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Desmitificar la marca y la medición del efecto a largo plazo en la modelización de la mezcla de marketing

¿Hizo recientemente una compra importante, como un teléfono nuevo, un coche, muebles o incluso joyas? Si la respuesta es afirmativa, lo más probable es que no vuelva a comprarlos en este momento, ni lo hará en bastante tiempo. Según la investigación realizada por el Instituto Ehrenberg- Bass para la Ciencia del Marketing (2021) existe una regla 95-5 en marketing, lo que significa que, en general, 5% están en el mercado en un momento dado. En otras palabras, el 5% de los consumidores están dispuestos a comprar en ese momento.

SODEXO, L'OREAL y NAAIA en la Cumbre Adopt AI de Artefact - La importancia de una IA fiable

La mesa redonda destacó que la confianza en la IA es esencial para su aplicación y adopción. Esto incluye la regulación legal, la fiabilidad de los modelos y la confianza subjetiva de los usuarios. Sin esta confianza, la adopción de la IA no puede materializarse.

IA generativa: las empresas se enfrentan al reto de la industrialización

Las PdC en IA generativa han proliferado, principalmente en grandes empresas. Pero pocas iniciativas se han industrializado debido a su complejidad. Hanan Ouazan, socio y responsable de IA Generativa en Artefact, hace balance de la situación y examina las formas de mejorar en este artículo de Christophe Auffray, periodista de LeMagIT.

SAVENCIA GOURMET y ELECTROLUX PROFESSIONAL en la Cumbre Adopt AI de Artefact - ¿Por qué importa la aculturación de las personas para una adopción exitosa de la IA?

En el debate se destacó el importante reto que supone la adopción de la IA, señalando que más del 70% de las transformaciones digitales y de la IA fracasan debido a una data governance deficiente, a la calidad de los procesos y a la adopción cultural. Ambas empresas subrayaron la importancia de adoptar la IA para seguir siendo competitivos y garantizar la supervivencia a largo plazo. La IA es esencial para todos los sectores, y 80% de los profesionales del marketing mundial la utilizan para mejorar la experiencia del cliente. Se espera que la brecha entre los líderes y los rezagados de la IA sea mayor que en anteriores transformaciones digitales.