新闻/市场
2020 年 8 月 25 日
荷兰国际广告协会（IAB Nederland）就荷兰市场改革的影响开展了一项新的调查。Job Hilbers（Artefact Benelux 高级 SEA 顾问）在 IAB 荷兰工作组的搜索中发布了这一研究报告，并在此提交。请点击此处查看此次调查的第 1 部分。.
自亚马逊在荷兰电子商务领域推出市场平台以来，其在市场平台中的作用日益凸显。IAB Nederland 研究了这对荷兰营销领域的影响。Job Hilbers（Artefact 比荷卢地区 SEA 高级顾问）通过以下文章介绍了这一研究。 IAB 荷兰工作组搜索. .想知道结果吗？Artefact 为您提供了最重要的观点和结论。.
1.在线购物的积极影响
与受访者的帮助相比，市场对其在线购买总量的积极影响更大。61TP47%的受访者的总购买量有所下降。虽然有很多受访者获得了购物车，但他们并不清楚购物车是由市场或外部因素（如冠状病毒）造成的。有许多受访者认为，市场在整个市场中的重要性更强。受访者还认为，在过去十年中，销售额也在不断增长。在德国，有 27% 的网络零售商使用市场平台，而且这种趋势还在不断扩大。.
2.影响
54% 的数据显示，在荷兰，市场平台的引入并没有带来任何变化。与美国的调查结果相比，这是一个非常好的结果，因为有 50-70% 的产品在市场上销售。这些用户不在销售网站上搜索，也不在专门的销售网站上搜索，并且不在亚马逊的广告上搜索。.
3.友好的意见和建议
市场平台在零售商的业务中占据主导地位。市场份额的争夺主要是由最能满足用户需求的那部分人决定的，因此他们的网站也是最适合进行最佳营销的。这样，零售商就能为其客户提供方便、快捷、实用的营销服务。.
4.Grotere invloed SEO and SEA op bezoekers
调查的受访者对 SEA 奖项的名称有一定的了解。研究人员发现，SEA 和 SEO 对受众的影响是显而易见的。这表明市场平台与搜索引擎之间存在巨大的差异。亚马逊在谷歌平台上投放了大量广告，并因此获得了大量用户。高额的广告费用和低廉的价格使亚马逊成为众多用户的首选。.
5.市场平台引领客户旅程
传统意义上的上层漏斗营销渠道，在市场平台的作用下，已经转变为下层漏斗营销渠道。市场平台上的每一个接触点都是为了让客户满意而建立的。这与亚马逊在其平台上的广告宣传效果完全不同。因此，市场平台不仅是一个广告平台，而且还通过与各种广告公司、零售商和广告局的合作，使市场平台成为一种广告形式。因此，Bol.com 也在为其 SEA 和显示广告选择而努力。.
6.Marketplaces genereren additionele omzet
市场平台在调查中的作用不仅在于蚕食市场，还在于产生额外的市场。90%的受访者认为，市场平台不会对他们的网店产生影响。市场的赢利比自己的网店要少，这一点很明显。但是，如果您在市场平台上开设了自己的目标，您就会发现，在市场平台上的销售额会增加。.
7.买方市场日益突出
研究表明，20% 的媒体预算总额在市场中的占比是巨大的。尽管市场平台为零售商提供了额外的媒体预算，但零售商并没有额外的预算，而是通过其他营销渠道（如名称购物、SEA 和展示广告）来获得。因此，广告商需要在市场平台（可能是间接的）上获得额外的预算，从而实现真正的营销战略。.
