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到 2022 年，我们将步入无 cookie 营销时代，营销规则将发生演变，营销人员调整营销运作方式迫在眉睫。.
无 Cookie 营销时代：它对营销人员意味着什么？
在过去几年中，我们目睹了围绕消费者 data 的技术和监管环境的演变，所有这些都导致了消费者 data 需求的增加。 保护消费者隐私. .GDPR 和 PDPA 等政策以及主要网络浏览器删除第三方 cookies 的决定，都对当今的数字营销方式产生了影响。.
第三方 cookies 的死亡有一个直接的影响，那就是 audience 水池将减少. .因此，基于 3P data 的分段和 targeting audience 将变得不那么准确。另一个影响是 减少对用户在网站和移动应用程序中互动的可追踪性, 在这种情况下，端到端归因将比以前更具挑战性。.
进入无 Cookie 世界将促使品牌更加注重最大限度地发挥其第一方 data 的潜力，并加倍努力建立第二方 data 合作伙伴关系。与此同时，评估并与将消费者隐私放在首位的可持续技术合作伙伴建立长期合作关系将变得至关重要。.
但今天的问题是 其中 如何开始?
控制第一方 data marketing 战略的 5 个具体步骤
第 1 步：最大限度地收集第一方 data
随着第三方 cookies 的减少，品牌应将重点放在最大限度地收集第一方 data 上，包括但不限于客户关系管理和忠诚度 data、数字资产（如网站、APP）中的在线行为 data 以及媒体 data （如点击量和浏览量）。.
PII 和非 PII data 是同等重要的第一方 data，每个品牌都应在每个消费者接触点最大限度地收集信息。在许多情况下，这不仅是一个技术问题，也是一个商业决策。例如，如今消费者是否有动力在购买后提供联系信息？需要预留 A&P 预算，并建立一个具有持续测试和改进机制的商业案例。.
步骤 2：优化第一方 data 集成和激活
将第一方 data 整合到您的 data marketing 生态系统中需要正确的技术。近年来，市场对 CDP 和 DMP 等术语趋之若鹜，但最重要的是要有正确的平台组合来支持第一、第二和第三方 data 的映射。如果现有工具（如谷歌营销平台（GMP）和谷歌云平台（GCP））的组合已能满足这一目的，您就不需要为新工具投入额外的营销预算。以下是关于在媒体激活中使用第一方 data 的一些具体建议：
步骤 3：超越 1 对 1 归因分析
随着第三方 cookies 的消失，一对一的消费者跟踪和映射变得越来越具有挑战性，品牌应探索更先进的统计和机器学习测量技术来评估成功与否。. 贝叶斯因果关系模型（或营销投资回报率模型） 它提供了一个单一的真实来源，可准确衡量所有营销活动的增量以及影响业务目标的其他因素（如价格促销或 COVID 等外部市场因素）。它为营销人员在不确定的商业环境中优化投资和回报提供了宝贵的可操作见解。.
步骤 4：确保使用第一方 data 的透明度和协议
消费者越来越注重 data 隐私，品牌也应如此。. 在任何 data 收集和激活活动中，品牌都应保持最佳的透明度和明确的消费者同意。. 我们收集的第一方 data 越多，品牌应承担的责任就越大，以确保按照当地法规和消费者协议正确处理 data。立即查看您的 cookie 政策和 data 隐私设置，以确保您的业务运营不会出现 data 泄露或无人看管的风险。.
步骤 5：实施正确的流程和组织，确保隐私权
Data 治理不仅涉及流程和控制，还涉及 它还会对投资回报率产生直接影响. .在 Artefact 进行的一项研究中，我们发现，如果采用适当的 data governance 和 data 质量，品牌可以实现 44% 省时的 data 项目 和 建立机器学习模型时，准确率提高 22%.
结论
所有第三方 cookies 都即将消亡，这为品牌提供了一个机会，围绕更可靠（更有价值）的第一方 data 调整战略方向. .虽然会有一个过渡期，但越快在有效利用第一方 data 的基础上建立起营销能力，就能越快恢复原状--提供个性化的品牌体验和有效的营销管理。.
从今天开始，评估您的第三方 cookies 依赖性和第一方 data 成熟度。.
对如何驾驭这些变化有疑问？
请发送邮件至 hello-singapore@artefact.com 联系我们。.
