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扬-亨德里克-弗勒里

总监 Data 咨询公司、, Artefact 北欧

在以隐私为中心的措施的推动下，数字广告和测量正在快速发展。这些驱动力包括不断变化的立法、日益增长的 data 道德意识、隐私增强浏览器和硬件、谷歌隐私沙盒和 data 净室解决方案等发展。此外，还有一些 ‘新生力量 ’推出了零方 data 技术，如人工智能代理、用于 data 收集的客户问卷调查、个人 data 钱包（客户可以控制自己的 data）。.

在 以隐私为中心的广告技术峰会, 来自广告、营销机构、技术提供商、出版商和律师事务所的 180 名专业人士参加了此次活动。此次活动由 Data 驱动营销协会（DDMA）和威盛国际联合主办，成功地从所有相关角度提供了丰富、全面的内容，确保与会者从该领域最重要的参与者那里获得有价值的见解。与会者对此次峰会给予了高度评价。.

作为 DDMA 和 VIA 的成员，Artefact 的 德克-梅利夫 我们认识到所讨论的发展对我们为客户提供广告和测量战略咨询服务的重要性，因此共同组织了此次活动。Artefact 的出席和专业知识加强了我们对引领隐私优先数字营销创新的持续承诺。.

在本文中、, 扬-亨德里克-弗勒里, Artefact 的 Data 咨询总监简要介绍了他的见解，包括他的个人看法。.

1.现行立法不可持续

‘面向未来’ 各组织要么不使用个人 data，要么在征得适当同意后使用个人 data。. 同意必须是自由的、知情的、出于特定目的的、明确的，并尽可能不涉及个人 data 。. 关键的挑战在于 ‘知情 ’的概念。为了做到合规，我们需要向客户提供过多的信息，如隐私声明和 Cookie 表格，这就造成了目前客户无法也不愿消费这些信息的局面。这是一个无法持续的隐私悖论。.

2.即将出台的立法

除了 GDPR 和《数字服务法案》（DSA），还有新的立法即将出台： 数字公平法. .这可能会对黑暗模式引入更多限制，将《数字服务协议》规定的透明度义务扩展至所有行为者。此外，我们可能会禁止向弱势客户做广告。这就提出了一些重要问题： 弱势客户的定义是什么，我们如何将他们排除在广告之外？

3.谷歌隐私沙盒的发展

谷歌 与广告和测量行业的许多利益相关者保持着密切联系，并建立了一个不断发展壮大的大型社区，用于收集意见和进行测试。根据 隐私沙盒倡议, 目前，有 20 多项新的隐私增强技术正在开发中。其中引起我注意的是一种再营销技术。. 谷歌受保护受众 API 如下图所示，通过对见解进行匿名化处理，重新与相关的 audience 联系起来。.

此外，一项受保护的 API 案例研究也让我感到惊喜，在该研究中，广告投放的表现与当前的 retargeting 系统类似，在某些使用案例中甚至产生了更高的点击率。一年前谁能想到这一点！

4.Data 驱动的角色扮演在奥古里

奥古里 提供的解决方案 以 "角色 "而不是 "人为对象, 以客户调查问卷为基础。它还整合了 data 来自上下文的投标请求、开放源代码和隐私沙箱。这也被称为 零方 data 解决方案. .它使用客户提供的 data 信息，并将其转化为可用信息，供广告商针对不同人群进行投放。.

Data 驱动的 "角色 "是对传统方法的一种有趣的补充，我觉得这种方法是面向未来的。.

5.电通 Data 小组

电通 用途 小组问卷 data 直接在平台中定位和激活 audience。它拥有超过 10,000 种客户属性（均为无熟化属性），可通过倾向模型提高营销活动的投资回报率。可寻址库存可与围墙花园、LiveRamp 和 Zeotap 等 data 合作伙伴、Quantcast 等开放式互联网以及 Airgrid 等无 ID 环境连接。.

该使用案例有效证明了细分创意对转化率的重大影响。.

6.用 Just Eat 外卖衡量营销投资回报率

Just Eat Takeaway (JET) 他在 整体营销效果衡量. .然而，由于 data 信号丢失，隐私增强技术的发展正在影响测量工作。.

他们案例的主要启示：他们没有采用单一的真相资料来源，而是建立了一个资料来源系统，以发掘真相的不同方面--他们称之为 "真相系统"。 营销有效性框架. .增量实验是效果衡量的黄金标准。与此同时，以隐私为中心的点击归因仍足以在运营层面上做出正确的决策。更便捷、更好的 MMM 解决方案可帮助进行组合层面的决策。.

7.带 Jouw-ID 的 Data 钱包

其他加强隐私保护的解决方案包括 ‘Jouw-ID’（又名 ‘Datakluis"）等应用程序，客户可以完全控制自己的个人 data，包括人口统计、兴趣爱好以及希望与之共享（部分）data 的公司，如下图所示。.

Jouw-ID's 钱包包括 宣布 data、行为 data、身份 data 并可能包括 经核实的官方记录 如驾照和医疗文件。.

虽然我很欣赏控制的想法，但我有两个顾虑。首先，我不确定客户是否会 愿意保存并积极管理自己的记录和兴趣爱好. .如果他们能毫不费力地通过一次或两次点击来实现这一体验，也许会有效果。第二、, 安全 这是一个重大问题--一旦泄露，身份滥用的风险将非常大。.

8.DPG Media 如何在不断变化的数字环境中为广告商提供支持

DPG Media 正在利用其 first-party data 技术和广泛的媒体覆盖范围，积极应对不断变化的数字广告环境所带来的挑战，为广告客户提供符合隐私标准、无 Cookie 世界的支持。以下是他们如何应对这一转变：

    • 第一方 Data 战略： DPG Media 通过其多样化的新闻媒体、杂志、广播和电视组合收集有价值的 first-party data 信息，鼓励用户登录以建立强大的 data foundation。.
    • 符合隐私标准的定向广告： 即使在没有第三方 cookies 的世界里，该公司也会确保以符合隐私标准的方式使用 data 来发布有针对性的广告。.
    • ‘可信网络 ’生态系统 DPG Media 的 ‘可信网络 ’生态系统将品牌的安全性和可靠性放在首位，利用先进的机器学习模型确保广告既符合品牌安全，又与上下文相关。.
    • 技术投资： DPG Media 通过对以下工具的投资增强其广告能力 广告管理器 (自助服务平台）、, DataLab (对隐私友好的 data 匹配），以及 设计 (广告优化），所有这些都有助于更有效和高效地管理广告活动。.
    • 跨媒体定位与战略合作伙伴关系： DPG Media 通过跨媒体 targeting 以及与家乐福等零售商的合作，提高了活动的效果。.
    • 开拓新的测量方法： 他们带头实施先进的测量方法，如品牌提升研究、注意力测量和零售商销售提升，以准确评估营销活动的影响。.
    • 面向未来的战略： 当其他公司还在等待谷歌等大型科技公司采取行动时，DPG Media 已经制定了具有前瞻性的战略，以确保在不断变化的数字环境中继续取得成功。.

最后

总之，这次活动从广告测量的多个技术角度和视角提供了 audience 解决方案和愿景，是一次高端、全面的广告技术峰会。我期待着明年的第二届峰会，看看我们届时的表现。.