新闻 / 数字商务
如果您想提高知名度并增加活跃度，在亚马逊上发起媒体活动是必须的，但这也是一个复杂的步骤，需要对这个生态系统有充分的了解。.
如果您想提高知名度并增加活跃度，在亚马逊上发起媒体活动是必须的，但这也是一个复杂的步骤，需要对这个生态系统有充分的了解。.
亚马逊上有许多格式类型和广告目标，可用于推广您的产品：
- 搜索 将格式整合到结果页面中，使您能够根据用户的搜索锁定目标用户
- 展示 在亚马逊网站内外转发的格式，targeting audience 基于亚马逊提供的 data 数据库：购买意向、以往购买情况、社会人口等。.
在我们的零售媒体专家团队以及专有工具 Artefact Retail Suite 的帮助下，我们协助众多品牌管理其在亚马逊上的广告投资。.
了解我们最大化亚马逊广告的 5 个技巧！
#1 - 业务第一：分享您的业务目标，以确定最合适的媒体战略。.
第一步是为您的品牌选择最具战略意义的产品类别。我们依靠 基体 根据产品的成熟度和目标对产品进行定位。.
在与您一起确定产品/子类别在该矩阵中的定位后，我们的团队将为每个产品/子类别制定适合的统一激活计划，包括
- 右边 预算 投资
- 右边 格式 优先考虑
- 有关 目标
- 轻重缓急 关键绩效指标 监测
示例:对于挑战者产品（其目标是获得市场份额），我们将优先考虑 “激进 ”的营销活动，在 targeting 用户在亚马逊上提出特定类别请求或访问过竞争对手产品页面的营销活动中设置重要的拍卖级别。.
#2 零售就绪：选择最佳产品，提高效率。.
一旦确定了产品类别并制定了激活策略，选择何种产品进行宣传就成了关键。将零售媒体预算集中在“...... "上至关重要。“零售就绪”在 “零售准备就绪 ”标准中，"推荐人 "必须满足展示产品的所有前提条件，否则就有可能将广告预算浪费在无关紧要的推荐人身上。决定产品 "零售就绪 "程度的不同标准包括
- 鲜明中肯 内容
- 至少 15 客户意见
- 最低限度 平均得分 3.5/5分
- 随时可用 股票
这一步至关重要，因为即使您的产品在知名度和互动方面达到了目标，您的转化率基本上还是取决于 吸引力 和 内容 的产品页面。.
#3 全面搜索战略：利用搜索广告形式提高产品定位
一旦确定了你的支柱，主要的挑战就是如何将它们放在亚马逊搜索结果的第一位：事实上，当今有 70% 的用户从来都不看第一页。.
为了监控和优化您的排名，我们在 Artefact 零售套件中创建了一个特定的关键绩效指标：的 数字货架空间. .这一指标是通过对亚马逊首页与您的产品、品牌和竞争对手相关的关键字结果进行日常分析得出的，可以帮助您回答几个问题：我的产品在包含品牌名称的搜索结果中是否处于有利位置？我的产品在我的类别中最重要的请求中的定位如何？我的产品在哪些关键词上缺乏可见度？
我们认为，除了有机搜索外，还应该使用付费搜索，尤其是优先使用自然搜索效果较差的关键字。有了这个指标，根据您的目标，您可以将搜索投资优先用于以下不同类型的关键词：
- 通用关键字 这通常是最受欢迎的，因为它们面向的是意向主义者。.
- 品牌 关键词 他们的职责是保护您的品牌，并确保您的品牌出现在那些已经开始考虑您的品牌的访客面前。.
- 竞争品牌的关键词 这可能是一个有趣的解决方案，因为它们可以让您赢得新客户。.
#4 量身定制的展示激活：为独特的活动定制 audience
由于您在搜索方面的投资，您的品牌在亚马逊访客中的可见度得到了优化。然而，为了吸引新的潜在客户和客户，使用展示形式具有战略意义--在亚马逊和其他网站上开展相关的 audience 推广活动，同时将流量重定向到您的亚马逊页面。.
Amazon.fr 通过其每天 500 万的访问量收集的 data 可以定义极其精确且可定制的数据。 audience 客群：社会人口统计、单一类别意向者、您的产品页面和竞争对手页面的访问者、您的产品的购买者等...
这样，您就可以有针对性地投放广告，使其最适合潜在客户在网络中的位置。 转化 隧道 (针对参与用户的个性化横幅、提高可见度的视频......），并将他们重定向到理想的亚马逊页面（产品页面、品牌商店、购物车......）。.
#5 零售 + 媒体优化：使用我们的零售套件跟踪和优化您的投资
一旦启动营销活动，就必须能够实时对其进行优化，以确保获得高投资回报。在 Artefact，我们强烈建议在以下方面进行优化 媒体 洞察力（ROAS、每次点击成本......），但也特别是在 零售 (库存、价格、购买箱、货架空间......），这些都会对营销活动的效果产生不可否认的影响。.
我们使用（或向我们的客户提供）Artefact 零售套件，这是我们的专有工具，它可以让您全面了解您的以下业绩 搜索 和 显示屏 广告投资，其中还包括做出优化决策所需的关键绩效指标组合：哪些是我表现最好的广告活动？哪种产品的投资潜力最大？我的竞争对手有哪些广告行为？哪些关键字对我的有机存在具有重要投资价值？哪些是我表现最好的 audience 细分市场？
想了解更多信息？请随时通过以下方式联系我们的专家 e-retail@artefact.com. .我们的团队将非常乐意回答您的所有问题或对您的品牌进行审核。.
