集团业绩轨迹的转折点 Data 整合模式的成功 市场营销
集团业绩轨迹的转折点 Data 整合模式的成功 市场营销
2020 年上半年业绩：
- 毛利率：3510 万欧元，预估增长 8%1
- 息税折旧摊销前利润（EBITDAr）：强劲增长，达到 600 万欧元（17.0% 的增长幅度，而 2019 年上半年为 4.3%
2020 年第三季度业绩：
- 稳健的销售势头带动了持续的业务活动 毛利率为 1560 万欧元（+3% 备考值）
- 展望
- 预计第四季度将加速增长 上调 20 财年指导，息税折旧摊销前利润率 > 15%（对比 > 10%）。
- Artefact (FR0000079683 - ALATF - 符合 PEA-PME 资格) 发布了其 2020 年上半年的综合业绩和 2020 年第三季度的毛利率。.
Artefact 公司联席首席执行官纪尧姆-德-罗克莫尔（Guillaume de Roquemaurel）和文森特-卢西亚尼（Vincent Luciani）就半年业绩发表评论：
“上半年的业绩标志着 转折点 并使我们走上了可持续增长和盈利的轨道。我们现在拥有 在 Data 营销领域的独特定位 这使我们有别于市场上的主要国际参与者。我们的模式, 融合数字、data 和技术方面的最佳专业知识，使我们处于国际品牌问题的核心位置, 它们需要重塑自己，以便 与消费者建立持久的关系. .健康危机大大加速了这一转型需求，并成为 在我们的销售和财务业绩中开始显现的绝佳机会. .对于 Artefact，故事才刚刚开始！”
尽管面临健康危机，但仍保持增长
Artefact 在 2020 年上半年的毛利率为 3510 万欧元，按预估值计算增长了 8%。考虑到多个行业（包括旅游、航空运输和酒店业）营销投资缩减的影响，这一增长表现可圈可点。. Artefact 通过实现稳健增长和保持高水平的业务活动而与众不同 (毛利率在第一季度增长 17% 后，第二季度保持稳定）。.
这一增长首先说明了集团的成功转型, 通过实施新的组织系统、重新配置可提供高附加值的产品以及在欧洲和亚洲战略市场上确立地理位置，该公司在全球范围内取得了巨大的成功。.
品牌数字化转型的加速推动了这一势头. .这已成为一个优先问题，特别是随着危机期间电子商务的强劲增长。它将成为长期的业绩加速器，维持未来的增长。.
通过其在 data marketing 领域的强大专业知识，为品牌提供直接接触消费者的机会，Artefact 通过利用市场结构变化带来的巨大机遇，我们已经做好了加速发展的准备。.
两年来集团转型所需的投资现已初见成效，业绩大幅增长。.
除了 地理重心调整 这一业绩的取得主要得益于三个方面的推动因素：
- 在所有地区建立强大的品牌；;
- 招聘咨询团队，以建立和推广新产品；;
- 组建 data 小组，建立算法和工具库。.
因此, 息税折旧摊销前利润翻了两番 达到 600 万欧元，而 2019 年上半年为 140 万欧元。其中 17.0% 的期间预计毛利率、, 而 2019 年上半年为 4.3%。. 这一大幅增长的主要原因是毛利率的增长和在此期间对运营费用的控制。.
人事支出稳定在 2510 万欧元，占总毛利率的 71.5%，而 2019 年上半年为 76.9%. .这种稳定性反映了支持职能部门劳动力的优化，在此期间，负责开发和忠诚客户组合的计费团队有所增长。.
这一趋势完全符合毛利率的增长速度大大超过工资增长速度的目标。.
上半年的其他运营支出减少了 210 万欧元，降至 400 万欧元，这反映了过去两年中为构建品牌和集团现有流程而进行的投资已经结束。.
集团所有地区都为上半年的业绩增长做出了贡献：
- 在集团的主要国家法国，息税折旧摊销前利润（EBITDAr）比 2019 年上半年增加了 109%。息税折旧摊销前利润（EBITDAr）达到 460 万欧元，占同期毛利率的 26.3%，媲美行业最佳水平。.
- 欧洲其他地区和其他市场的所有国家的业绩也有所改善。因此，这两个地区的息税折旧摊销前利润（EBITDAr）都达到了 130 万欧元，增长了 210 万欧元。.
- 考虑到《国际财务报告准则》第 2 号、第 3R 号和《国际财务报告准则》第 16 号的影响，息税折旧摊销前利润总额为 650 万欧元，增长了 550 万欧元。营业收入为 370 万欧元，而 2019 年上半年的营业亏损为 150 万欧元。.
- 总体而言，集团净收入大幅增加，达到 200 万欧元，而 2019 年则亏损 290 万欧元。
下半年以第三季度的增长和稳健的销售势头拉开了序幕，预计在未来几个月将加速增长. .在第一季度增长 17%、第二季度保持稳定之后，第三季度的预计毛利率增长了 3%，达到 1560 万欧元。.
法国是这一增长的核心，第三季度增长了 26%，达到 740 万欧元。欧洲其他地区的情况也有所改善，预估毛利率缩减了有限的 10%（至 490 万欧元），而整个上半年则缩减了 18%。.
其他市场下降了 13%，降至 330 万欧元，主要原因是基数效应显著，以及中国免税品行业失去了一个客户，而该客户理所当然地受到了航空旅行限制的影响。但这种经济形势并不影响这些市场的发展势头，上半年这些市场的毛利率增长了 40%。.
品牌启动转型的关键资产
Artefact 目前正处于加速发展阶段，这要归功于由四项关键资产支撑的独特模式：
- 以使用 data 为重点的创新解决方案.
Artefact 拥有独特的专业技术（技术、artificial intelligence、data 处理、创意和数字营销），其竞争优势主要体现在咨询或广告领域。 构成决定性竞争优势的三项提议:Data 咨询（data 转型咨询）、Data 营销（支持营销部门采用新的 data 工具）和数字激活（数字广告活动的咨询和执行）。.
- 关注大型品牌消费者面临的首要挑战.
多亏了这个定位、, Artefact 现在可以将其增长势头集中在大型品牌上，其中大部分是全球性品牌. .集团已经与其中许多企业建立了长期合作关系。如今，这些企业不得不改变吸引和赢得客户忠诚度的模式，将了解消费者和直接接触消费者作为核心优先事项。集团目前拥有 15 家客户，每家客户的毛利率都超过 100 万欧元。与这些合作伙伴一起扩大干预范围的潜力和获得新客户的机会都相当可观，这可以从以下方面看出 销售渠道的强劲增长将促进未来几个月的增长.
- 全球地理覆盖范围重新聚焦于高潜力地区。.
经过过去几个月的调整，Artefact 目前正集中精力发展两个极具潜力的地区。.
- 在欧洲, 在法国，Artefact 享有强大的市场地位、, 众多奢侈品和消费品牌的总部所在地. .在其他国家，该模式的实施目前已进入相当高的阶段，也提供了坚实的增长前景。.
- 在亚洲, 如今，Artefact 已成为 为数不多的几位长期占据重要位置的球员之一. .最近，阿里巴巴认证 Databank 为品牌服务提供商，databank 以中国电子商务巨头的生态系统中的消费者为基础，这再次证明了 Artefact 在本地和国际品牌战略市场中的地位。Artefact 是首家获得此认证的 data marketing 机构，这为在阿里巴巴生态系统中运营的品牌提供了巨大潜力。.
- 公认的国际品牌，有能力吸引最优秀的人才
Artefact 的最终优势在于，它有能力在 data 和 artificial intelligence 领域的专业人才竞争激烈的市场上吸引最优秀的人才。通过过去两年的努力，2020 年 10 月 5/5 号新闻稿的品牌影响力已足以应对这一挑战，上半年招聘了 107 名咨询、工程和 data 领域的高级人才。.
第四季度增长有望加快
有了这些资产，Artefact 对未来几个月充满信心。. 预计第三季度的销售势头将得到加强，第四季度将加速增长.
在业务前景看好的同时，业绩也将在上半年的基础上大幅增长。因此, Artefact 将上调 EBITDAr 利润率的年度指导目标. .该集团有信心实现以下目标 2020 年 EBITDAr 利润率超过 15% (而 7 月份的最初目标是超过 10%）。.
Artefact 公司的业务模式已开始在增长和盈利方面充分发挥作用，它致力于实现可持续的业绩增长，从而迅速跻身 data marketing 公司的国际领先行列。.
为了实现这一目标，Artefact 可以继续依靠 稳健的财务状况, 截至 2020 年 6 月底，现金头寸为 1840 万欧元（2019 年 12 月底为 1470 万欧元）。.
