比较购物服务 (CSS) - 在欧洲联属营销中的合作伙伴模式

CSS 支持谷歌比较购物服务. .自 2018 年起，谷歌开始运行，并迅速成为众多电子商务公司营销组合中的重要组成部分。欧洲委员会对谷歌的指控是对欧盟《卡特尔法》的诽谤：欧盟委员会通过对客户点击率的调查发现，在第一次搜索时，用户的注意力是多么重要。因此，35% 和 35% 的所有 Klicks 都在第 1 页的第一部分，只有 1% 的 Klicks 在第 2 页的第一部分。.
在 2017 年之前，谷歌一直坚持 "垄断 "原则，将自己的 "购物车 "设置在 "搜索结果列表 "的上方。此外，谷歌还对其他的价格指数进行了调整，因为这些价格指数会在更远的地方被排在搜索结果列表中，从而被那些有价值的平台所取代。.

这一做法被认为是对 Wettbewerbsrecht 的挑战，谷歌因此获得了 240 万欧元的补贴。.
此后，Google 又将该平台用于其他产品和对比研究。自此，CSS 成为谷歌购物在整个欧洲和瑞士的合作伙伴，并成为谷歌和消费者之间的桥梁。通过 CSS，Google 购物中的产品竞争开始变得更加激烈，作为联属营销中的合作伙伴模式也越来越受到重视。.

许多 CSS 合作伙伴都是知名的、成熟的预估门户网站，其中一些更是专门从事 CSS 业务。目前，全球有 123 家 CSS 合作伙伴获得谷歌认证。您可以找到最合适的 CSS 合作伙伴 等级 通过 bspw.查找行业专长和地区。.

图示 1：“寻找合作伙伴|谷歌比较购物合作伙伴门户网站“。“

对于客户来说，CSS 购物广告与 Google 购物广告没有任何区别。这种近乎苛刻的修改会使页面下部的用户感到厌烦。因此，CSS 购物广告中的 „von Shoparize “或 „von Redbrain “将取代 „von Google“。.

图示 2：“谷歌购物图片”

谷歌购物和 CSS 之间的矛盾在 "Marge "中得到了解决。Google 会在广告展示中为广告商提供一个与购物车相关的 20% 的 "阈值"。当广告商使用 CSS 时，Google 将收取一定的佣金。这意味着，CSS 合作伙伴将获得 20% 的点击量、更多的广告和更多的流量。.

图示 3：与 CSS 合作伙伴的合作将 Google 认可的玛吉推向了新的高度

广告商对 CSS 的最大不满在于，通过与 CSS 合作伙伴的合作，他们的谷歌购物成本会降低。.
与传统的 SEA（根据 Bieter 对 Gebot 进行认证）相比，CSS 的功能是建立在另一个基础之上的。.
如果在这里对 "第二预估 "原则进行了调整，则不会出现 "广告商 "与 "广告主 "之间的竞争关系，而不会出现 "广告商 "与 "广告主 "之间的竞争关系。如果 CSS 合作伙伴以广告商的名义提供服务，其商品将在自己的门户网站上显示。合作伙伴的工具也不会影响广告商的价格。CPC 可从最新的 Wettbewerbers 方案中获得，这也是第二个 Gebot。因此，CSS 合作伙伴将成为 Sparringspartner，而不是 Konkurrenten。.

图示 4：Zweitpreis-Auktion 的原则

即使有不同的供应商或不同的 CSS 合作伙伴，也无法对不同的产品进行详细说明。不同供应商的不同产品也可以在其他地方进行标注，这样就可以提高各自产品的知名度和美誉度。.

研究表明，在德国，绝大多数客户在购买产品前都会使用谷歌，以便了解产品信息。.

Abbildung 5: Zur Suche von Produktinformationen genutzte Kanäle, Quelle： 统计

因此，对于广告商来说，在 Google 上获得良好的用户体验至关重要，这不仅能提高产品的知名度，还能提高销售额。在这种情况下，Google Shopping Anzeigen（谷歌购物广告）的优势就在于它能将广告展示在 SERP 的第一页。因此，如果客户之前的购买力已经很高，并且已经开始购买产品，那么他们就会看到这些信息，并点击这些信息。.
通过与 CSS 合作伙伴的合作，更多的自家产品可能会出现在谷歌购物的结果框中，这样一来，广告商在显示页面中的位置就会被削弱，自家产品的可见度也会降低，从而增加了客户点击自家产品的机会，而不是广告商的产品。.

传统的 Google Shopping-Anzeigen 以 CPC-Modell 为基础，即广告商通过自己的 Google Merchant Center 购买 Google Shopping-Anzeigen 后，每次点击广告都要付费。通过与联属会员中的 CSS 合作伙伴合作，可以在 CPO 基础上购买性能模型。这样做的好处是，广告商与合作伙伴之间的风险会发生转移，而合作伙伴会承担 CPC 成本。 广告商只需进行有价值的销售，而无需点击广告。.

与代理商合作可以帮助广告商找到更合适的 CSS 合作伙伴。在 Artefact 中，我们可以了解到与不同 CSS 合作伙伴合作的大量经验和最佳案例，并根据广告商的业务和市场情况提出建议，从而找到最佳的 CSS 合作伙伴。我们已经成功合作过的 CSS 合作伙伴拥有先进的技术和丰富的经验，可以根据广告商的要求优化 CSS。.

当前的经济形势对客户和联盟营销都造成了影响。在高价位的诱惑下，客户越来越难节省开支，出版商模式也因此变得越来越重要。此外，CSS 合作伙伴关系还为联盟-发布商组合提供了一个很好的辅助工具，让客户从客户旅程的起点就开始使用。.

在 Google Shopping 的结果框中，客户不仅可以直接比较产品的价格。通过与 CSS 合作伙伴的合作，广告商可能会获得更多的产品，这样客户就有机会购买自己的产品而不是广告商的产品，并在最后购买。在这里不仅可以进行价格竞争，还可以进行直接的产品竞争，因为客户在结果信箱中（如在销售商中）不仅可以看到所选产品的价格，还可以看到替代产品或广告商的其他产品。因此，客户将被要求购买广告商的其他产品，而不是购买商品。.

如果您对我们的服务感到满意，那么请您继续关注我们在联盟营销领域的合作伙伴关系。如果您希望获得更详细的咨询服务，Artefact 联盟营销团队将竭诚为您服务。请随时与我们联系！