2021 年 2 月 10 日 许多文章都谈到了苹果公司最新的 iOS 14 更新及其引入的广告限制。Artefact 社交媒体主管 Arnaud Marro 和付费媒体高级顾问 Cecile Megens 分析了对营销业绩的影响，并解释了广告商如何应对。付费媒体高级顾问 Arnaud Marro 和 Cecile Megens 分析了对营销业绩的影响，并解释了广告商可以如何应对。.

苹果的 iOS 14 更新会对广告商产生什么影响？

首先 iOS 14 更新 实际上是从 iOS 14.3 升级到 iOS 14.4。因此，如果你拥有一部苹果智能手机，你可能已经拥有 iOS 14.3，但这个版本还不包括下面涉及的所有限制。2020 年 9 月，苹果公司宣布，他们的目标是更好地保护客户的 data，这需要三条规则：

收集的 data 通信信息注意：应用程序商店中的所有应用程序都必须向 Apple 提交在跟踪过程中收集的 data。.

同意申请苹果公司的应用程序跟踪透明度（Apple's App Tracking Transparency，简称 ATT）：应用程序商店中的所有应用程序都需要征得用户同意才能收集他们的 data。该请求会在打开应用程序时弹出一个请求同意的弹窗（见下文）。.

How will Apple’s iOS 14 update impact advertisers?

Data 对广告平台的限制:与所有广告平台一样，Facebook 必须使用一种程序，对用户在移动应用程序或网站上执行的操作进行限制、汇总和延迟。为此，data 必须通过一个苹果服务器（SKadNetwork），该服务器将作为一个催化剂，对 data 进行限制、汇总，然后在向相关广告平台发送 data 之前增加 24 至 48 小时的时间。.

How will Apple’s iOS 14 update impact advertisers?

Facebook Ad Manager 等平台的性能测量会产生什么后果？

  • 减去数量 这些限制在逻辑上会导致选择不同意的苹果智能手机用户的信号损失。因此，广告活动的绝对效果不会降低，但在 Facebook 广告管理器平台上显示的效果会降低，因为有些买家如果不同意，就不会被计算在内。为了估算潜在损失，第一批数据显示，平均有 70% 的 iOS 用户会对同意请求（提示）回答 “不”。.
  • 减少归属窗口iOS 14.4：在 iOS 14.4 实施后，归因窗口将为点击后 24 小时至 7 天，而 "印象后 "将消失。因此，对于 iOS 用户来说，超过 7 天的购买旅程将不再可识别，超过 7 天的旅程分析将不再可靠。.
  • 算法的贫乏由于归因窗口的减少，算法在收集 data 时将受到限制。同样，算法需要尽可能多的 data 来做出更好的决策（至少在 7 天内收集 50 个事件才能达到最佳运行状态）。随着算法的耗尽，我们预计 iOS 14 用户的性能可能会有所下降。.
  • R对跟踪事件数量的限制苹果公司对广告平台的限制：由于苹果公司对广告平台的限制，特定域名/网站将不再可能使用超过 8 个不同的跟踪事件。在这方面，很少有广告商使用超过 8 个不同的事件，因此影响仍然有限。同时，应在广告管理器中对事件进行优先排序，以便 Facebook 了解其重要性顺序并更好地优化性能。.

广告商应采取哪些行动？

应采取的行动 短期:

  • 在业务管理器中验证您的域名. .这样，Facebook 就会确认您是该域名的所有者（例如，您可以在.Facebook.cn 上注册该域名）： nike.com)，就可以访问 8 个事件的设置。请注意 nike.fr 和 nike.es 需要验证两个不同的域名。Nike.com/fr 和 Nike.com/es 或 fr.nike.com 和 es.nike.com 属于单一域，以验证 (nike.com).

  • 确保最多使用 8 项活动，并确定其优先次序. .一旦域名验证完成，就可以实现这一点

  • 预测归因窗口的变化并更新自动规则/营销活动参数. .在对事件进行优先排序后，就可以这样做了。.

应采取的行动 中期:

  • 设置 Facebook 转换 API 解决方案以支持像素 data我们正在积极研究这个问题，这是一个服务器到服务器的连接，允许将更多信息/data 上传到 Facebook，从而限制活动中 data 的损失。简而言之，我们的目标是减少对像素/cookies 的依赖，从而减少对 iOS 14 的限制。.
  • 在 Facebook 上设置 "贡献"，以保持 + 7 天的视图： Facebook Attribution 正在重新设计，新版本将继续评估 Facebook 在 28 至 90 天归因窗口中的表现，尽管 iOS 已被屏蔽（Facebook 尚未就如何协调 data 进行沟通）。因此，从长远来看，Facebook Ad Manager 很有可能继续作为活动管理平台，而 Facebook Attribution 将成为优化、分析和报告平台。.

总之，iOS 14.4 的影响是巨大的，而且不仅影响 Facebook。所有数字广告商都同样受到这些限制的影响，我们将在获得进一步信息后及时与您联系。.

原文（荷兰语）首发于 Emerce 网站