服务器端跟踪--实现 data 隐私、安全和质量以及更好用户体验的途径

由于需要遵守欧盟通用 Data 保护（GDPR）并确保更高的 data 保护和安全性，在欧洲服务器上托管欧洲 data 的重要性凸显出来，从而对 data 的收集和共享（例如网站跟踪）施加了更多的法律和技术限制，而这对商业洞察力，特别是有针对性的营销至关重要。.

毫无疑问，在一个越来越注重隐私的世界里，工作方式需要调整。 在这种情况下，服务器端跟踪提供了一种目前尚未广泛使用的替代方法。.

市场上有多种服务器端跟踪选项，谷歌标签管理器（GTM）是最著名、最常见的服务器端跟踪解决方案，这也许并不奇怪。.

目前，大多数公司都使用客户端跟踪技术，在用户的设备和他们正在浏览的网站所使用的第三方跟踪代码之间建立直接连接。以 JavaScript 代码段形式存在的营销分析标签会在网页打开时下载，并加载到设备上，从而降低网站的性能。这种第三方代码很难控制。此外，一些浏览器的跟踪预防措施会限制通过 JavaScript 设置的跟踪 cookies 的寿命，有时还会阻止整个 data 流程。.

服务器端跟踪允许公司将测量和广告标签从网站转移到安全的服务器容器中。终端用户浏览的网页与服务器之间的多个 data 数据流可精简为一个，从而减少了网站上所需的第三方代码和跟踪标签。.

当有人浏览网站时，他们的页面浏览和互动信息会被发送到服务器标签管理器（因为服务器标签管理器可以托管在该网站的子域上，这就意味着会在 first-party 上下文中收集详细信息）。服务器标签管理器中配置的 Google Analytics、Google Ads 和 Facebook 等供应商的标签可以访问这些信息，但服务器所有者可以定义发送到这些第三方服务器的 data 内容，例如指定需要编辑的 IP 地址。.

通过服务器设置跨浏览会话识别用户所需的 cookies 意味着它们只能被网站服务器读取。这使得它们比通过 JavaScript（客户端跟踪中使用的方法）设置时更加安全，同时它们的寿命也不受浏览器跟踪防范措施的限制。因此，使用服务器端跟踪技术能更有效地识别用户，并提高 data 的质量。.

总之，用户设备与第三方供应商之间没有直接联系；后者只能接收服务器定义的 data。.

采用服务器端跟踪技术后，只有相关网站的服务器才能读取用户的详细信息和互动情况。data 中应转发给第三方供应商的部分可以在服务器中定义。这与客户端跟踪形成鲜明对比，客户端跟踪是 JavaScript 设置 cookies 并直接向第三方发送 data。.

服务器端跟踪可限制对用户 data 的访问，从而防止其被任何第三方（即用户所访问网站以外的任何人）收集。由于减少了第三方代码和跟踪标签，页面加载速度会自动提高，从而改善用户体验，并有可能提高购买漏斗转化率。.

第三方工具不会收到任何有关用户设备的信息，因为标签管理器服务器位于它们之间；它可以在信息发送给第三方之前覆盖任何被认为是 PII 的信息，如 IP 地址和网络浏览器。(Google Analytics 确实有 IP 匿名化功能，但这是在全部信息传送到服务器后才进行的）。

收集到的 data 的 first-party 特性也提高了其质量。.

垃圾邮件防护工具有助于确保只跟踪真实用户。虽然 Google Analytics 等工具有内置过滤器，但服务器标签管理器可让所有者自行控制，使他们能够定义自己的僵尸程序和爬虫列表，以及他们希望将哪些 data 发送给第三方。.

Google Analytics 等工具需要接收特定格式和特定参数的信息；可以在服务器标签管理器中定义特定规则来检查 data，并在发送前进行必要的修正。标签管理器用户还可以用自己的（first-party）data 充实用户的 data。.

根据奥地利和法国 DPA 的裁决，通过服务器端跟踪收集 data 有助于确保操作的安全性，因为 data 的所有权和控制权与企业和服务器持有者密切相关。.

服务器端跟踪适用于任何希望加强对其网站 data 流量控制、提高 data 跟踪质量和增强客户体验的组织。尽管有这些优势，但它仍然是一种部署不足的运行方式。.

但是，为了满足当今竞争激烈、监管日益严格的市场对性能和隐私的要求，服务器端跟踪，无论是使用 GTM 还是其他产品，都应该成为大多数企业的关注点。.