背景与目标
这家全球性快速消费品公司（客户）于 265 年前在荷兰成立，现已发展成为饮料行业的国际领先企业。如今，他们的产品已遍布全球 100 多个国家。在过去三年中，Artefact 一直是客户的数字营销机构，为其提供搜索引擎优化、内容、data 和分析以及市场方面的支持。.
2020 年初，亚马逊最终确认将在荷兰开设数字网站，除在线书店外，还将提供完整的分类目录。我们的客户活跃于亚马逊的所有其他市场，自然希望为其本土市场的推出做好准备，为其 5 个主要品牌提供强有力的内容。.
项目范围
为了确保不同的品牌都能通过优化的内容得到体现，并为亚马逊 NL 的发布做好准备，我们提供了以下帮助：
- 关键词研究： 我们进行了关键词研究，以确定客户产品的重要关键词，并将其嵌入前端和元 data 内容中。.
- 竞争对手分析： 面对新的竞争格局，我们根据其他亚马逊市场和客户当前的零售商情况进行了竞争对手分析，以寻找最佳实践和差异化机会。.
- 创建 A+ 内容： 作为内容准备工作的一部分，我们为 70 多个产品页面设计、创建并上传了 A+ 内容，包括撰写和编辑内容，以最大限度地提升客户体验。.
- Data 驱动的内容审核： 我们对 160 多个产品详情页 (PDP) 进行了 data-driven 内容审计，为每个产品评分并提出改进点。该审计在很大程度上实现了自动化，并基于实时 data 检索和 Artefact 工具（如零售套件）分析。.
- 优化 PDP 内容： 根据审核结果，我们优化了 160 多个 PDP 的标题、要点和图片，以提高每个页面的吸引力、品牌一致性和搜索效果。.
项目亮点
从内容创作周期的开始到结束，我们在各个阶段都开展了活动，激活了创造力：
使用非实时网站
由于 亚马逊 NL 在项目的第一阶段，亚马逊还没有推出，我们利用模板、最佳实践和我们在其他亚马逊市场的经验，尽可能接近预期的荷兰设置。.
无品牌分析
在推出期间开展工作意味着亚马逊的某些功能（尚未）可用。因此，在没有亚马逊搜索条件报告的情况下，我们利用谷歌关键字和其他合适的平台进行了关键字研究，为内容优化提供了重要信息。.
从设计到优化的内容创建
作为从头开始创建 A+ 内容的一部分，我们参与了从图像调整到为 A+ 内容以及 PDP 标题和要点撰写实际内容的所有工作。.
基于我们自己的工具进行性能监测
在内容审核方面，我们利用 Artefact 内置的工具，通过计算基于多个标准的分数来确定内容的吸引力，以及产品在数字货架空间的可搜索性。.
成果
在 Amazon NL 推出之前，70 多个页面的所有 A+ 内容都已准备就绪。在实时环境中进行了一段时间的 data 采集后，又采用 data-driven 方法对 160 多个产品详细页面进行了审核，并相应地进行了优化，以加快实施周期。.
A+ 内容和 PDP 内容均根据最佳实践、搜索引擎优化见解和行业研究进行了优化，并以我们的现有经验作为补充。.
- 内容总分增加 14% 和
- 改进 3% 的可搜索性
- 客户、内部利益相关者、亚马逊甚至业界和亚马逊 NL 上的其他供应商都给予了极为积极的回应
