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Inspire-se com os artigos mais recentes de nosso blog.

  • Por que precisamos de uma abordagem de pesquisa abrangente?

    Por que precisamos de uma abordagem de pesquisa completa?

    Os canais de SEO e SEA são componentes essenciais do mix de marketing digital para a maioria das empresas, mas muitas vezes falta uma estratégia de marketing conjunta. Como as empresas podem se beneficiar de uma abordagem de pesquisa completa?

    18 de janeiro de 2023

  • Quatro etapas para obter insights sobre os fãs por meio de marketing avançado Data

    Quatro etapas para obter insights sobre os fãs por meio do marketing avançado Data

    E se pudéssemos reunir informações sobre os fãs de esportes para saber o que eles gostam e preferem em seus times e jogadores favoritos?

    17 de janeiro de 2023

  • Migração para o GA4: Como realizar a transição com sucesso

    Migrando para o GA4: como fazer a mudança com sucesso

    A migração para o GA4 pode ser uma tarefa difícil, mas é essencial. Aqui estão nossas práticas recomendadas para fazer a mudança com sucesso.

    9 de janeiro de 2023

  • Podcast: ​​MROI | Uma nova abordagem data-driven para medir campanhas online e offline

    Podcast: MROI | Uma nova abordagem data-driven para medir campanhas on e offline

    Florian Thiebaut, sócio e líder da prática de marketing da Data, falou sobre o MROI no podcast "Les 5 minutes data", criado pela Intuiti.

    2 de janeiro de 2023

  • Entrevista com Florian Thiébaut: “Os CDPs, plataformas utilizadas para a centralização data e a segmentação audience, tornam-se a norma”

    Entrevista de Florian Thiébaut “CDPs, plataformas usadas para centralização de data e segmentação de audience, tornam-se a norma”

    As CDPs conquistaram seu espaço apenas alguns meses após o fim da coleta de cookies de terceiros nos navegadores - Florian Thiébaut

    21 dezembro 2022

  • Aumente a aquisição e a retenção de assinantes com uma mentalidade centrada no consumidor

    Aumente a aquisição e a retenção de assinantes com uma mentalidade que prioriza o consumidor

    Nesse mercado altamente competitivo, a capacidade de conquistar a atenção dos espectadores e impulsionar a aquisição e a retenção de assinantes é importante...

    15 de dezembro de 2022

  • Marcação no lado do servidor

    Marcação no lado do servidor

    Razões pelas quais a marcação no lado do servidor é fundamental para o controle do data e nosso ponto de vista sobre as diferentes soluções.

    9 de dezembro de 2022

  • Como o novo recurso NCA do Google Ads ajuda a gerenciar e medir a aquisição de novos clientes

    Como o novo recurso NCA do Google Ads ajuda a gerenciar e medir a aquisição de novos clientes

    Até agora, tem sido difícil desenvolver novas aquisições de clientes com o Google Ads. Mesmo que o objetivo seja obter um bom ROI ou CPA...

    6 de dezembro de 2022

  • Nosso relatório sobre o Google Performance Max, suas vantagens e as oportunidades oferecidas por esse tipo de campanha.

    Nosso relatório sobre o Google Performance Max, suas vantagens e as oportunidades oferecidas por esse tipo de campanha.

    Por que os anunciantes devem lançar campanhas do Google Performance Max? Como posso tirar o máximo proveito das campanhas do Performance Max?

    1 dezembro 2022

  • No netlinking, o que é um ritmo natural?

    Em netlinking, o que é um ritmo natural?

    O Netlinking é uma das práticas de SEO mais usadas e mais eficazes para obter uma melhor classificação no Google.

    28 de novembro de 2022

  • Data Mesh: Princípios, promessas e realidades de um modelo descentralizado de gestão data

    Malha Data: Princípios, promessas e realidades de um modelo de gerenciamento descentralizado data

    Justine Nerce e Killian Gaumont (Artefact), juntamente com Amine Mokhtari (Google Cloud), conduziram um Workshop de Malha Data.

    24 novembro 2022

  • A atenção do consumidor e sua importância para a mídia paga

    A atenção do consumidor e sua importância para a mídia paga

    Nossa capacidade de atenção está diminuindo rapidamente. Em pouco mais de uma década, a capacidade média de atenção humana caiu de 12 para oito segundos (Microsoft, 2015). Até mesmo os peixinhos dourados têm períodos de atenção mais longos: eles conseguem se concentrar por uma média de nove segundos! E esses são resultados de um estudo de sete anos atrás; a situação provavelmente é ainda pior hoje.

    15 de novembro de 2022

  • Industrializando a medição da pegada de carbono para alcançar a neutralidade

    Industrialização da medição da pegada de carbono para alcançar a neutralidade

    Para alcançar a neutralidade de carbono e enfrentar a emergência climática, o desafio para as grandes empresas é, em primeiro lugar, rastrear a pegada de carbono.

    2 de novembro de 2022

  • Desvendando o futuro: como as instituições financeiras podem se preparar para ampliar a adoção da IA

    Desbloqueando o futuro: Como as instituições financeiras podem se preparar para dimensionar a IA

    Athena Sharma fala sobre a proliferação de projetos de IA nos setores bancário e de seguros, as dificuldades que algumas instituições financeiras estão enfrentando em relação à sua realização e as maneiras pelas quais essas barreiras podem ser superadas.

    27 de outubro de 2022

  • Resumo do dbt coalesce 2022

    recapitulação do dbt coalesce 2022

    A edição do dbt coalesce estava sendo realizada em Nova Orleans. E aprendemos muito sobre o cenário da engenharia analítica.

    26 de outubro de 2022

  • Aproveite ao máximo o potencial do first-party data com uma plataforma Data para clientes

    Liberte o poder do first-party data com uma plataforma Data do cliente

    O cenário da mídia digital está mudando e exige uma nova abordagem. Leia neste artigo como uma CDP pode ajudar o senhor a transformar first-party data em ações relevantes.

    19 de outubro de 2022

  • CDPs e o negócio de Data no esporte e no entretenimento

    CDPs e o negócio de Data em esportes e entretenimento

    No setor de esportes e entretenimento, o data é coletado de milhares de pontos de contato diferentes com o consumidor, 24 horas por dia, todos os dias.

    17 de outubro de 2022

  • Controle de acesso do Snowflake em grande escala

    Controle de acesso Snowflake em escala

    Snowflake | Como automatizamos o gerenciamento de uma conta com mais de 50 usuários e, ao mesmo tempo, cumprimos os padrões data governance

    10 de outubro de 2022

  • Entrevista com Vincent Luciani na revista Global Banking & Finance Review | Governança corporativa na era data

    Entrevista de Vincent Luciani na revista Global Banking & Finance Review | Governança corporativa na era data

    Como o corpo decisório e a governança da empresa podem ser adaptados para aproveitar melhor a era do data?

    3 de outubro de 2022

  • Prevendo algo que nunca aconteceu: como estimamos a rentabilidade de promoções anteriores

    Previsão de algo que nunca aconteceu: como estimamos a lucratividade de promoções passadas

    Um guia sobre como usar a previsão contrafactual para estimar o custo-benefício de promoções passadas na loja no varejo.

    3 de outubro de 2022

  • Revitalize sua medição de marketing na era da privacidade (ou) para uma melhor tomada de decisões

    Revitalize sua medição de marketing na era da privacidade (ou) para uma melhor tomada de decisões

    Os modelos de causalidade são o futuro do marketing. Inscreva-se em nosso evento para saber como implementar um modelo desse tipo e veja como a Artefact implementou esses modelos para os clientes.

    26 de setembro de 2022

  • Destaque da Treasure Data | Como a Artefact auxilia os clientes a desenvolver sua estratégia de plataforma de clientes Data

    Treasure Data Spotlight | Como o Artefact ajuda os clientes a criar sua estratégia de plataforma Data para o cliente

    A Treasure Data entrevistou a Artefact para entender melhor como a Artefact faz parceria com a TD para ajudar as empresas a aproveitar a data para obter um impacto tangível em toda a cadeia de valor.

    12 de setembro de 2022

  • Modelagem bayesiana de mix de mídia com data limitado

    Modelagem Bayesiana de Mix de Mídia com data limitado

    Como estimar o impacto dos canais entre Vendas e Marketing? O Media Mix Modeling é a solução, e as estatísticas são o principal recurso.

    30 de agosto de 2022

  • Como medir o impacto em CO₂eq do seu Notebook Python (Azure ML)

    Medindo o impacto de CO2eq de seu Notebook Python (Azure ML)

    Após minha primeira história sobre otimização de código para reduzir meu tempo de computação em 90%, fiquei interessado em saber o impacto de CO2eq economizado por minhas alterações.

    20 julho 2022

  • Marketing personalizado na era sem cookies

    Marketing personalizado na era sem cookies

    Os avanços tecnológicos e as regulamentações do GDPR estão forçando as empresas a pensar em novas maneiras de oferecer marketing personalizado.

    19 julho 2022

  • Da visão à execução: um plano de cinco etapas para empresas em processo de transformação data

    Da visão à execução: Um plano de cinco etapas para empresas que estão passando pela transformação data

    A transformação Data tem sido um tema quente no mundo dos negócios há quase uma década, mas ganhou ainda mais importância desde a COVID-19.

    18 julho 2022

  • Por que a integração da API de Conversões do Facebook não deve ser uma questão de “SE”, mas sim de “COMO” implementá-la

    Por que a integração da API de Conversões do Facebook não deve ser uma questão de SE, mas de COMO implementar

    As organizações são forçadas a cumprir novos padrões e a ajustar a maneira como operam continuamente (API de conversões do Facebook)

    11 de julho de 2022

  • Os cinco desafios mais urgentes que os diretores executivos Data enfrentam atualmente

    Os cinco desafios mais urgentes que os Chief Data Officers enfrentam atualmente

    A função dos Chief Data Officers continua a crescer e os CDOs sobem na hierarquia dos conselhos de liderança das empresas.

    21 junho 2022

  • A mídia de varejo, um canal em rápido crescimento, mas ainda em sua fase inicial

    Mídia de varejo, um canal de rápido crescimento, mas ainda em sua infância

    A mídia de varejo é um canal em rápido crescimento que está se estabelecendo no mix de mídia, mas tem especificidades que exigem conhecimento especializado.

    17 de junho de 2022

  • O que o fim do cookies significa para as plataformas do Cliente Data?

    O que o fim do cookies significa para as plataformas Data do cliente?

    O clima regulatório e tecnológico em rápida mudança de hoje torna as DMPs obsoletas, pois foram projetadas com base em data (cookies) de terceiros.

    15 de junho de 2022

  • Data vencimento: Subindo na escala nas instituições financeiras

    Maturidade do Data: Subindo na escala das instituições financeiras

    Athena Sharma, diretora e líder de serviços financeiros globais da Artefact, e Chris Bannocks, CDO do grupo da QBE Insurance, discutem a maturidade da data.

    8 de junho de 2022

  • Um manifesto para incluir engenheiros de aprendizado de máquina em seus projetos científicos data desde o primeiro dia

    Um manifesto para incluir engenheiros de ML em seus projetos científicos data desde o primeiro dia

    Jeffrey Kane, cientista sênior do Data, explica por que o engenheiro de ML deve estar em seus projetos científicos do data desde o primeiro dia.

    24 de maio de 2022

  • Data Governança: um pré-requisito para o sucesso dos projetos de IA

    Data Governança, um pré-requisito para o sucesso do projeto de IA

    Uma entrevista do Hub Institute, sobre a governança da Data, com Justine Nerce, sócia da Artefact

    23 de maio de 2022

  • Utilize o data para medir e reduzir seu impacto ambiental com o Artefact

    Use o data para medir e reduzir seu impacto ambiental com o Artefact

    É um desafio para as empresas medir consistentemente seu impacto ambiental e priorizar as ações para reduzi-lo.

    18 de maio de 2022

  • Como será o futuro da engenharia da data?

    Como será o futuro da engenharia do data?

    O campo e o futuro da engenharia data estão evoluindo rapidamente. Descubra as três principais tendências que vejo se tornarem proeminentes nos próximos anos.

    16 de maio de 2022

  • Entrevista realizada pela The Drum – Podcast: A ascensão contínua da publicidade digital

    Entrevista do The Drum - Podcast: A ascensão e o crescimento da publicidade digital

    6 de maio de 2022 O diretor administrativo do Reino Unido, Pascal Coggia, participou do podcast The Drum Deep Dive, ‘The rise and rise of digital advertising’.

    5 de maio de 2022

  • Sinergia entre SEO e SEA: mito ou realidade?

    Sinergia entre SEO e SEA: mito ou realidade?

    A sinergia de SEO e SEA são duas alavancas semelhantes: elas respondem a uma única solicitação do usuário e geralmente são tratadas separadamente pelas agências.

    27 de abril de 2022

  • Data Mesh: o caminho para a descentralização do data

    Data Mesh: o caminho para a descentralização do data

    Neste artigo, Chris explica o que é e o que não é a malha Data, por que ela é tanto uma mentalidade quanto uma abordagem, seus benefícios e desafios.

    27 de abril de 2022

  • Curva de Aprendizagem da Governança Data

    Curva de aprendizado da governança do Data

    No Artefact, queremos abordar a governança da Curve of Data do ponto de vista operacional com nossa série de artigos, “Insights from the field”.

    19 de abril de 2022

  • Cookies está obsoleto, viva as plataformas de dados do cliente (CDPs)!

    O Cookies está morto, viva as plataformas do cliente Data (CDPs)!

    Para fazer a diferença hoje, as CDPs (Customer Data Platforms) se tornaram a solução preferida de anunciantes e provedores de conteúdo.

    6 de abril de 2022

  • O Facebook Prophet é adequado para fazer boas previsões em um projeto do mundo real?

    O Facebook Prophet é adequado para fazer boas previsões em um projeto do mundo real?

    Este guia o ajudará a descobrir se o Facebook Prophet é adequado ou não para o seu projeto de previsão.

    28 de março de 2022

  • Filtros de strings no pandas: o senhor está fazendo isso da maneira errada

    Filtros de strings no pandas: o senhor está fazendo isso errado

    Os filtros de cadeia de caracteres no Pandas são algo que o senhor deve evitar, pois o operador scalar_compare leva a gargalos de desempenho.

    14 de março de 2022

  • Como criar seu próprio Audience Engine

    Criando seu próprio Audience Engine

    Como criar seu próprio Audience Engine: transformando o ecossistema do Google em um cliente sem cookies data platform

    7 de março de 2022

  • Rastreamento no lado do servidor – o caminho para a privacidade, a segurança e a qualidade da data, além de uma melhor experiência do usuário

    Rastreamento no lado do servidor - o caminho para a privacidade, segurança e qualidade do data e uma melhor experiência do usuário

    O aumento da proteção data está ficando cada vez mais em evidência, e as empresas têm interesse na alta qualidade data.

    25 de fevereiro de 2022

  • Como a IA está aprimorando a jornada de atendimento ao paciente

    Como a IA está melhorando a jornada de atendimento ao paciente

    A IA tem o potencial de transformar o setor de saúde com soluções digitais. Então, como a IA está melhorando a jornada de atendimento ao paciente?

    14 fevereiro 2022

  • Modelo de Desenvolvimento de Talentos Artefact: Um modelo para o crescimento profissional contínuo

    Modelo de desenvolvimento de talentos Artefact: Um modelo para o crescimento contínuo da carreira

    Modelo de Desenvolvimento de Talentos Artefact: prosperamos com transparência e inovação. Temos o compromisso de compartilhar nossas melhores práticas com outras pessoas.

    4 de fevereiro de 2022

  • Como ampliar as iniciativas de personalização por meio do marketing data-driven

    Como ampliar os esforços de personalização com o marketing data-driven

    Para ter sucesso no ambiente atual, os profissionais de marketing precisam dimensionar os esforços de personalização com estratégias data-driven.

    2 de fevereiro de 2022

  • Data e os desafios do ML para 2022

    Desafios do Data e ML para 2022

    Principais tendências do data e do ML em 2021... e o que elas significam para 2022

    31 de janeiro de 2022

  • Podcast “Data & Analytics Trends 2022” com o CEO da Artefact, Vincent Luciani

    Podcast Data & Analytics Trends 2022 com o CEO da Artefact, Vincent Luciani

    2021 foi um ano de transição marcado por um forte aumento na maturidade do data. Este podcast explora as tendências esperadas para os próximos meses no que diz respeito à aceleração da coleta de 1P data, à expansão dos CDPs das marcas e às abordagens cada vez mais probabilísticas da medição de desempenho.

    25 de janeiro de 2022

  • Como comparar rapidamente dois conjuntos data usando uma consulta SQL genérica e poderosa

    Como comparar rapidamente dois datasets usando uma consulta SQL genérica e avançada

    Um guia passo a passo para facilitar a comparação de datasets por meio de um modelo pronto para uso de Structured Query Language (Linguagem de Consulta Estruturada)

    18 de janeiro de 2022

  • Ficou sem cookies? Alimente um mecanismo de segmentação de público baseado em IA com first-party e data para obter targeting precisos!

    Sem cookies? Alimente um Audience Engine baseado em IA com first-party data para um targeting preciso!

    A transformação do ambiente técnico e regulatório em torno da coleta e do processamento do data pessoal está afetando profundamente a capacidade dos profissionais de marketing de atingir e medir com precisão seus audiences. As marcas precisam rever suas estratégias de data se quiserem continuar a atingir com precisão seus audiences e otimizar seus orçamentos de mídia.

    14 de dezembro de 2021

  • Avaliação da propensão do cliente por meio de modelos de aprendizado de máquina no Google Analytics Data

    Pontuação da propensão do cliente usando modelos de aprendizado de máquina no Google Analytics Data

    Um mergulho profundo em como criamos modelos de aprendizado de máquina personalizados de última geração para estimar a propensão do cliente a comprar um produto usando o Google Analytics data.

    13 de dezembro de 2021

  • O caminho para o desenvolvimento de um modelo de previsão de demanda de alto desempenho – Parte 4

    O caminho para desenvolver um modelo de previsão de demanda de alto desempenho - Parte 4

    Até agora, falamos principalmente sobre a previsão de produtos regulares que já estão nas prateleiras há algum tempo. Mas e quanto aos produtos que foram lançados muito recentemente?

    26 novembro 2021

  • Anúncios na Amazon – Regras de ouro para se preparar para o 4º trimestre

    Amazon Ads - Regras de ouro para preparar o quarto trimestre

    O período de fim de ano é cada vez mais estratégico e competitivo para as marcas que vendem seus produtos na Amazon. Tanto a Black Friday quanto as festas de fim de ano são catalisadores de vendas, aumentando as oportunidades de compra para os consumidores finais, mas também estimulando a concorrência entre as marcas: em termos de preço, qualidade do produto e visibilidade por meio de publicidade dentro e fora da Amazon. Hoje em dia, é essencial tirar proveito de todas as ferramentas e soluções oferecidas pela Amazon. Este artigo destaca nossas 10 regras de ouro para aproveitar todo o poder do ecossistema de publicidade da empresa americana.

    26 novembro 2021

  • O caminho a seguir: o marketing data-driven é fundamental para a indústria automotiva em constante evolução

    O caminho a seguir: O marketing data-driven é fundamental para o setor automobilístico em evolução

    Para o observador casual, o setor automobilístico pode parecer estar bem de saúde, com veículos elétricos e híbridos aparecendo cada vez mais em nossas ruas e carros sem motorista se tornando uma realidade, sem mencionar que as pessoas preferem a segurança de seus carros ao transporte público após a pandemia do coronavírus.

    Mas essa visão superficial esconde um setor em fluxo, enfrentando mudanças de várias direções.

    2 de novembro de 2021

  • Como proteger sua cadeia de suprimentos de software em Python

    Como proteger sua cadeia de suprimentos de software Python

    Um guia para estar ciente dos riscos aos quais o senhor está exposto e algumas dicas para se proteger contra eles.

    29 de outubro de 2021

  • Sequenciamento de anúncios: como criar narrativas no YouTube

    Sequência de anúncios: como gerar histórias no YouTube

    Atualmente, a saturação da publicidade em todos os canais faz com que a mensagem que queremos transmitir seja muito repetitiva e não desperte o interesse do usuário. Nesse sentido, a opção de gerar um Storytelling coerente para o usuário pode ser uma tarefa complicada.

    Se tivermos um briefing em que são propostas ações de vídeo e narração de histórias, acho que a sequência de anúncios do YouTube pode ser uma opção a ser valorizada.

    Usando esse tipo de estratégia, observamos aumentos na frequência de até 2,4 vezes e no reconhecimento da marca de até 4 vezes por meio de medições de elevação da marca no YouTube.

    28 de outubro de 2021

  • 7 lições de negócios aprendidas com a pandemia para o longo prazo

    7 lições de negócios orientadas pela pandemia aprendidas para o longo prazo

    Por mais de um ano e meio, as organizações empreenderam um ciclo contínuo de inovação e adaptação para atender às mudanças no ambiente à medida que a pandemia continua a se desenrolar. Ghadi Hobeika, CEO da Artefact nos EUA, fornece uma visão geral de sete aprendizados da pandemia para o longo prazo.

    27 de outubro de 2021

  • Implantação de modelos de aprendizado de máquina em grande escala usando o MLflow no Kubernetes – Parte 3

    Servindo modelos de ML em escala usando o Mlflow no Kubernetes - Parte 3

    Este artigo é a terceira parte de uma série na qual percorremos o processo de registro de modelos usando o Mlflow, servindo-os no mecanismo Kubernetes e, por fim, dimensionando-os de acordo com as necessidades do nosso aplicativo. Embora este artigo possa ser usado de forma independente para testar qualquer resposta de API, recomendamos a leitura de nossos dois artigos anteriores (parte 1 e parte 2) sobre como implantar uma instância de rastreamento e servir um modelo como uma API com o Mlflow. A seguir, estaremos interessados na questão do dimensionamento e a abordaremos com alguns experimentos para entender o comportamento do cluster do k8s e dar recomendações sobre como lidar com altas cargas.

    26 de outubro de 2021

  • Implantação de modelos de aprendizado de máquina em grande escala usando o MLflow no Kubernetes – Parte 2

    Servindo modelos de ML em escala usando o Mlflow no Kubernetes - Parte 2

    25 de outubro de 2021 Este artigo é a segunda parte de uma série na qual percorremos o processo de registro de modelos usando o Mlflow, servindo-os como um endpoint de API e, finalmente, dimensionando-os de acordo com as necessidades do nosso aplicativo. Recomendamos que os senhores leiam nosso artigo anterior, no qual mostramos como implantar uma instância de rastreamento no k8s e verificar os pré-requisitos práticos (segredos, variáveis de ambiente...), pois continuaremos a nos basear neles aqui. A seguir, mostraremos como servir um modelo de aprendizado de máquina que já está registrado no Mlflow e expô-lo como um endpoint de API no k8s.

    25 de outubro de 2021