科蒂公司 CDO Pierric Duthoit 出席 Adopt AI 峰会--用人工智能改变美容营销

Pierric Duthoit 的职业生涯包括在大型科技公司担任重要职务；他曾担任 Meta（前 Facebook）法国国家业务总监，还曾在谷歌担任过行政职务。他是全球领先的美容公司科蒂（Coty）的首席数字官，该公司以在香水行业开拓创新而闻名，如营销新产品和有影响力的香水。.

科蒂公司（Coty Inc.科蒂公司成立于 1904 年，拥有丰富的创新传统，是现代香水和护肤技术的先驱。公司的使命是释放每一个美的愿景，注重可持续发展和包容性实践。.

其目的是开发一个全面的 data 堆栈，data marketing 从谷歌营销平台开始，收集和拥有数字 data。Data 集中在谷歌云中，可实现智能细分、提高媒体效率和改进销售分析。谷歌的一大重点是人工智能分析，以更好地了解消费者行为和营销效果。我们的目标是确保所有的技术实施都能在各品牌和市场中得到采用，从而促进 data-driven 决策。.

该仪表板可帮助营销人员跟踪社交媒体和搜索平台上的品牌健康状况和指标，提供深入而丰富的 data 见解。一个关键的挑战是使 data 具有可操作性，因为营销人员并不总是 data 分析师。通过将关键绩效指标与业务成果联系起来，这有助于弥合这一差距。仪表盘包括人工智能增强功能，如显示 KPI 对销售影响强度及其影响时间的图标。这有助于营销人员快速确定应重点关注哪些 KPI。该仪表盘还能洞察竞争对手的表现，为科蒂不同类别和地区的品牌提供基准。.

下一步包括整合多种营销杠杆，利用因果关系模型了解它们对宣传和销售的综合影响。我们非常重视提高预测能力，了解各种指标对销售的确切影响，从而有效应对竞争对手，提高营销效率。通过利用data分析和预测模型，Coty旨在做出data-driven决策，优化资源使用，改善targeting，最终提高销售额和投资回报率。.

我们的目标是让营销人员使用自然语言与系统互动，提出诸如 “最新的顶级 SKU 是什么？”之类的问题，并直接获得 data-driven 的见解。这一过程需要构建一个简洁的 data 堆栈，并了解不同营销行为之间的因果关系。我们的目标是提供能直接为产品推广、渠道使用和有效信息传递提供建议的洞察力，从而做出更好的决策和更成功的营销努力。.

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<div class="”quote”">”除非我们经历所有这些建造的历程，了解这些因果关系的每一个步骤以及 data 堆栈的清洁度，否则我们无法达到目标。”</div>
<div class="”quote-baseline”">Pierric Duthoit，Coty 公司 CDO</div></blockquote>