Las nuevas descripciones generales de AI de Google están cambiando la forma en que los usuarios encuentran información en Internet. En un caso práctico del sector holandés de la sostenibilidad, exploramos cómo este cambio está afectando al SEO y al SEA para un cliente activo en calderas, sistemas híbridos y bombas de calor, y qué significa para el futuro del marketing digital en el sector.
Las plataformas Data clientes ( Data ) prometen una visión verdaderamente unificada de sus clientes, abriendo las puertas a la hiperpersonalización e impulsando un ROI significativo. Sin embargo, si usted es como muchas organizaciones, es posible que sus iniciativas de CDP se estanquen justo después de la fase inicial de prueba de concepto (POC). Aunque estos primeros proyectos piloto demuestran brillantemente su valor, el camino hacia un CDP totalmente escalado e integrado a menudo se estanca, dejando un inmenso potencial bloqueado.
El reciente anuncio de Meta de automatizar completamente la creación de anuncios mediante AI para finales de 2025 marca un cambio significativo en la publicidad digital. Aunque esta medida promete eficiencia y escalabilidad, también suscita dudas sobre la adecuación de las campañas AI a los objetivos empresariales reales.
En este artículo, exploramos las estrategias para optimizar su sitio web y marca para la visibilidad LLM y mejorar sus posibilidades de ser mencionado en las respuestas AI.
Este artículo explora cómo el comportamiento de compra está evolucionando rápidamente a través del aumento de la Optimización Generativa de Motores (GEO) y las experiencias de búsqueda AI. Con plataformas como ChatGPT y Google introduciendo recomendaciones de productos integradas, pruebas virtuales y respuestas AI dentro de las interfaces de búsqueda tradicionales, se están redefiniendo los límites entre la visibilidad orgánica y la de pago. Los anunciantes deben replantearse ahora sus estrategias de SEO, SEA y afiliación para mantenerse visibles en los entornos AI. El artículo también destaca la creciente importancia de los data estructurados, los feeds de productos de alta calidad y las fuentes de contenidos de confianza, y esboza las nuevas reglas para los profesionales del marketing que navegan por la era de AI en el comercio digital.
Al salir de Google Marketing Live 2025, una cosa está muy clara: el futuro del que hemos estado hablando en términos abstractos ha llegado. Google ya no es solo un motor de búsqueda o una plataforma publicitaria; está evolucionando rápidamente hacia un ecosistema AI en el que convergen texto, voz, vídeo e imágenes para crear una experiencia de usuario verdaderamente multimodal y cada vez más ágil. Para todos nuestros clientes de los sectores minorista, de lujo, comercio electrónico, banca, seguros y telecomunicaciones, pero también CPG e incluso B2B, no se trata solo de otra oleada de actualizaciones, sino de un cambio fundamental en la forma en que las marcas conectarán con los consumidores y las empresas.
Descubra cómo Agentic AI está impulsando ventajas prácticas y estratégicas para los profesionales del marketing digital y de data . Desde la optimización autónoma de campañas hasta las experiencias personalizadas de los clientes, esta tecnología permite a su equipo centrarse en la innovación de alto impacto.
Los aprendizajes del viaje de Nike hacia la medición del marketing destacan la importancia de una mentalidad orientada al negocio, la evolución de un conjunto de herramientas de medición a medida, la integración perfecta en los procesos empresariales y el fomento de una cultura data para impulsar el éxito sostenible.
La semana pasada, Artefact asistió a Adweek London 2025, que se celebró del 1 al 3 de abril en 180 Studios. Este importante evento reunió a más de 7.000 asistentes, entre los que se encontraban las principales marcas, agencias y socios tecnológicos, creando una plataforma exclusiva para el networking y la colaboración en el sector. Centramos nuestro tiempo en el Tech Stage, lo que significó saltarnos los escenarios de Innovación y Creatividad.
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