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搜索引擎优化并不是最性感的营销手段。.

搜索引擎优化并不是最性感的营销手段。.

许多北欧大公司倾向于忽略或优先考虑这些繁琐的工作，转而进行能产生短期效果的媒体投资。但是，随着 Facebook 和谷歌点击价格的不断上涨，这可能是一种代价高昂的策略--尤其是在牺牲其他渠道业绩的情况下。.

搜索引擎优化的艰苦工作有点像考古。.

 

它速度慢，需要关注细节，而且在最热门的工作职位中排名靠后。电视广告、社交媒体宣传、网站和横幅广告的 ‘吆喝 ’声更大，因此需要更多的关注。.

缺乏关注本身可能不是问题。.

搜索引擎优化经理可能是那种让别人成为焦点的人。但在大多数情况下，关注度也反映了内部资源的分配情况--在这种情况下，最终可能会出现不恰当的优先级。.

因为在许多情况下，公司的大部分网络流量都来自搜索引擎优化带来的有机点击。浏览 Artefact 的北欧十大客户就会发现，搜索引擎优化是迄今为止最大的流量驱动渠道--平均流量为 37%。这包括活动期间的波动和其他渠道的媒体支出，但仍清楚地表明了搜索引擎优化的潜力。.

然而，搜索引擎优化学科之所以被忽视，不仅仅是因为它没有得到足够重视。.

这也很麻烦，而且可能需要很长时间才能看到效果。从开始搜索引擎优化工作到实施优化，再到谷歌实际索引，可能需要 3-6 个月的时间才能初见成效。这与大多数营销部门的活动规划和节奏并不完全吻合。在许多情况下，快速投资谷歌广告被认为更容易。.

 

但实际上，从长远来看，这可能会损害成功的机会。对于繁琐的搜索引擎优化工作来说，除了流量成本可能更低之外，还可以通过其他渠道获得更好的效果。.

 

搜索引擎优化对网站转换有积极影响，可降低跳出率。造成这种效果的原因是，关键词分析确保了网站内容的相关性，符合用户的意愿或 ‘用户意图’。谷歌广告也是如此，质量得分用于计算相关性，从而影响拍卖价格。.

最后，关键词分析和优化工作还能为内容策略和活动主题选择提供宝贵的灵感。这里的想法是，营销活动主题应基于目标 audience 群实际感兴趣的内容，而不是基于节假日或公司今年又过生日这一事实。Artefact 在 data-driven 跨媒体营销活动中的经验表明，以可靠的关键词分析为主题的营销活动往往优于一般主题的营销活动。.

 

无论是与电子商务合作，还是通过其他渠道进行实际销售，都值得对公司的搜索引擎优化进行一次检查，并评估是否有改进的潜力。.

 

应进行评估和努力的三个主要领域是;

 

-    技术性搜索引擎优化（页面）：

优化网站的技术部分，目的是提高网站速度、模板设置或与搜索引擎的交流。.

-    内容搜索引擎优化（页面）：

为网站优化现有内容并实施新内容，以满足用户需求。这包括关键字和内容差距分析，以确定内容的优先次序，以及在登陆页面中找到用户的意图。.

-    内容营销/链接建设（非页面）：

在外部独一无二的相关高质量网站上建立链接。这样做的目的是提高网站的权威性，从而加强整个网站的有机位置。.

 

每个领域都可能有大量的工作要做，而且很可能在下一个营销活动准备启动之前还不能最终完成。但是，通过不断的努力，水平是可以提高的，而且从长远来看，您将拥有一个可以整合到您正在进行的活动规划中的设置，这样您就可以利用谷歌的 ‘免费 ’机会。.

 

从更长远的角度看，搜索引擎优化工作（重点正确）还将加强公司在两个领域的机会，这两个领域仍处于早期阶段，但预测前景广阔：

 

其中一个领域是智能手机或声控设备上的语音搜索 ‘语音搜索’。专家估计，到 2020 年底，语音搜索将占美国移动搜索总量的 50%。.

第二个领域是 ‘谷歌发现’，用户可以根据自己的兴趣直接在谷歌浏览器窗口中浏览新闻。换句话说：基于搜索引擎优化的推送式营销。.

 

......所以，亲爱的营销经理！把你负责搜索引擎优化的员工拉到聚光灯下吧。.

或者，就像你对创意公司的最新发明感到兴奋一样，关注你的搜索引擎优化公司。.

因为黄金可能就藏在你的眼皮底下。.