对于金融服务机构 (FSI) 来说，由于销售周期长、宏观经济变化和监管严格，解决这一问题的难度更大。为了解决这个问题，我们的全球专家 Sid Mohan, 阿基莱什-卡莱, 和 Melanie Ngo 我们开发了一个全面的路线图，帮助领导者摆脱传统的基于相关性的报告，这种报告只描述发生了什么，却无法证明营销实际上导致了什么的发生。如果不明确因果关系，品牌就会系统性地错误分配数百万的预算。.
在这份新的白皮书中，我们的作者介绍了一个统一的 MROI 框架，旨在缩小这一衡量差距，为最重要的财务指标（如净现金流、净利息收益率、资产管理增长和客户终身价值）建立单一的因果关系。.
执行摘要
I - 营销测量是金融服务机构的战略要务
- 金融营销格局正在发生变化
- FSI 营销结构的复杂性
- 行业前景
II - FSI 的因果测量方法
- 观察方法
- 准实验方法
- 多点触控归因 (MTA)
III - 营销成熟度与组织成功
- 成熟的投资回报率
- 没有采用的测量毫无价值
- 机构实施的核心建议
分享本报告
