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迄今为止，谷歌广告一直难以开发新客户。即使目标是获得良好的投资回报率或 CPA，企业也愿意支付更多费用来获得潜在客户。在这篇文章中，Christophe Jolu 解释了现在如何做到这一点，以及它是如何让我们提高业绩的。.
搜索是获取低漏斗客户的标准工具，因为它与购买密切相关。当消费者搜索产品或品牌时，他们是有意的。品牌名称搜索更是如此，其利润率最高，但目标群体是已经熟悉该品牌的人，甚至是以前的客户。.
迄今为止，谷歌广告一直难以开发新客户。即使目标是获得良好的投资回报率或 CPA，企业也愿意支付更高的费用来获得潜在客户。.
最近，谷歌开始提供一种管理系统，对已实现转化和未实现转化的客户进行区分。这一功能被称为 "新客户获取"（NCA），多年来一直受到客户的青睐。以前唯一的解决方案是利用第一方 data，这增加了管理难度。.
这项新功能首先适用于智能购物，随后也推广到新的 Performance Max 营销活动中。.
这意味着，在今年年初，我们能够更加专注于为我们的一家零售客户寻找新客户。得益于这项新功能，谷歌算法将用户 data 并优先考虑未在其网站上购买过产品的互联网用户。.
结果非常积极：新客户份额从 39% 增加到 51%，使用 Performance Max 的新客户量增加了 54%，同时新客户获取成本降低了 30%。.
随后，我们将 NCA 逐步推广到所有 Pmax 推广活动。最近，搜索也可以使用该选项，因此我们计划将覆盖范围扩大到由我们的 data 和数字代理公司 Artefact 管理的所有营销活动。.
这项新功能提供了更多可能的优化方案。现在，我们可以根据我们的目标来确定获取新客户的优先顺序：如果我们想增加新客户的份额，我们只需赋予他们更高的重要性。.
搜索技术在不断发展，我们可以充分利用谷歌提供的工具，根据广告客户的需求调整我们的广告。因此，我们必须使用和测试新功能，以便能够实施最好的广告。 SEA 战略.
