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Como o AI está reformulando o modelo operacional de Private Equity
O private equity está entrando em uma nova era de transformação acelerada impulsionada pelo AI. Nesta conversa para a The Bridge, Elina Ashkinazi-Ildis, Partner & Lead Private Equity, e Jérôme Petit, Managing Partner, exploram como a AI está redefinindo a criação de valor do portfólio, as operações do fundo e as estratégias de investimento.
7 de dezembro de 2025
A vantagem do Agentic AI no setor de saúde: Acelerando o marketing centrado no HCP da indústria farmacêutica, do insight ao resultado
O novo livro eletrônico da Artefact, The Agentic AI Advantage in Healthcare: Accelerating Pharma's HCP-Centric Marketing from Insight to Outcome, demonstra que o AI autêntico representa um grande avanço na solução desses desafios. Enquanto o AI generativo tradicional se concentra na criação de conteúdo, o AI agêntico pode entrar em ação. Ele recebe metas e restrições, raciocina estrategicamente e executa tarefas de forma autônoma dentro dos limites da conformidade e das fontes de data aprovadas. O Agentic AI eleva o AI de uma ferramenta de produtividade para um mecanismo de desempenho comercial.
3 de dezembro de 2025
ESG em ação: Transformando a sustentabilidade data em inteligência de negócios
Na última década, a sustentabilidade passou da periferia da reputação corporativa para o centro do desempenho dos negócios. O novo e-book do Artefact, ESG in Action, How to convert Environmental, Social, and Governance (ESG) data into business intelligence, documenta essa transição por meio de entrevistas semiestruturadas com líderes de C-suite de empresas globais como Accor, Legrand, Tarkett, Ardian, Heineken, Siplec e Schenker, além de insights da OECD e dos especialistas em sustentabilidade e data do Artefact.
3 de dezembro de 2025
O futuro do AI autêntico dependerá de gráficos de conhecimento?
À medida que as empresas se apressam para operacionalizar o AI, a maioria descobre que sua infraestrutura de data nunca foi projetada para raciocínio autônomo. Hoje, até 80% do tempo de implementação do AI é gasto em disputas e alinhamento de esquemas do data, um sintoma de infraestruturas criadas para armazenamento, não para compreensão. Sem uma base que capture relacionamentos e significados, os agentes continuarão poderosos, mas cegos. Com os agentes AI se tornando participantes ativos nos fluxos de trabalho corporativos, a natureza e a escala das consultas data estão evoluindo.
2 de dezembro de 2025
O Agentic AI transformará os recursos de seu departamento de marketing
Muitos líderes de marketing enfrentam o mesmo paradoxo: apesar dos grandes investimentos no Generative AI, o impacto esperado nos custos, na velocidade e no desempenho não está se materializando. Por quê? Porque a maior parte do AI apenas “pensa”, não age. O AI autêntico muda isso.
25 de novembro de 2025
Moldando a estratégia AI em Energia e Indústria
Nos últimos 18 meses, o 'Generative AI' dominou todas as sessões de estratégia de nível C. Mas e se essa já for a conversa antiga? Nos setores industrial e de energia, a discussão está mudando rapidamente de GenAI para Agentic AI. Não se trata apenas de uma atualização incremental, mas de um novo paradigma, que vai do simples aumento de tarefas à reinvenção completa dos principais processos industriais.
17 de novembro de 2025
Anúncios controlados pelo AI: O futuro da publicidade
Quando a OpenAI anunciou o Atlas, seu novo navegador com tecnologia ChatGPT, ela não lançou apenas mais um produto. Ele abriu uma porta que leva à próxima era da interação humano-computador e, inevitavelmente, a uma nova fronteira para a publicidade.
14 de novembro de 2025
Data Plataformas para a Era Agêntica
A maioria das empresas não está pronta para substituir uma pilha de data da era do painel por uma pilha de AI. O último State of Data & Analytics da Salesforce indica que 84% dos líderes de data e analytics afirmam que suas estratégias precisam de uma revisão completa antes que as ambições de AI sejam bem-sucedidas. Os líderes estimam que 26% de seu data não é confiável, apenas 43% relatam estruturas formais de data governance e cerca de 50% não estão confiantes em sua capacidade de gerar e fornecer percepções oportunas. Ao mesmo tempo, 70% acreditam que os insights mais valiosos estão presos no data não estruturado. A conclusão é direta: o obstáculo não é o entusiasmo, mas a base, e essa base precisa mudar antes que os sistemas agênticos possam ser ampliados.
14 de novembro de 2025
Revolucionando o varejo com agentes AI - o setor está pronto para isso?
Os varejistas operam em um ambiente competitivo e dinâmico, enfrentando desafios que vão desde a sensibilidade aos preços até a logística complexa. Para prosperar, eles precisam adotar soluções inovadoras que simplifiquem as operações e aumentem a satisfação do cliente. Este artigo explora como os agentes AI - sistemas autônomos que observam, raciocinam e agem - estão redefinindo o varejo e posicionando o setor para seu próximo nível de competitividade.
13 de novembro de 2025
Gerenciamento do contexto mestre: A evolução além do Master Data Management
Durante duas décadas, o Master Data Management (MDM) proporcionou às organizações uma única fonte de verdade para clientes, produtos e fornecedores, para que a análise e as operações pudessem ser executadas em data limpo e governado.
4 de novembro de 2025
Estudo de caso: Acelerando a adoção do GenAI no comércio de commodities
Quando uma empresa líder global em comércio de commodities procurou acelerar sua transformação de IA, ela recorreu à Artefact para transformar o potencial em desempenho mensurável. O objetivo era tornar a IA generativa uma ferramenta de produtividade diária em todos os departamentos e, ao mesmo tempo, garantir governança robusta, conformidade e mudança cultural duradoura.
28 de outubro de 2025
Organizações Agênticas Híbridas: O próximo sistema operacional para a empresa
A cada década, aproximadamente, a maneira como as empresas se organizam muda silenciosamente - não por meio de grandes anúncios, mas por meio de uma série de decisões acumuladas que, de repente, revelam um novo padrão. Vimos isso com a transformação digital nos anos 2000, quando o data e a conectividade se tornaram o tecido da empresa moderna. Depois veio a revolução ágil, que redefiniu a forma como as equipes colaboram, iteram e entregam valor. Cada mudança não alterou apenas ferramentas ou processos - mudou o que acreditávamos ser possível sobre o trabalho em si.
28 de outubro de 2025
Adoção do GenAI: Um roteiro pragmático para empresas que buscam impacto
Na Artefact, desenvolvemos uma metodologia comprovada para ajudar as empresas a passar da exploração para o impacto sustentável. Este artigo explica a jornada, os desafios e as etapas pragmáticas para o sucesso.
24 de outubro de 2025
Como criar uma empresa agêntica: Os 4Ps da Transformação AI
Como as organizações podem passar da experimentação para a escala real com a IA generativa e agêntica? Nos últimos dois anos, muitas empresas lançaram pilotos promissores, mas esbarraram em um obstáculo ao tentar operacionalizá-los. A dificuldade não está mais no acesso à tecnologia. Hoje, o desafio está em dimensionar a IA de forma responsável e eficaz em toda a organização. Para isso, as empresas devem olhar além dos casos de uso individuais e se concentrar na transformação holística. Há quatro dimensões críticas que determinam o sucesso: Processos, Pessoas, Plataforma e Posição: os 4Ps da Agentics.
24 de outubro de 2025
Geração de leads com IA - Impulsionando o crescimento em mercados B2B distribuídos com Data e IA
Muitos setores vendem em ecossistemas altamente fragmentados, compostos por milhares de pequenos pontos de venda independentes espalhados por cidades e regiões - seja uma empresa global de bebidas que fornece locais de F&B de alto nível ou um banco local que vende terminais EDC para micro-PMEs em um mercado emergente.
21 de outubro de 2025
Automatize a codificação médica e reduza os erros, graças à IA Agentic
Em nossos artigos anteriores, desafiamos os modelos convencionais de ROI para IA e apresentamos uma estrutura de várias camadas, orientada pelo contexto, para medir o valor exclusivo da IA.
14 de outubro de 2025
Enriquecendo a experiência DIY: Como a ADEO usa o AI para conectar conteúdo e conhecimento
A otimização do sortimento é um processo crítico no varejo que envolve a seleção do mix ideal de produtos para atender à demanda do consumidor, levando em conta as diversas restrições logísticas envolvidas. Os varejistas precisam ter certeza de que estão oferecendo os produtos certos, nas quantidades certas e no momento certo. Ao aproveitar o data e as percepções do consumidor, os varejistas podem tomar decisões informadas sobre quais itens estocar, como gerenciar o estoque e quais produtos priorizar com base nas preferências do cliente, nas tendências sazonais e nos padrões de vendas.
9 de outubro de 2025
Decisões mais inteligentes, ROI mais forte: Medição de marketing no setor farmacêutico
No atual cenário de marketing orientado pelo data, as CDPs (Customer Data Platforms) se tornaram um componente essencial de uma estratégia bem-sucedida. Uma CDP é um sistema centralizado que coleta, limpa e unifica o data cliente de várias fontes para criar perfis abrangentes de clientes.
6 de outubro de 2025
A visão de longo prazo: Tratando os investimentos Data como ativos imobiliários
O setor imobiliário no Golfo está se movendo mais rapidamente e em maior escala do que em qualquer outro momento da última década. Em Dubai, mais de 43.000 negócios imobiliários no valor de AED 115 bilhões foram registrados no primeiro trimestre de 2025, com quase 70% fora do plano - evidência de liquidez, mas também exposição a riscos de entrega e transferência.
6 de outubro de 2025
Agentes de aterramento do AI: Por que o Data limpo não é negociável
Neste artigo, exploramos por que os profissionais de marketing - apesar de terem mais data do que nunca - lutam para transformá-lo em insights acionáveis e como os agentes de IA prometem fornecer recomendações autônomas e de alto valor. No entanto, há uma barreira oculta sobre a qual poucos falam: convenções de nomenclatura inconsistentes. Sem uma estrutura padronizada, os AI Agents não conseguem ler, unificar ou otimizar de forma confiável o data de sua campanha.
Daniel mostra por que fundamentar seus agentes de IA em data limpos e aplicáveis é fundamental para a análise entre canais, insights mais rápidos e decisões orçamentárias confiáveis.
2 de outubro de 2025
Explicação sobre o MotherDuck: Como a solução AI & Analytics de última geração se encaixa em sua pilha Data
A MotherDuck amplia o desempenho analítico do DuckDB para o cloud com recursos colaborativos, oferecendo desempenho 4x mais rápido do que o BigQuery e economia de custos em relação aos armazéns data tradicionais por meio de preços sem servidor e de pagamento por uso. Após o anúncio da nova região europeia do cloud da MotherDuck, ficamos impressionados com seu desempenho e preço atraente. A MotherDuck já pode ser integrada às suas camadas de ouro para acelerar o atendimento de casos de uso de data e, ao mesmo tempo, economizar custos. Veja o benchmark de desempenho.
2 de outubro de 2025
Repensando o varejo de viagens: Como os líderes estão ampliando o Travel Retail com soluções pragmáticas de data-driven
O setor de varejo de viagens está em uma encruzilhada fascinante. O número de passageiros nos transportes aéreos e ferroviários voltou aos níveis pré-COVID e deve crescer de forma constante nos próximos anos, em contraste com o declínio do número de pessoas nas ruas. No entanto, por trás dessa aparente recuperação, há um desafio: o gasto por passageiro continua 15% menor do que antes da pandemia, pressionado pelo aumento dos custos e por viajantes cada vez mais conscientes do valor.
30 de setembro de 2025
Como o AI está mudando a pesquisa e o que isso significa para clientes, profissionais de marketing e marcas
A IA está transformando a pesquisa, deslocando-a da classificação e da recuperação para o raciocínio e a síntese. Este whitepaper mapeia essa evolução, explica a mecânica dos modelos de linguagem ampla (LLMs) e define as implicações para os profissionais de marketing e as marcas. No centro do novo cenário de medição está o triângulo dourado do MROI: A modelagem do mix de marketing (MMM) fornece a visão estratégica, quantificando o impacto do marketing nas vendas e oferecendo otimizadores e simuladores para orientar a alocação do orçamento.
O teste de incrementalidade valida se as campanhas realmente geram resultados adicionais, usando experimentos de teste versus controle para estabelecer a causalidade. Ele também calibra os modelos MMM e de atribuição.
A atribuição informa a otimização em voo, atribuindo crédito nas jornadas do cliente. Em 2025, os modelos avançados usam mecanismos de aprendizagem profunda e atenção para capturar as interações do canal com mais eficiência.
Essas metodologias são mais poderosas quando usadas em conjunto: MMM para o planejamento de longo prazo, incrementalidade para a verdade básica e atribuição para agilidade em tempo real. As empresas também enfrentam a decisão entre soluções internas e soluções SaaS. As soluções internas oferecem personalização e controle, mas exigem talento e investimento, enquanto as soluções SaaS oferecem velocidade e conhecimento especializado. A escolha certa depende dos recursos e da maturidade do data. Exemplos do mundo real destacam as melhores práticas: O Meridian, do Google, apresenta um kit de ferramentas MMM de código aberto para melhorar a calibração, a medição do topo do funil e a correção de viés.
A Accor usa o teste de incrementalidade para questionar as suposições e otimizar a alocação do orçamento.
A Nike demonstra o poder da persistência e da mudança cultural, incorporando a medição aos processos e democratizando os insights.
O Artefact enfatiza a regra 95-5, mostrando como a medição do valor da marca vincula o crescimento de longo prazo à eficiência do desempenho de curto prazo.
Olhando para o futuro, cinco tendências moldarão a medição: qualidade data aprimorada, novas estruturas para mídia de varejo e TV conectada, MMM interno com testes, abordagens que priorizam a privacidade e métricas baseadas na atenção. A conclusão é clara: a medição de marketing é agora um facilitador estratégico. Integrando metodologias, incorporando-as à cultura e concentrando-se no desempenho e na marca, os CMOs podem defender seus orçamentos e desbloquear o crescimento sustentável.
26 de setembro de 2025
Um guia para a diretoria para a medição de marketing em 2025
Em 2025, a mensuração do marketing se tornou uma das principais prioridades da diretoria executiva. Embora a IA generativa esteja transformando a execução de campanhas, a mensuração é o que comprova o valor e garante os orçamentos. No entanto, a maturidade continua baixa: a maioria dos CMOs ainda luta para ajustar dinamicamente os gastos com base no desempenho. O desafio está em equilibrar o marketing de marca e de desempenho, lidar com o data fragmentado e alinhar as decisões nos níveis estratégico e operacional. No centro do novo cenário de medição está o triângulo dourado do MROI: A modelagem do mix de marketing (MMM) fornece a visão estratégica, quantificando o impacto do marketing nas vendas e oferecendo otimizadores e simuladores para orientar a alocação do orçamento.
O teste de incrementalidade valida se as campanhas realmente geram resultados adicionais, usando experimentos de teste versus controle para estabelecer a causalidade. Ele também calibra os modelos MMM e de atribuição.
A atribuição informa a otimização em voo, atribuindo crédito nas jornadas do cliente. Em 2025, os modelos avançados usam mecanismos de aprendizagem profunda e atenção para capturar as interações do canal com mais eficiência.
Essas metodologias são mais poderosas quando usadas em conjunto: MMM para o planejamento de longo prazo, incrementalidade para a verdade básica e atribuição para agilidade em tempo real. As empresas também enfrentam a decisão entre soluções internas e soluções SaaS. As soluções internas oferecem personalização e controle, mas exigem talento e investimento, enquanto as soluções SaaS oferecem velocidade e conhecimento especializado. A escolha certa depende dos recursos e da maturidade do data. Exemplos do mundo real destacam as melhores práticas: O Meridian, do Google, apresenta um kit de ferramentas MMM de código aberto para melhorar a calibração, a medição do topo do funil e a correção de viés.
A Accor usa o teste de incrementalidade para questionar as suposições e otimizar a alocação do orçamento.
A Nike demonstra o poder da persistência e da mudança cultural, incorporando a medição aos processos e democratizando os insights.
O Artefact enfatiza a regra 95-5, mostrando como a medição do valor da marca vincula o crescimento de longo prazo à eficiência do desempenho de curto prazo.
Olhando para o futuro, cinco tendências moldarão a medição: qualidade data aprimorada, novas estruturas para mídia de varejo e TV conectada, MMM interno com testes, abordagens que priorizam a privacidade e métricas baseadas na atenção. A conclusão é clara: a medição de marketing é agora um facilitador estratégico. Integrando metodologias, incorporando-as à cultura e concentrando-se no desempenho e na marca, os CMOs podem defender seus orçamentos e desbloquear o crescimento sustentável.
25 de setembro de 2025
The Execution Problem: Why Even Flawless Pricing Strategies Fail Between the C-Suite and the Shelf (O problema da execução: por que até mesmo estratégias de preços perfeitas falham entre a diretoria e a prateleira)
O vazamento de margem geralmente se esconde em estratégias complexas de preços, promoções e multicanais, em que os preços de tabela raramente correspondem ao preço final de bolso. As promoções podem canibalizar as vendas e os descontos inconsistentes nos canais criam riscos de arbitragem, corroendo silenciosamente as margens. As empresas que definem arquiteturas de preço claras, analisam profundamente a demanda e controlam a execução com monitoramento em tempo real transformam o preço em uma alavanca estratégica. O resultado: maior lucratividade, decisões comerciais mais inteligentes e captura de valor sustentável.
24 de setembro de 2025
Desbloqueio da eficiência comercial: O poder transformador dos agentes AI
Os agentes de IA estão revolucionando as operações comerciais ao automatizar tarefas, aprimorar o relacionamento com os clientes e fornecer insights acionáveis. Desde o aumento da eficiência da força de vendas até a otimização das estratégias de preços, esses sistemas inteligentes ajudam as empresas a obter crescimento mensurável e vantagem competitiva.
23 de setembro de 2025
Artefact publica sua pesquisa sobre IA aplicada à identificação de perfis atípicos de clientes, desenvolvida e testada com um importante banco francês
O Artefact, em parceria com a Societe Generale e a Universidade de Sorbonne, apresenta uma nova abordagem de IA para identificar perfis atípicos de clientes. Testado em bancos reais data, esse algoritmo de código aberto melhora a precisão da pontuação, garantindo a interpretabilidade e a aplicabilidade prática.
11 de setembro de 2025
A consultoria humana está no centro da implementação bem-sucedida da IA agêntica
A IA está remodelando a consultoria, mas não da maneira que a maioria das empresas imagina. Em uma exploração prática de serviços profissionais, revelamos como o tratamento de agentes de IA como colegas de equipe em tempo integral, em vez de meras ferramentas, o foco no dimensionamento em vez de na redução do número de funcionários e a promoção de uma cultura interna de “código aberto” transformam a entrega de projetos, o relacionamento com o cliente e a descoberta de produtos - e o que isso significa para o futuro da colaboração entre humanos e IA na consultoria.
9 de setembro de 2025
CDP além do estágio POC: Por que os casos de uso sozinhos mantêm o senhor preso
As CDPs (Customer Data Platforms) prometem uma visão verdadeiramente unificada de seus clientes, abrindo portas para a hiperpersonalização e gerando um ROI significativo. No entanto, se o senhor for como muitas organizações, poderá perceber que suas iniciativas de CDP estão paradas logo após o estágio inicial de Prova de Conceito (POC). Embora esses primeiros pilotos demonstrem brilhantemente o valor, a jornada para uma CDP integrada e em escala total geralmente fica paralisada, deixando um imenso potencial bloqueado.
24 de agosto de 2025
Universidades mais inteligentes: Aproveitamento do AI e do Data para a transformação
Este documento explora como a data e a IA podem servir como potentes facilitadores dessa transformação. Ele apresenta uma estrutura estratégica centrada em três alavancas principais: 1. matrícula e recrutamento, 2. inovação acadêmica e de ensino, 3. sucesso e experiência do aluno, apoiada por capacitadores fundamentais como Eficiência Operacional e Governança Data.
18 de agosto de 2025
Gêmeos digitais acionados por AI: Desbloqueio de ganhos operacionais exponenciais
Inicialmente, os gêmeos digitais eram usados para estudar como os foguetes se comportavam em circunstâncias variadas. Hoje, eles são amplamente aplicados para melhorar o desempenho operacional e estão se tornando um dos principais conceitos do setor 4.0, talvez até mesmo uma pedra angular do setor 5.0.
18 de agosto de 2025
Do custo de varejo à vantagem competitiva: 9 métricas que impulsionam a fidelidade
Os varejistas estão sentados em uma mina de ouro de data do cliente, mas, com muita frequência, ela é tratada como um custo e não como um ativo estratégico. Os varejistas que aproveitam as percepções do data do cliente superam os concorrentes em 85% em crescimento de vendas e 25% em margem bruta.
13 de agosto de 2025
O Índice de Armadilhas para Turistas: Como o Data revela a verdade por trás dos pontos de interesse turístico
Já viu um lugar em todas as suas mídias sociais, chegou lá e se sentiu... decepcionado? Em uma época de hashtags e badalação, a reputação on-line de uma cidade geralmente tem pouco a ver com a experiência na vida real. Isso nos leva a perguntar: como podemos encontrar os lugares que realmente valem a pena visitar, e não apenas aqueles com bom marketing?
11 de agosto de 2025
O futuro do varejo: Com base no data, construído em colaboração
O varejo está passando por uma mudança sísmica, em que o data não é mais apenas uma ferramenta de suporte - é a força motriz por trás do crescimento, da eficiência e da satisfação do cliente. No entanto, apesar dos investimentos maciços em transformação digital, a maior parte desse data permanece trancada em silos, custando trilhões à economia global e atrasando a tomada de decisões. À medida que o mercado de mídia de varejo se aproxima de $140 bilhões até 2026, a oportunidade - e a necessidade - de uma colaboração data mais inteligente nunca foi tão grande. Neste artigo, exploramos como o futuro do varejo será moldado por ecossistemas conectados, onde os varejistas e seus parceiros se alinham em data, tecnologia e confiança. Desde ambientes seguros de sala limpa até insights alimentados por IA, a chave para desbloquear o crescimento compartilhado está na quebra de barreiras e na construção de uma base de interoperabilidade e governança. A mensagem é clara: quando o data flui livremente e com segurança, todos ganham.
5 de agosto de 2025
Quando a arte encontra a IA: a exposição “Collective Memory” do Artefact redefine os limites criativos
No Artefact, sempre acreditamos que o artificial intelligence não se trata apenas de algoritmos e data - trata-se de ampliar a criatividade humana. Essa convicção está incorporada em nosso DNA (Art and Fact) e em todos os Artefactors. Não prestamos apenas consultoria sobre IA; vivemos e respiramos as possibilidades criativas que ela abre.
22 julho 2025
Artefact Pesquisa “O futuro da Supervisão Agêntica” - Principais percepções
No cenário em evolução da IA empresarial, o surgimento de sistemas agênticos marca uma mudança fundamental. Os agentes de IA são aplicativos autônomos alimentados por grandes modelos de linguagem (LLMs) capazes de raciocínio, memória e ação. Eles não são mais respondedores passivos à entrada do usuário; são tomadores de decisão ativos que influenciam os processos de negócios em tempo real. Mas com a autonomia vem o risco, e com o risco vem a necessidade de supervisão estruturada. Nesse novo paradigma, a supervisão dos sistemas de tecnologia não é mais opcional, é fundamental.
21 julho 2025
Como os mecanismos de conversação redefinem a visibilidade, as transações e a confiança
À medida que a pesquisa muda progressivamente para mecanismos de conversação, como ChatGPT, Gemini, Le Chat, Claude ou Perplexity, as marcas precisam repensar fundamentalmente como elas existem on-line. A visibilidade se torna fundamental: não se trata mais de agradar aos algoritmos do Google, mas de aparecer em respostas geradas, sintetizadas e contextualizadas.
16 de julho de 2025
Data e IA para o setor de saúde e farmacêutico: Pioneirismo no futuro da saúde
Como Thomas Filaire destacou no VivaTech 2025, a IA está acelerando processos médicos cruciais, aprimorando o atendimento personalizado ao paciente e simplificando operações complexas, o que, em última análise, leva a sistemas de saúde mais eficientes e eficazes. É um salto transformador para proporcionar resultados de saúde comprovadamente melhores para todos
16 de julho de 2025
Como a GenAI está transformando o setor de viagens, turismo e transporte a longo prazo
Sidney Zeder é diretora da Data & AI Consulting na Artefact. Ela trabalha na prática dedicada ao setor de viagens, turismo e transporte na Europa, apoiando os principais participantes do setor em toda a cadeia de valor do data, desde a estratégia até a ativação operacional.
10 julho 2025
Nossa estrutura para avaliação do ROI do AI
Em nosso primeiro artigo, estabelecemos por que os modelos tradicionais de ROI não conseguem capturar a dinâmica de valor exclusiva da IA - retornos não lineares, benefícios atrasados e dependências contextuais.
8 de julho de 2025
Por que os modelos tradicionais de investimento não se aplicam mais?
No atual cenário tecnológico em rápida evolução, a TI evoluiu de um backbone operacional tradicional para um parceiro comercial estratégico. Essa mudança é impulsionada pela aceleração da digitalização e da automação, incluindo o surgimento de casos de uso de IA que oferecem valor muito além da função de TI.
8 de julho de 2025
AI – Luxo aprimorado?
Em um setor de luxo focado na criatividade e em produtos feitos sob medida, a IA pode transformar profissões e preservar valores. Entrevista com Édouard de Mézerac (H.06), CEO da Artefact.
2 de julho de 2025
Mitigando os desafios no desenvolvimento de análises e relatórios para grandes empresas
Nas empresas data-driven atuais, espera-se que a análise e a geração de relatórios - por meio de painéis - forneçam insights rápidos e acionáveis que apoiem as decisões críticas de negócios. No entanto, de acordo com um estudo da Forrester de 2022, 60% das iniciativas de análise não atendem às expectativas porque muitas vezes o data que alimenta esses painéis não é confiável, está incompleto ou desalinhado (Forrester, 2022).
30 de junho de 2025
A revolução da IA de $909 bilhões: O impacto transformador da IA generativa na região MENA
O mercado de artificial intelligence está em uma trajetória de crescimento explosivo - a GlobalData prevê que ele chegará a $909 bilhões até 2030, contra cerca de $100 bilhões em 2022, impulsionado principalmente pelo aumento da IA generativa. Essa categoria de IA, exemplificada por ferramentas populares como ChatGPT, DeepSeek, Google Gemini, etc., provocou uma inovação generalizada ao permitir que as empresas gerassem conteúdo original e automatizassem tarefas complexas. As empresas da região MENA estão adotando rapidamente a IA generativa, com o objetivo de aproveitar seu potencial para obter ganhos significativos de produtividade, personalização mais profunda e experiências inovadoras para os clientes, ao mesmo tempo em que enfrentam a necessidade crítica de uma implementação responsável e ética.
30 de junho de 2025
Data e a transformação da IA no setor de saúde: Entrevista com Justine Nerce, CEO da Artefact França
Nesta entrevista, Justine Nerce explica como a IA está ajudando a enfrentar os principais desafios das empresas farmacêuticas, laboratórios de pesquisa e instituições hospitalares: Aceleração do acesso ao mercado e controle dos custos de P&D, combate à escassez de medicamentos e igualdade de acesso aos cuidados. O setor de saúde é um setor em tensão, e a IA agora é vista como um importante fator de transformação e acelerador de inovação. Nesta conversa com Caroline Goulard, jornalista e CEO de duas empresas data, a Dataveyes e a Modality, Justine compartilha alguns casos de uso.
25 de junho de 2025
Da eficiência ao impacto: Fugindo da armadilha da IA Slack
A IA generativa reduziu os tempos de entrega: o que levava oito horas agora leva três. Mas para onde vão as cinco horas restantes?
22 de junho de 2025
O pânico do SaaS - quando os agentes começam a ignorar a interface
Algo sutil, mas sísmico, está acontecendo no software empresarial. Durante anos, o SaaS prosperou com a experiência do usuário (UX) - interfaces bem elaboradas, projetadas para orientar os seres humanos em fluxos de trabalho cada vez mais complexos.
22 de junho de 2025
De Slideware a Shipping: A ascensão do proprietário de processo autêntico (APO)
Durante décadas, a consultoria prosperou com a apresentação de apresentações de slides polidas, repletas de estruturas e referências.
22 de junho de 2025
Quando as conversas se tornam canais
Há muito tempo, as marcas invejam os montes de data primários que ficam dentro dos sistemas dos varejistas. O comprador médio se inscreve em cerca de 13 programas de fidelidade, mas permanece ativo em apenas metade deles, de modo que o “relacionamento” geralmente para na caixa registradora.
22 de junho de 2025
Como o senhor gerencia o surgimento de agentes de IA em sua organização de marketing e comunicação, bem como em seus processos de negócios?
A inteligência artificial está remodelando rapidamente o cenário dos negócios, indo além de uma mera promessa para se tornar uma realidade transformadora. No entanto, sua integração efetiva nas organizações ainda apresenta desafios significativos. Hanan Ouazan, Managing Partner e Líder Global de Aceleração de IA da Artefact, recentemente esclareceu como as empresas podem navegar pela onda emergente de agentes de IA em seus processos de marketing, comunicação e operacionais. Seus insights ressaltaram os imperativos críticos para uma adoção bem-sucedida, destacando que, embora muitas empresas estejam experimentando a IA, muito poucas conseguiram uma transformação verdadeira e holística da IA.
21 de junho de 2025
O futuro do marketing na era dos agentes de IA: Reimaginando a organização e os processos
A inteligência artificial não é mais apenas uma promessa, mas uma realidade que está redefinindo os contornos dos negócios. No entanto, sua integração efetiva nas organizações ainda apresenta grandes desafios. Durante uma discussão esclarecedora com François Bracq, diretor de parceiros de inovação do Google, Justine Nerce, CEO da Artefact France, compartilhou suas percepções sobre como abordar o surgimento de agentes de IA em nossos processos de marketing, comunicação e operacionais. Sua intervenção destacou os imperativos para uma adoção bem-sucedida.
20 de junho de 2025
Dimensionamento da produção de ativos criativos com IA generativa para otimizar o desempenho da mídia
O cenário do marketing digital está em constante evolução, impulsionado por inovações tecnológicas que redefinem continuamente as estratégias de engajamento da marca. No centro dessa revolução está a Inteligência Artificial Generativa (IA Generativa), uma força transformadora que promete remodelar a forma como os ativos criativos são concebidos, produzidos e implantados para otimização da mídia.
19 de junho de 2025
Como a inteligência artificial já está transformando o S&OP - e o potencial que ainda existe
O processo de Planejamento de Vendas e Operações (S&OP) visa alinhar os departamentos de vendas, operações e finanças em torno de um plano integrado e viável. Mais do que uma agenda mensal, o S&OP é um ciclo contínuo que busca antecipar o futuro e preparar a organização para enfrentá-lo com eficiência. Hoje, a Inteligência Artificial (IA) já é uma realidade em partes desse processo - especialmente no planejamento da demanda. Mas seu potencial vai além: à medida que evoluímos na maturidade analítica e na integração entre equipes e data, a IA pode se tornar uma engrenagem central para decisões mais rápidas, precisas e alinhadas à realidade do negócio.
16 de junho de 2025
A importância do Mês do Orgulho LGBT
O Mês do Orgulho LGBT é uma celebração da diversidade, da resiliência e da resistência da comunidade LGBT. É um momento para lembrar as lutas do passado, celebrar as conquistas do presente e planejar um futuro em que todos possam viver livres de discriminação. É também uma oportunidade para educar a sociedade sobre as questões que ainda precisam ser abordadas e para promover um mundo mais inclusivo e igualitário.
16 de junho de 2025
A META está tentando tornar as agências redundantes?
O recente anúncio da Meta de automatizar totalmente a criação de anúncios usando IA até o final de 2025 marca uma mudança significativa na publicidade digital. Embora essa mudança prometa eficiência e escalabilidade, ela também levanta preocupações sobre o alinhamento das campanhas orientadas por IA com os objetivos comerciais reais.
16 de junho de 2025
SEO para LLMs: Como se classificar em grandes modelos de linguagem
Neste artigo, exploramos estratégias para otimizar seu site e sua marca para obter visibilidade do LLM e aumentar suas chances de ser mencionado nas respostas geradas pelo AI
12 de junho de 2025
Transformando o distribuidor data em um motor de crescimento
Em setores como o de bens de consumo de rápida movimentação (FMCG) e varejo de moda - onde as empresas dependem fortemente de redes de distribuidores - o data está evoluindo de uma função de suporte para um ativo essencial de vantagem competitiva. No entanto, devido à natureza fragmentada das operações dos distribuidores e às diversas fontes de data, o data do distribuidor geralmente sofre de fragmentação, baixa qualidade e pouca integração. Somente com a criação de uma estrutura unificada e eficaz de data governance é que as empresas podem realmente conectar as operações upstream e downstream, liberar o valor do data e impulsionar a transformação da IA e a eficiência da tomada de decisões.
11 de junho de 2025
IA, música e criatividade: Uma conversa com Julien Ho-Tong, do Artefact, Managing Partner, e Nicolas Lang, consultor sênior.
O setor musical está entrando em uma nova fase de transformação graças à IA e à IA generativa. Nesta conversa para a The Bridge, Julien Ho-Tong, Managing Partner da Artefact, e Nicolas Lang, consultor sênior - especialista em produtos GenAI da Artefact, exploram as formas como a tecnologia e as ferramentas de IA estão impactando a produção musical, a composição e até mesmo os jogos.
5 de junho de 2025
Apresentando as novas métricas de consulta do Google: Desvendando insights mais profundos sobre pesquisas e anúncios
À medida que o futuro da publicidade evolui rapidamente, também evolui a maneira como entendemos e alcançamos os consumidores. O Google está inaugurando uma nova era de métricas de pesquisa que fornecem insights mais granulares e acionáveis para os profissionais de marketing. Duas novas métricas, User Searches e Ad Opportunities, estão na vanguarda dessa transformação, impulsionadas por avanços em IA e recursos de pesquisa multimodal.
4 de junho de 2025
As considerações éticas e a governança necessárias para a adoção responsável da Al
A adoção da IA traz considerações éticas e desafios de governança significativos que não devem ser ignorados. A maneira como desenvolvemos, implantamos e gerenciamos as tecnologias de IA afetará fundamentalmente o futuro de nossas sociedades e economias.
4 de junho de 2025
