采访 Florian Thiébaut：“CDP（用于 data 集中和 audience 细分的平台）已成为常态”。”

DMP、CDP、CMP（同意管理平台）... Data是一个缩略语特别丰富的行业，有些缩略语比其他缩略语更时髦。自2018年以来,  Data 管理平台 (DMP 是集中 data 从放置在网站上的 cookies 中收集、, 已被客户 Data 平台（CDP）淘汰, DMP......但重点是该品牌拥有的第一方 data。2022 年，CDP 将彻底取代现场定制工具。在 “无烹饪 ”的背景下，CDP 允许广告商在单一平台上协调线上和线下用户 data，然后通过客户关系管理渠道（如电子邮件或短信）和在线媒体（如图形和视频广告）激活它们。.

从一个首字母缩略词到另一个首字母缩略词的转换可以解释为 三大原因, Artefact 合伙人兼 Data 市场营销业务负责人 Florian Thiébaut 分享道。.

“由于欧洲和世界各地的法规发生了变化，现在我们要使用个人 data 必须征得用户的明确同意，我们必须向用户说明收集 data 的原因，”。”

从机制上讲，其结果是可利用的 data 减少......这将进一步扩大“计划于 2024 年年中在所有浏览器上停止收集第三方 cookie 用户更加关注他们的个人 data”。”

而 data 数量的减少意味着增量收入的减少。这对品牌来说是不可想象的。.

因此，为了继续根据用户的浏览习惯创建精准且有针对性的 audience 并衡量其营销行为，广告商必须迅速做出调整。将昨天的 DMP 与今天的 CDP 结合起来如何？Fabien Deriaz，“AGENCE 79”Data 主管” , 说不是:“您必须将 DMP 视为相关的工作基础, 作为第一步，然后再使用最新的工具，即 CDP. .data 专家建议：”不过，这种过渡性双运行可用于 A/B 测试，以比较在有无第三方 cookies 的环境中创造的价值。.

相反，品牌应该部署一个由多家供应商提供的 CDP 工具生态系统，以便充分利用其专有的客户关系管理 data，无论这些 data 是与电子邮件、电话号码或出生日期等个人身份信息 (PII) 相关联，还是与 cookies 或移动 ID 等非 PII data 相关联。.

这就是 CMI 所选择的战略，CMI 是一家媒体集团，旗下拥有约 15 种纸质杂志及其数字版（主要包括 Elle, Marianne, Version Femina 和 Télé 7 jours).为了收集和集中 data，然后激活 audience 段并测量结果，需要 出版商选择了一个由 CRM、大 data、媒体和 CDP 组成的工具生态系统. .六年前，CMI 就开始了这一进程，2022 年初，与 data marketing 平台的合作加快了这一进程。 1plusX (TripleLift), 该集团希望与他们在无熟人的环境中协调身份。作为一家媒体公司，CMI 需要了解自己的 audience 以扩大读者群。然而，捕捉他们的兴趣和购买意向也为 CMI 提供了向广告商提供潜在客户信息的手段，从而更好地销售其平台上的广告空间。. “在这个隐私至上的世界，作为一家媒体公司，我们必须继续对我们的 audience 进行细分, 这通常是不规则和匿名的，并为广告商提供尽可能准确地定位其未来客户的能力，无论是通过匿名或未经同意的 targeting 方法，还是通过 1plusX 提供的 “下一代 ”上下文 targeting 方法，” CMI首席Data和数字运营官Priya de Saint Olive解释道. 由于 1plusX，CMI 不再提供仅基于 cookies 的广告商 targeting，而是 登录用户身份的组合, 、cookies 和上下文 targeting。. “仅有一种选择已经不够了、,”1plusX 欧洲、中东和非洲地区销售高级总监 Bastien Faletto 评论说，"1plusX 正在努力实现以下目标 “利用出版商和品牌’ first-party data 资产，”他补充道、, 通过 CRM data 对内容和语义进行建模和实时算法分析.

在短短 6 周内就部署了首批用例，并取得了 “令人满意 ”的结果： +50-100% 额外覆盖范围. “有可能将活动的覆盖范围扩大一倍，但至少取得同样的效果”。” 添加巴斯蒂安-法莱托。Priya de Saint Olive 也证实了这一点：“我们可以确保更好地开展活动。得益于 targeting 战略的组合，与最低覆盖人数能力相关的数量限制已被消除”。”

“有了完善的 CDP，营销人员就可以使用漂亮的用户界面，进行复杂的 data 对照检索，并构建复杂的 audience ”。” 弗洛里安-蒂埃博特也认为 “有了 CDP，没有 CDP 也能办成任何事...... ”的关键条件是您必须掌握编码技术。并不是每个人都具备这种技能。那么有两种选择： 在内部建立自己的 CDP, 其中 “需要财力、人力和 data 成熟度、,”法比安-德里亚兹概述，或 利用现有解决方案, 诚然，这是有要求的、, “与第三方共享您的 data”。” 但其优点是 “加快部署”。. 在最后一种情况下，品牌可以选择 “全栈 ”生态系统的承诺，从甲骨文、Adobe 和 Salesforce 等美国巨头，到...... “纯粹的 CDP 玩家，在技术上更加成熟、,”Florian Thiebaut 分享道，“如 Treasure Data、Segment、Tealium 或 LiveRamp”、,  还是从 “以 Weborama、Ysance 或 Relay42 为榜样的小型 DMP 玩家，能够灵活地发展自己的服务”。”

“与谷歌、亚马逊或微软等大型企业合作建立 CDP 功能也是可行的,他建议道。. “他们没有 CDP 工具，但有重叠 功能，比如谷歌的 Looker 工具”。” 不过，当你向这些科技巨头求助时，一定要注意： “CNIL [法国国家信息学与自由委员会］ Google Analytics 被挑了出来，但其他处理大量个人 data 信息的美国解决方案也有可能成为它的目标。. 这可能导致一些品牌建立自己的内部 CDP,”Data 79 的负责人警告说。.

随着第三方 cookies 的不断淘汰，我们的想法可能是寻找其他的 data 来源。目前，企业之间的第二方合作伙伴关系正在成倍增加、, 的名义 “零售媒体”, 特别是. “为迎接第三方 cookies 的终结，我们目前正在开展以下工作 点对点 与广告商建立联系，扩大潜在客户群,普里亚-德-圣奥利弗坦言。. “如果没有技术障碍，我们必须解决法律和业务问题，例如如何共享 data--是用于分析还是用于发展 audience？” 为此，有 另一项已成为潮流的技术： 洁净室.