeringen, die kortetermijnresultaten opleveren. Maar met de stijgende klikprijzen bij Facebook en Google kan dit een dure strategie zijn - vooral als het ten koste gaat van de prestaties op andere kanalen.
Het moeizame werk van zoekmachineoptimalisatie doet enigszins denken aan archeologie.
Het is langzaam, vereist aandacht voor detail - en staat niet bovenaan de lijst van meest gewilde functietitels. TV-commercials, social media campagnes, websites en banneradvertenties ‘schreeuwen’ harder en vereisen daarom veel meer aandacht.
Op zich is het gebrek aan aandacht misschien geen probleem.
De SEO manager zou het type persoon kunnen zijn dat anderen in de schijnwerpers laat staan. Maar meestal weerspiegelt aandacht ook de interne toewijzing van middelen - en in die gevallen kan het eindigen met een verkeerde prioriteit.
Omdat in veel gevallen een groot deel van het webverkeer van het bedrijf afkomstig is van organische kliks, mogelijk gemaakt door zoekmachineoptimalisatie. Een blik op de top 10 Scandinavische klanten van Artefact laat zien dat SEO verreweg het grootste verkeersaanjagende kanaal is - met een gemiddelde van 37%. Dit is inclusief schommelingen in campagneperioden en mediabestedingen aan andere kanalen, maar desalniettemin een duidelijke indicatie van het potentieel van SEO.
De SEO-discipline is echter niet alleen onzichtbaar omdat er te weinig prioriteit aan wordt gegeven.
Het is ook omslachtig, en het kan lang duren voordat u de resultaten ziet. Vanaf het begin van het SEO-werk tot het implementeren van optimalisaties en de daadwerkelijke indexering bij Google, kan het gemakkelijk 3-6 maanden duren voordat u het effect begint te zien. Niet bepaald een timing die overeenkomt met de campagneplanning en het tempo van de meeste marketingafdelingen. In veel gevallen wordt het gemakkelijker geacht om snel in Google Ads te investeren.
Maar in werkelijkheid kan het de kansen op succes op de lange termijn schaden. Naast het feit dat verkeer waarschijnlijk minder duur is voor het vervelende SEO-werk, kunnen er ook betere resultaten worden behaald via de andere kanalen.
Zoekmachineoptimalisatie heeft een positief effect op de conversie van websites, wat resulteert in een daling van het bouncepercentage. Dit effect wordt veroorzaakt doordat de zoekwoordenanalyse ervoor heeft gezorgd dat de inhoud van de website relevant is en overeenkomt met de wensen van de gebruikers of ‘gebruikersintentie’. Hetzelfde geldt voor Google Ads, waar een kwaliteitsscore wordt gebruikt om de relevantie te berekenen - en dus ook de veilingprijs te beïnvloeden.
Tot slot kan de analyse en optimalisatie van trefwoorden ook onschatbare inspiratie bieden voor de selectie van inhoudstrategieën en campagnethema's. Het idee is hier om de campagnethema's te baseren op wat de doelgroep werkelijk interesseert. Het idee hierachter is om de campagnethema's te baseren op wat de doelgroep audience daadwerkelijk interesseert, in plaats van ze te baseren op feestdagen of op het feit dat het bedrijf dit jaar weer jarig is. Artefact's ervaring met data-driven cross-media campagnes, waarbij het thema gebaseerd is op een gedegen keyword analyse, laat zien dat deze vaak beter presteren dan campagnes met een algemeen thema.
Of u nu met e-commerce werkt of dat de eigenlijke verkoop via andere kanalen plaatsvindt, het kan de moeite waard zijn om de SEO van het bedrijf te bekijken en te beoordelen of er potentieel voor verbetering is.
De drie belangrijkste gebieden die moeten worden beoordeeld en waaraan moet worden gewerkt, zijn;
- Technische SEO (on-page):
Optimalisatie van het technische gedeelte van de site, met als doel het verbeteren van de snelheid van de site, het instellen van sjablonen of de communicatie met zoekmachines.
- Inhoudelijke SEO (on-page):
Optimalisatie van bestaande inhoud en implementatie van nieuwe inhoud voor de website, met als doel te voldoen aan de behoeften van de gebruiker. Dit omvat zowel een analyse van zoekwoorden als van hiaten in de inhoud om de inhoud te prioriteren, evenals het vinden van de intentie van de gebruiker op bestemmingspagina's.
- Contentmarketing / linkbuilding (offpage):
Links op externe unieke en relevante websites van hoge kwaliteit. Dit is bedoeld om de autoriteit van de site te verhogen en zo de organische plaatsingen op de hele site te versterken.
Er is potentieel veel werk op elk gebied en het zal hoogstwaarschijnlijk niet voltooid zijn voordat de volgende campagne klaar is om gelanceerd te worden. Maar met voortdurende inspanningen kan het niveau worden verhoogd, en op de lange termijn zult u een set-up hebben die klaar is om te worden geïntegreerd in uw lopende campagneplanning, zodat u kunt profiteren van de ‘gratis’ mogelijkheden van Google.
Als we iets meer naar de lange termijn kijken, zullen SEO-inspanningen (met de juiste focus) ook de kansen van het bedrijf versterken op twee gebieden die zich nog in een vroeg stadium bevinden, maar waarvan een grote toekomst wordt voorspeld:
Eén gebied is de spraakgebaseerde zoekopdrachten ‘Voice Search’ op smartphones of spraakgestuurde apparaten. Experts schatten dat tegen het einde van 2020 tot 50% van alle mobiele zoekopdrachten in de VS gebaseerd zal zijn op spraak.
Het tweede gebied is ‘Google Discover’, waar gebruikers op basis van hun interesse nieuws direct naar hun Google-browservenster gestuurd krijgen. Met andere woorden: Op SEO gebaseerde push-marketing.
... Dus beste marketingmanager! Stof uw SEO-verantwoordelijke medewerker af en zet hem of haar in de schijnwerpers.
Of geef uw SEO-bureau dezelfde aandacht als wanneer u enthousiast wordt over de nieuwste uitvindingen van uw creatieve bureau.
Want er kan goud onder uw neus verborgen liggen.
