零售媒体如何重塑数字广告
零售媒体是指将媒体资源和零售商data进行商业化变现，以推动营销活动，从而使品牌能够在消费者购买漏斗的各个阶段，以更深入、更个性化的方式与audiences互动，从而优化销售业绩。.
尽管2019年零售媒体仅占品牌数字媒体投资总额的9%，但到2023年，这一投资额将增长至43%，预计到2024年将翻一番，达到1000亿欧元。 凭借如此强劲的增长势头，零售媒体有望推动整个行业的变革。.
各品牌正在大力投资零售媒体网络
Vincent Cailliot, ，Data咨询公司总监兼 西德尼-泽德, ，Artefact的高级咨询经理，两人共同探讨了面向品牌和零售商的零售媒体技术合作伙伴生态系统。他们还探讨了消费品（CPG）品牌在零售媒体之外，如何把握机遇以应对具有价值的应用场景。.
:
- 零售媒体投资的增长主要受监管和技术发展驱动，尤其是消费者data可用性的演变。.
- 零售媒体生态系统正在迅速发展：品牌需要确定哪种技术合作伙伴组合最能满足其需求。.
- 零售媒体使品牌能够应对从生成消费者洞察、到启动数字营销活动，再到衡量营销绩效等各类营销场景。.
- 而在零售商方面，data 的变现方案则能开辟新的收入来源。.
“已有82%家消费品（CPG）公司正在投资至少一家零售媒体平台，另有85%家计划在未来12个月内增加相关投入。”
您还可以观看该 视频 文森特·卡约的主题演讲 这里.
（观看视频时，您可以在 YouTube 中直接开启您所选语言的字幕——请查看设置）
“零售商的Data数据共享：为何要这样做？有哪些好处？”
亚历克西斯-马科姆, 家乐福LINKS的Managing Director解释了为什么全渠道data是客户旅程的枢纽：这是“魔法发生的地方”，能够让企业尽可能在接近购买行为的时刻触达客户。.
Carrefour Links 是欧洲首个全渠道零售媒体解决方案，在法国拥有 5000 家门店，市场份额达 20%，人口覆盖率达 75%。 截至2022年，该公司的全球媒体采购额已达100 bn.，预计到2026年仅在欧洲就将达到25 bn.——其中25%将用于数字领域投资。.
全渠道 data 是其零售媒体战略的核心——也是其成功的关键：
全渠道、数字化的优惠券功能优化了“targeting”能力，从而提升了客户体验；;
无论是在现场、场外还是店内，品牌与零售商data之间的合作都能增加客户接触点，并加速业务增长；;
先进的 data 应用案例为高级分析与细分、用户激活及效果衡量提供了新的客户洞察。
“从Data到行动计划：亚马逊广告如何帮助您制定并优化零售媒体策略？”
阿德里安-马松, 亚马逊广告（Amazon Ads）南欧地区广告技术销售负责人，探讨了构建消费者360°全景视图以及为营销人员建立有意义的联系以证明其广告投资回报率（ROAS）价值的重要性日益凸显，他表示：“59%的营销负责人表示，在证明投资价值方面面临的压力越来越大”。.
亚马逊广告（Amazon Ads）是一套用于推动营销和业务成效的模块化解决方案，其作用不仅限于亚马逊平台，更覆盖多个渠道。关键在于“效率”：亚马逊广告使品牌能够将品牌自有数据（1P data）与亚马逊信号相结合，不仅能确保更高效的广告投资回报率（ROAS），还能构建更高效的audience模型。.
亚马逊广告可帮助广告主为audiences群体定制广告信息：
以推动业务成果
以简化优质库存的获取渠道并提高采购流程的透明度
从广告投资回报率（ROAS）转向客户终身价值和增量销售额。.
Artefact如何通过零售媒体应用案例助力联合利华提升销售额
联合利华（UNILEVER）的消费品（CPG）由不同的零售商进行分销，这意味着消费品品牌与其客户之间几乎没有直接联系。然而，了解消费者是优化媒体和促销策略的关键。.
这一挑战正是利用“零售媒体”的绝佳契机，具体表现为通过“第二方数据（data）”合作模式，零售商向品牌方开放其data数据，双方以互利共赢的方式丰富彼此的data资产。 这一趋势始于十年前，由亚马逊和阿里巴巴等纯电商企业率先发起，随后卡西诺、沃尔玛和家乐福等传统零售商也逐渐跟进。.
通过Artefact，联合利华总结出了六种方法，以充分释放零售媒体的潜力：
“零售媒体是品牌与零售商之间的双赢策略……它使我们能够深化对消费者的了解，并在整个转化漏斗中，准确衡量我们在所有渠道上的营销活动效果。”
联合利华绩效营销主管 Sarah Baqa
Data 合作：企业的新挚友？
尽管企业在收集和使用消费者data方面面临日益严格的限制，但整个行业正通过data共享，以创新和积极变革的方式作出回应。 本文阐述了那些曾经对data严加保护的品牌，如今为何更愿意分享这些数据——因为它们看到了data合作在创造有价值的新营销和商业机会方面的潜力。.
data 合作的主要优势：
企业可以从销售额的增长、支出效率的提升以及先进的营销洞察中获益。.
关键绩效指标（KPI）的计算更加简便：客户终身价值、营销和贸易投资回报率（ROI）优化、动态预算分配。.
Data 通过“洁净室”确保任何一方均无法访问其他任何一方客户的个人身份信息（PII）。”.
Data 为零售商带来的变现机会：CPG/零售商 data 生态系统中的零售媒体
本文探讨了零售媒体的兴起，重点介绍了其在亚马逊上的长期存在，以及因新冠疫情而加速发展的态势。零售商与快消品（CPG）品牌之间存在三种data变现机会：
库存变现：在自有资产上进行传统的媒体资源销售。可以是线下资源（优惠券、促销活动），也可以是在线资源（通过电子商务网站向客户推送个性化促销信息）。.
Data 变现: 将现有消费者数据（如跨快消品品牌的1P忠诚度计划数据）实现商业化。该数据通过“即服务”模式在数据隔离环境中共享，以确保合作伙伴之间数据共享的安全性。 利用这些数据，品牌可实现三类应用场景。.
数据咨询 | 数据与数字营销 | 数字商务
