2021 fue un año de transición marcado por un fuerte aumento de la madurez data. Este podcast explora las tendencias que cabe esperar en los próximos meses en lo que respecta a la aceleración de la recopilación de 1P data, la ampliación de los CDP de las marcas y los enfoques cada vez más probabilísticos de la medición del rendimiento.
Una guía paso a paso para facilitar la comparación de datasets mediante una plantilla de Lenguaje de Consulta Estructurado lista para usar
La transformación del entorno técnico y normativo en torno a la recopilación y el procesamiento de data personales está afectando profundamente a la capacidad de los profesionales del marketing para dirigirse con precisión a sus audience y medirlos. Las marcas deben revisar sus estrategias de data si quieren seguir llegando con precisión a sus audience y optimizar sus presupuestos de medios.
Una inmersión en profundidad sobre cómo construimos modelos de aprendizaje automático personalizados de última generación para estimar la propensión de los clientes a comprar un producto utilizando Google Analytics data.
Hasta ahora hemos hablado principalmente de la previsión de productos habituales que llevan bastante tiempo en el lineal. Pero, ¿qué ocurre con los productos que se han lanzado muy recientemente?
El periodo de fin de año es cada vez más estratégico y competitivo para las marcas que venden sus productos en Amazon. Tanto el Black Friday como la temporada de vacaciones son catalizadores de las ventas, aumentando las oportunidades de compra para los consumidores finales, pero también galvanizando la competencia entre las marcas: en precio, calidad del producto y visibilidad a través de la publicidad dentro y fuera de Amazon. Hoy en día es esencial aprovechar todas las herramientas y soluciones que ofrece Amazon. Este artículo destaca nuestras 10 reglas de oro para aprovechar toda la potencia del ecosistema publicitario de la empresa estadounidense.
Para el observador casual, la industria del motor podría parecer que goza de buena salud, con los vehículos eléctricos e híbridos apareciendo cada vez más en nuestras calles y los coches sin conductor convirtiéndose en una realidad, por no mencionar que la gente prefiere la seguridad de su coche al transporte público tras la pandemia de coronavirus. Pero esta visión superficial oculta una industria en pleno cambio, que se enfrenta a cambios procedentes de varias direcciones.
Una guía para ser consciente de los riesgos a los que se expone y algunos consejos para protegerse de ellos.
Hoy en día, la saturación publicitaria en todos los canales hace que el mensaje que queremos transmitir sea demasiado repetitivo y no despierte interés en el usuario. En este sentido, la opción de generar un Storytelling coherente para el usuario puede ser una tarea complicada.Si tenemos un brief donde se proponen acciones de vídeo y storytelling, creo que la secuencia de anuncios de YouTube puede ser una opción a valorar.Utilizando este tipo de estrategia, hemos visto incrementos de frecuencia de hasta 2,4x y de Brand Awareness de hasta 4x a través de mediciones de YouTube Brand lift.
