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Por que precisamos de uma abordagem de pesquisa completa?
Os canais de SEO e SEA são componentes essenciais do mix de marketing digital para a maioria das empresas, mas muitas vezes falta uma estratégia de marketing conjunta. Como as empresas podem se beneficiar de uma abordagem de pesquisa completa?
18 de janeiro de 2023
Quatro etapas para obter insights sobre os fãs por meio do marketing avançado Data
E se pudéssemos reunir informações sobre os fãs de esportes para saber o que eles gostam e preferem em seus times e jogadores favoritos?
17 de janeiro de 2023
Migrando para o GA4: como fazer a mudança com sucesso
A migração para o GA4 pode ser uma tarefa difícil, mas é essencial. Aqui estão nossas práticas recomendadas para fazer a mudança com sucesso.
9 de janeiro de 2023
Podcast: MROI | Uma nova abordagem data-driven para medir campanhas on e offline
Florian Thiebaut, sócio e líder da prática de marketing da Data, falou sobre o MROI no podcast "Les 5 minutes data", criado pela Intuiti.
2 de janeiro de 2023
Entrevista de Florian Thiébaut “CDPs, plataformas usadas para centralização de data e segmentação de audience, tornam-se a norma”
As CDPs conquistaram seu espaço apenas alguns meses após o fim da coleta de cookies de terceiros nos navegadores - Florian Thiébaut
21 dezembro 2022
Aumente a aquisição e a retenção de assinantes com uma mentalidade que prioriza o consumidor
Nesse mercado altamente competitivo, a capacidade de conquistar a atenção dos espectadores e impulsionar a aquisição e a retenção de assinantes é importante...
15 de dezembro de 2022
Marcação no lado do servidor
Razões pelas quais a marcação no lado do servidor é fundamental para o controle do data e nosso ponto de vista sobre as diferentes soluções.
9 de dezembro de 2022
Como o novo recurso NCA do Google Ads ajuda a gerenciar e medir a aquisição de novos clientes
Até agora, tem sido difícil desenvolver novas aquisições de clientes com o Google Ads. Mesmo que o objetivo seja obter um bom ROI ou CPA...
6 de dezembro de 2022
Nosso relatório sobre o Google Performance Max, suas vantagens e as oportunidades oferecidas por esse tipo de campanha.
Por que os anunciantes devem lançar campanhas do Google Performance Max? Como posso tirar o máximo proveito das campanhas do Performance Max?
1 dezembro 2022
Em netlinking, o que é um ritmo natural?
O Netlinking é uma das práticas de SEO mais usadas e mais eficazes para obter uma melhor classificação no Google.
28 de novembro de 2022
Malha Data: Princípios, promessas e realidades de um modelo de gerenciamento descentralizado data
Justine Nerce e Killian Gaumont (Artefact), juntamente com Amine Mokhtari (Google Cloud), conduziram um Workshop de Malha Data.
24 novembro 2022
A atenção do consumidor e sua importância para a mídia paga
Nossa capacidade de atenção está diminuindo rapidamente. Em pouco mais de uma década, a capacidade média de atenção humana caiu de 12 para oito segundos (Microsoft, 2015). Até mesmo os peixinhos dourados têm períodos de atenção mais longos: eles conseguem se concentrar por uma média de nove segundos! E esses são resultados de um estudo de sete anos atrás; a situação provavelmente é ainda pior hoje.
15 de novembro de 2022
Industrialização da medição da pegada de carbono para alcançar a neutralidade
Para alcançar a neutralidade de carbono e enfrentar a emergência climática, o desafio para as grandes empresas é, em primeiro lugar, rastrear a pegada de carbono.
2 de novembro de 2022
Desbloqueando o futuro: Como as instituições financeiras podem se preparar para dimensionar a IA
Athena Sharma fala sobre a proliferação de projetos de IA nos setores bancário e de seguros, as dificuldades que algumas instituições financeiras estão enfrentando em relação à sua realização e as maneiras pelas quais essas barreiras podem ser superadas.
27 de outubro de 2022
recapitulação do dbt coalesce 2022
A edição do dbt coalesce estava sendo realizada em Nova Orleans. E aprendemos muito sobre o cenário da engenharia analítica.
26 de outubro de 2022
Liberte o poder do first-party data com uma plataforma Data do cliente
O cenário da mídia digital está mudando e exige uma nova abordagem. Leia neste artigo como uma CDP pode ajudar o senhor a transformar first-party data em ações relevantes.
19 de outubro de 2022
CDPs e o negócio de Data em esportes e entretenimento
No setor de esportes e entretenimento, o data é coletado de milhares de pontos de contato diferentes com o consumidor, 24 horas por dia, todos os dias.
17 de outubro de 2022
Controle de acesso Snowflake em escala
Snowflake | Como automatizamos o gerenciamento de uma conta com mais de 50 usuários e, ao mesmo tempo, cumprimos os padrões data governance
10 de outubro de 2022
Entrevista de Vincent Luciani na revista Global Banking & Finance Review | Governança corporativa na era data
Como o corpo decisório e a governança da empresa podem ser adaptados para aproveitar melhor a era do data?
3 de outubro de 2022
Previsão de algo que nunca aconteceu: como estimamos a lucratividade de promoções passadas
Um guia sobre como usar a previsão contrafactual para estimar o custo-benefício de promoções passadas na loja no varejo.
3 de outubro de 2022
Revitalize sua medição de marketing na era da privacidade (ou) para uma melhor tomada de decisões
Os modelos de causalidade são o futuro do marketing. Inscreva-se em nosso evento para saber como implementar um modelo desse tipo e veja como a Artefact implementou esses modelos para os clientes.
26 de setembro de 2022
Treasure Data Spotlight | Como o Artefact ajuda os clientes a criar sua estratégia de plataforma Data para o cliente
A Treasure Data entrevistou a Artefact para entender melhor como a Artefact faz parceria com a TD para ajudar as empresas a aproveitar a data para obter um impacto tangível em toda a cadeia de valor.
12 de setembro de 2022
Modelagem Bayesiana de Mix de Mídia com data limitado
Como estimar o impacto dos canais entre Vendas e Marketing? O Media Mix Modeling é a solução, e as estatísticas são o principal recurso.
30 de agosto de 2022
Medindo o impacto de CO2eq de seu Notebook Python (Azure ML)
Após minha primeira história sobre otimização de código para reduzir meu tempo de computação em 90%, fiquei interessado em saber o impacto de CO2eq economizado por minhas alterações.
20 julho 2022
Marketing personalizado na era sem cookies
Os avanços tecnológicos e as regulamentações do GDPR estão forçando as empresas a pensar em novas maneiras de oferecer marketing personalizado.
19 julho 2022
Da visão à execução: Um plano de cinco etapas para empresas que estão passando pela transformação data
A transformação Data tem sido um tema quente no mundo dos negócios há quase uma década, mas ganhou ainda mais importância desde a COVID-19.
18 julho 2022
Por que a integração da API de Conversões do Facebook não deve ser uma questão de SE, mas de COMO implementar
As organizações são forçadas a cumprir novos padrões e a ajustar a maneira como operam continuamente (API de conversões do Facebook)
11 de julho de 2022
Os cinco desafios mais urgentes que os Chief Data Officers enfrentam atualmente
A função dos Chief Data Officers continua a crescer e os CDOs sobem na hierarquia dos conselhos de liderança das empresas.
21 junho 2022
Mídia de varejo, um canal de rápido crescimento, mas ainda em sua infância
A mídia de varejo é um canal em rápido crescimento que está se estabelecendo no mix de mídia, mas tem especificidades que exigem conhecimento especializado.
17 de junho de 2022
O que o fim do cookies significa para as plataformas Data do cliente?
O clima regulatório e tecnológico em rápida mudança de hoje torna as DMPs obsoletas, pois foram projetadas com base em data (cookies) de terceiros.
15 de junho de 2022
Maturidade do Data: Subindo na escala das instituições financeiras
Athena Sharma, diretora e líder de serviços financeiros globais da Artefact, e Chris Bannocks, CDO do grupo da QBE Insurance, discutem a maturidade da data.
8 de junho de 2022
Um manifesto para incluir engenheiros de ML em seus projetos científicos data desde o primeiro dia
Jeffrey Kane, cientista sênior do Data, explica por que o engenheiro de ML deve estar em seus projetos científicos do data desde o primeiro dia.
24 de maio de 2022
Data Governança, um pré-requisito para o sucesso do projeto de IA
Uma entrevista do Hub Institute, sobre a governança da Data, com Justine Nerce, sócia da Artefact
23 de maio de 2022
Use o data para medir e reduzir seu impacto ambiental com o Artefact
É um desafio para as empresas medir consistentemente seu impacto ambiental e priorizar as ações para reduzi-lo.
18 de maio de 2022
Como será o futuro da engenharia do data?
O campo e o futuro da engenharia data estão evoluindo rapidamente. Descubra as três principais tendências que vejo se tornarem proeminentes nos próximos anos.
16 de maio de 2022
Entrevista do The Drum - Podcast: A ascensão e o crescimento da publicidade digital
6 de maio de 2022 O diretor administrativo do Reino Unido, Pascal Coggia, participou do podcast The Drum Deep Dive, ‘The rise and rise of digital advertising’.
5 de maio de 2022
Sinergia entre SEO e SEA: mito ou realidade?
A sinergia de SEO e SEA são duas alavancas semelhantes: elas respondem a uma única solicitação do usuário e geralmente são tratadas separadamente pelas agências.
27 de abril de 2022
Data Mesh: o caminho para a descentralização do data
Neste artigo, Chris explica o que é e o que não é a malha Data, por que ela é tanto uma mentalidade quanto uma abordagem, seus benefícios e desafios.
27 de abril de 2022
Curva de aprendizado da governança do Data
No Artefact, queremos abordar a governança da Curve of Data do ponto de vista operacional com nossa série de artigos, “Insights from the field”.
19 de abril de 2022
O Cookies está morto, viva as plataformas do cliente Data (CDPs)!
Para fazer a diferença hoje, as CDPs (Customer Data Platforms) se tornaram a solução preferida de anunciantes e provedores de conteúdo.
6 de abril de 2022
O Facebook Prophet é adequado para fazer boas previsões em um projeto do mundo real?
Este guia o ajudará a descobrir se o Facebook Prophet é adequado ou não para o seu projeto de previsão.
28 de março de 2022
Filtros de strings no pandas: o senhor está fazendo isso errado
Os filtros de cadeia de caracteres no Pandas são algo que o senhor deve evitar, pois o operador scalar_compare leva a gargalos de desempenho.
14 de março de 2022
Criando seu próprio Audience Engine
Como criar seu próprio Audience Engine: transformando o ecossistema do Google em um cliente sem cookies data platform
7 de março de 2022
Rastreamento no lado do servidor - o caminho para a privacidade, segurança e qualidade do data e uma melhor experiência do usuário
O aumento da proteção data está ficando cada vez mais em evidência, e as empresas têm interesse na alta qualidade data.
25 de fevereiro de 2022
Como a IA está melhorando a jornada de atendimento ao paciente
A IA tem o potencial de transformar o setor de saúde com soluções digitais. Então, como a IA está melhorando a jornada de atendimento ao paciente?
14 fevereiro 2022
Modelo de desenvolvimento de talentos Artefact: Um modelo para o crescimento contínuo da carreira
Modelo de Desenvolvimento de Talentos Artefact: prosperamos com transparência e inovação. Temos o compromisso de compartilhar nossas melhores práticas com outras pessoas.
4 de fevereiro de 2022
Como ampliar os esforços de personalização com o marketing data-driven
Para ter sucesso no ambiente atual, os profissionais de marketing precisam dimensionar os esforços de personalização com estratégias data-driven.
2 de fevereiro de 2022
Desafios do Data e ML para 2022
Principais tendências do data e do ML em 2021... e o que elas significam para 2022
31 de janeiro de 2022
Podcast Data & Analytics Trends 2022 com o CEO da Artefact, Vincent Luciani
2021 foi um ano de transição marcado por um forte aumento na maturidade do data. Este podcast explora as tendências esperadas para os próximos meses no que diz respeito à aceleração da coleta de 1P data, à expansão dos CDPs das marcas e às abordagens cada vez mais probabilísticas da medição de desempenho.
25 de janeiro de 2022
Como comparar rapidamente dois datasets usando uma consulta SQL genérica e avançada
Um guia passo a passo para facilitar a comparação de datasets por meio de um modelo pronto para uso de Structured Query Language (Linguagem de Consulta Estruturada)
18 de janeiro de 2022
Sem cookies? Alimente um Audience Engine baseado em IA com first-party data para um targeting preciso!
A transformação do ambiente técnico e regulatório em torno da coleta e do processamento do data pessoal está afetando profundamente a capacidade dos profissionais de marketing de atingir e medir com precisão seus audiences. As marcas precisam rever suas estratégias de data se quiserem continuar a atingir com precisão seus audiences e otimizar seus orçamentos de mídia.
14 de dezembro de 2021
Pontuação da propensão do cliente usando modelos de aprendizado de máquina no Google Analytics Data
Um mergulho profundo em como criamos modelos de aprendizado de máquina personalizados de última geração para estimar a propensão do cliente a comprar um produto usando o Google Analytics data.
13 de dezembro de 2021
O caminho para desenvolver um modelo de previsão de demanda de alto desempenho - Parte 4
Até agora, falamos principalmente sobre a previsão de produtos regulares que já estão nas prateleiras há algum tempo. Mas e quanto aos produtos que foram lançados muito recentemente?
26 novembro 2021
Amazon Ads - Regras de ouro para preparar o quarto trimestre
O período de fim de ano é cada vez mais estratégico e competitivo para as marcas que vendem seus produtos na Amazon. Tanto a Black Friday quanto as festas de fim de ano são catalisadores de vendas, aumentando as oportunidades de compra para os consumidores finais, mas também estimulando a concorrência entre as marcas: em termos de preço, qualidade do produto e visibilidade por meio de publicidade dentro e fora da Amazon. Hoje em dia, é essencial tirar proveito de todas as ferramentas e soluções oferecidas pela Amazon. Este artigo destaca nossas 10 regras de ouro para aproveitar todo o poder do ecossistema de publicidade da empresa americana.
26 novembro 2021
O caminho a seguir: O marketing data-driven é fundamental para o setor automobilístico em evolução
Para o observador casual, o setor automobilístico pode parecer estar bem de saúde, com veículos elétricos e híbridos aparecendo cada vez mais em nossas ruas e carros sem motorista se tornando uma realidade, sem mencionar que as pessoas preferem a segurança de seus carros ao transporte público após a pandemia do coronavírus.
Mas essa visão superficial esconde um setor em fluxo, enfrentando mudanças de várias direções.
2 de novembro de 2021
Como proteger sua cadeia de suprimentos de software Python
Um guia para estar ciente dos riscos aos quais o senhor está exposto e algumas dicas para se proteger contra eles.
29 de outubro de 2021
Sequência de anúncios: como gerar histórias no YouTube
Atualmente, a saturação da publicidade em todos os canais faz com que a mensagem que queremos transmitir seja muito repetitiva e não desperte o interesse do usuário. Nesse sentido, a opção de gerar um Storytelling coerente para o usuário pode ser uma tarefa complicada.
Se tivermos um briefing em que são propostas ações de vídeo e narração de histórias, acho que a sequência de anúncios do YouTube pode ser uma opção a ser valorizada.
Usando esse tipo de estratégia, observamos aumentos na frequência de até 2,4 vezes e no reconhecimento da marca de até 4 vezes por meio de medições de elevação da marca no YouTube.
28 de outubro de 2021
7 lições de negócios orientadas pela pandemia aprendidas para o longo prazo
Por mais de um ano e meio, as organizações empreenderam um ciclo contínuo de inovação e adaptação para atender às mudanças no ambiente à medida que a pandemia continua a se desenrolar. Ghadi Hobeika, CEO da Artefact nos EUA, fornece uma visão geral de sete aprendizados da pandemia para o longo prazo.
27 de outubro de 2021
Servindo modelos de ML em escala usando o Mlflow no Kubernetes - Parte 3
Este artigo é a terceira parte de uma série na qual percorremos o processo de registro de modelos usando o Mlflow, servindo-os no mecanismo Kubernetes e, por fim, dimensionando-os de acordo com as necessidades do nosso aplicativo. Embora este artigo possa ser usado de forma independente para testar qualquer resposta de API, recomendamos a leitura de nossos dois artigos anteriores (parte 1 e parte 2) sobre como implantar uma instância de rastreamento e servir um modelo como uma API com o Mlflow. A seguir, estaremos interessados na questão do dimensionamento e a abordaremos com alguns experimentos para entender o comportamento do cluster do k8s e dar recomendações sobre como lidar com altas cargas.
26 de outubro de 2021
Servindo modelos de ML em escala usando o Mlflow no Kubernetes - Parte 2
25 de outubro de 2021 Este artigo é a segunda parte de uma série na qual percorremos o processo de registro de modelos usando o Mlflow, servindo-os como um endpoint de API e, finalmente, dimensionando-os de acordo com as necessidades do nosso aplicativo. Recomendamos que os senhores leiam nosso artigo anterior, no qual mostramos como implantar uma instância de rastreamento no k8s e verificar os pré-requisitos práticos (segredos, variáveis de ambiente...), pois continuaremos a nos basear neles aqui. A seguir, mostraremos como servir um modelo de aprendizado de máquina que já está registrado no Mlflow e expô-lo como um endpoint de API no k8s.
25 de outubro de 2021
































































