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Zusammenfassung des AI für Reiseeinblicke – Adopt AI 2025
Wir sind stolz darauf, Ihnen die 'replays of the AI for Travel“-Referenten vorzustellen, die bei der Adopt AI auf der Bühne standen und einen herausragenden Beitrag zum Gipfel geleistet haben. Ihre Visionen, strategischen Perspektiven und praktischen Erfahrungen waren von unschätzbarem Wert, um Unternehmen dazu zu inspirieren, ihre AI-Roadmaps zu gestalten und voranzutreiben.
12. Dezember 2025
Zusammenfassung des AI-Berichts zu Einblicken in den Einzelhandel und das Verbraucherverhalten – Adopt AI 2025
Wir sind stolz darauf, Ihnen die replays der AI für Referenten aus dem Einzelhandel und dem Konsumgüterbereich vorzustellen, die auf der Adopt AI auf der Bühne standen und einen herausragenden Beitrag zum Gipfel geleistet haben. Ihre Visionen, strategischen Perspektiven und praktischen Erfahrungen waren von unschätzbarem Wert, um Unternehmen dazu zu inspirieren, ihre AI-Roadmaps zu gestalten und voranzutreiben.
11. Dezember 2025
Zusammenfassung des AI für Finanzinformationen – Adopt AI 2025
Wir sind stolz darauf, Ihnen die Referenten der ’AI for Finance“-Veranstaltung vorzustellen, die bei der Adopt AI auf der Bühne standen und einen herausragenden Beitrag zum Gipfel geleistet haben. Ihre Visionen, strategischen Perspektiven und praktischen Erfahrungen waren von unschätzbarem Wert, um Unternehmen dazu zu inspirieren, ihre AI-Roadmaps zu gestalten und voranzutreiben.
11. Dezember 2025
Vom CDP zum intelligenten Wachstum – Wie Data und AI die nächste Welle der Marketingtransformation vorantreiben
In einer Zeit, in der jede Kundeninteraktion einen data-Punkt generiert, geht es bei der Transformation des Marketings nicht mehr nur um die Einführung neuer Technologien, sondern um datengestützte Erkenntnisse. Die nächste Entwicklungsstufe des digitalen Marketings wird nicht durch einzelne Tools bestimmt, sondern davon, wie nahtlos data und AI zusammenwirken, um ein substanzielles, messbares Wachstum zu erzielen.
10. Dezember 2025
Die durch AI vorangetriebene Transformation industrieller Wertschöpfungsketten
In diesem Gespräch für „The Bridge“ erörtern Alexandre Thion de la Chaume von Artefact, Managing Partner, und Florence Bénézit, Partnerin und Expertin für Data- und AI-Governance, die wichtigsten Herausforderungen von AI in der Industrie und im verarbeitenden Gewerbe sowie die Voraussetzungen, die erfüllt sein müssen, damit AI zu einem echten Motor für Leistung, Innovation und Widerstandsfähigkeit wird.
9. Dezember 2025
Von data zu intelligenten Agenten: Die Auswirkungen von AI auf den Einzelhandel
In ihrem Gespräch für „The Bridge“ erörterten Édouard de Mézerac, Group CEO von Artefact, und Vincent Blaclard von Managing Partner die verschiedenen Wege, auf denen artificial intelligence den Einzelhandel neu gestaltet, indem es neu definiert, wie Marken ihre Kunden verstehen, ihre Abläufe verwalten und Wachstum generieren.
9. Dezember 2025
Wie AI und data die Konsumgüterbranche (CPG) neu definieren
Welche wichtigen Trends prägen derzeit die Konsumgüterbranche? In ihrem Gespräch für „The Bridge“ erörtern Arvand Modarresi, Artefact und Global Lead für Consumer Brands bei Managing Partner, sowie Alexis Poujade, Partner und Lead für Consumer Brands, vier zentrale Themen der Zeit nach Covid: Wachsender Rentabilitätsdruck und die Notwendigkeit, den ROI nachzuweisen, Bewältigung geschäftlicher Schwankungen durch data, Das Risiko der Disintermediation in einer von AI geprägten Handelslandschaft sowie die Neugestaltung von Geschäftsprozessen mit generativem AI und Agenten.
9. Dezember 2025
Von Effizienz zu Transformation: Wie AI die Finanzdienstleistungsbranche neu gestaltet
Dank AI und generativem AI werden die Regeln der Finanzbranche neu geschrieben. In ihrem Gespräch für „The Bridge“ diskutieren Joffrey Martinez, Artefact, Managing Partner und Global Lead für Finanzdienstleistungen, sowie Alexis Baufine-Ducrocq, Partner und Lead für Finanzdienstleistungen, über den Wettlauf um die Neudefinition der finanziellen Leistungsfähigkeit mit AI.
8. Dezember 2025
Wie AI das Geschäftsmodell von Private-Equity-Gesellschaften neu gestaltet
Die Private-Equity-Branche steht vor einer neuen Ära des beschleunigten Wandels, der von AI vorangetrieben wird. In diesem Gespräch für „The Bridge“ erörtern Elina Ashkinazi-Ildis, Partnerin und Leiterin des Bereichs Private Equity, sowie Jérôme Petit von Managing Partner, wie AI die Wertschöpfung im Portfolio, den Fondsbetrieb und die Anlagestrategien neu definiert.
7. Dezember 2025
Der Vorteil von Agentic AI im Gesundheitswesen: Beschleunigung des ärztorientierten Marketings der Pharmaindustrie – von der Erkenntnis bis zum Ergebnis
Das neue E-Book von Artefact mit dem Titel „Der Vorteil agentischer AI im Gesundheitswesen: Beschleunigung des HCP-zentrierten Marketings der Pharmaindustrie – von der Erkenntnis zum Ergebnis“ zeigt, dass agentische AI einen bedeutenden Fortschritt bei der Bewältigung dieser Herausforderungen darstellt. Während sich traditionelle generative AI auf die Erstellung von Inhalten konzentriert, kann agentische AI aktiv handeln. Es erhält Ziele und Vorgaben, denkt strategisch und führt Aufgaben autonom innerhalb der Grenzen der Compliance und genehmigter data-Quellen aus. Agentes AI macht AI von einem Produktivitätswerkzeug zu einem Motor für die Unternehmensleistung.
3. Dezember 2025
ESG in der Praxis: Nachhaltigkeit in geschäftliche Erkenntnisse umsetzen
In den letzten zehn Jahren hat sich Nachhaltigkeit vom Randbereich der Unternehmensreputation zum Kern der Geschäftsleistung entwickelt. Das neue E-Book von Artefact mit dem Titel „ESG in Action: Wie man Umwelt-, Sozial- und Governance-Kriterien (ESG) data in Business Intelligence umwandeln), dokumentiert diesen Wandel anhand von halbstrukturierten Interviews mit Führungskräften aus der obersten Etage globaler Unternehmen wie Accor, Legrand, Tarkett, Ardian, Heineken, Siplec und Schenker sowie anhand von Erkenntnissen der OECD und der Nachhaltigkeits- und data-Experten von Artefact.
3. Dezember 2025
Wird die Zukunft von Agentic AI von Wissensgraphen abhängen?
Während Unternehmen sich beeilen, AI in die Praxis umzusetzen, stellen die meisten fest, dass ihre data-Infrastruktur nie für autonomes Schlussfolgern ausgelegt war. Heute entfallen bis zu 80 % der AI-Implementierungszeit auf die Aufbereitung von data-Daten und die Schemaanpassung – ein Symptom für Infrastrukturen, die auf Speicherung ausgelegt sind, nicht auf Verständnis. Ohne eine Grundlage, die Beziehungen und Bedeutungen erfasst, bleiben Agenten zwar leistungsstark, aber blind. Da AI-Agenten zu aktiven Teilnehmern in Unternehmensworkflows werden, verändern sich Art und Umfang der data-Abfragen.
2. Dezember 2025
Agentic AI wird die Leistungsfähigkeit Ihrer Marketingabteilung revolutionieren
Viele Marketingverantwortliche stehen vor demselben Paradoxon: Trotz erheblicher Investitionen in generative KI stellen sich die erwarteten Auswirkungen auf Kosten, Geschwindigkeit und Leistung nicht ein. Warum? Weil die meisten KI-Systeme nur “denken”, aber nicht handeln. Agente-basierte KI ändert das.
25. November 2025
Gestaltung der AI-Strategie im Bereich Energie und Industrie
In den letzten 18 Monaten war 'Generative AI' das beherrschende Thema bei jeder Strategiesitzung der Führungsetage. Doch was, wenn diese Diskussion bereits überholt ist? In der Energie- und Industriebranche verlagert sich die Diskussion rasch von „Generative AI“ hin zu „Agentic AI“. Dabei handelt es sich nicht nur um ein schrittweises Update, sondern um ein neues Paradigma, das über die bloße Unterstützung von Aufgaben hinausgeht und industrielle Kernprozesse von Grund auf neu erfindet.
17. November 2025
AI-gesteuerte Anzeigen: Die Zukunft der Werbung
Als OpenAI mit „Atlas“ seinen neuen, auf ChatGPT basierenden Browser vorstellte, brachte das Unternehmen nicht einfach nur ein weiteres Produkt auf den Markt. Es öffnete eine Tür, die in die nächste Ära der Mensch-Computer-Interaktion und damit zwangsläufig auch in eine neue Dimension der Werbung führt.
14. November 2025
Data – Plattformen für das Zeitalter der Agenten
Die meisten Unternehmen sind noch nicht bereit, ihren data-Stack aus der Dashboard-Ära durch einen AI-Stack zu ersetzen. Der aktuelle „State of Data & Analytics“-Bericht von Salesforce zeigt, dass 84% der data- und Analytics-Verantwortlichen angeben, ihre Strategien müssten grundlegend überarbeitet werden, bevor ihre AI-Ziele erfolgreich umgesetzt werden können. Die Führungskräfte schätzen, dass 261 % ihrer data-Daten unzuverlässig sind, nur 431 % geben an, über formelle data governance-Frameworks zu verfügen, und rund 501 % sind nicht zuversichtlich, zeitnahe Erkenntnisse generieren und bereitstellen zu können. Gleichzeitig glauben 70 % der Befragten, dass die wertvollsten Erkenntnisse in unstrukturierten Daten verborgen sind. Die Schlussfolgerung ist klar: Das Hindernis ist nicht der Enthusiasmus, sondern die Grundlage, und diese Grundlage muss sich ändern, bevor agentenbasierte Systeme skaliert werden können.
14. November 2025
Der Einzelhandel wird durch AI-Agenten revolutioniert – Ist die Branche dafür bereit?
Einzelhändler agieren in einem wettbewerbsintensiven und dynamischen Umfeld und stehen vor Herausforderungen, die von Preissensibilität bis hin zu komplexer Logistik reichen. Um erfolgreich zu sein, müssen sie innovative Lösungen einsetzen, die ihre Abläufe optimieren und die Kundenzufriedenheit steigern. Dieser Artikel untersucht, wie AI-Agenten – autonome Systeme, die beobachten, Schlussfolgerungen ziehen und handeln – den Einzelhandel neu definieren und die Branche auf die nächste Stufe der Wettbewerbsfähigkeit bringen.
13. November 2025
Master Context Management: Die Weiterentwicklung von Master Data Management
Zwei Jahrzehnte lang bot Master Data Management (MDM) Unternehmen eine einzige Quelle der Wahrheit für Kunden, Produkte und Lieferanten, so dass Analysen und Abläufe auf sauberen, geregelten data laufen konnten.
4. November 2025
Fallstudie: Beschleunigung der Einführung von GenAI im Rohstoffhandel
Als ein weltweit führendes Rohstoffhandelsunternehmen seine KI-Transformation beschleunigen wollte, wandte es sich an Artefact, um Potenzial in messbare Leistung umzuwandeln. Ziel war es, generative KI in allen Abteilungen zu einem täglichen Produktivitätswerkzeug zu machen und gleichzeitig eine solide Governance, Compliance und einen nachhaltigen kulturellen Wandel zu gewährleisten.
28. Oktober 2025
Hybride Agentenorganisationen: Das nächste Betriebssystem für das Unternehmen
Etwa alle zehn Jahre ändert sich die Art und Weise, wie sich Unternehmen organisieren, still und leise - nicht durch große Ankündigungen, sondern durch eine Reihe von Entscheidungen, die plötzlich ein neues Muster erkennen lassen. Wir haben das bei der digitalen Transformation in den 2000er Jahren gesehen, als data und Konnektivität zum Grundgerüst des modernen Unternehmens wurden. Dann kam die agile Revolution, die neu definierte, wie Teams zusammenarbeiten, iterieren und Werte schaffen. Jede Veränderung hat nicht nur Tools oder Prozesse verändert, sondern auch das, was wir über die Arbeit selbst für möglich hielten.
28. Oktober 2025
Einführung von GenAI: Ein pragmatischer Fahrplan für Unternehmen, die Wirkung erzielen wollen
Wir von Artefact haben eine bewährte Methode entwickelt, um Unternehmen dabei zu helfen, von der Exploration zur nachhaltigen Wirkung zu gelangen. Dieser Artikel erläutert den Weg, die Herausforderungen und die pragmatischen Schritte zum Erfolg.
24. Oktober 2025
Wie man ein agentisches Unternehmen aufbaut: Die 4 Ps der AI-Transformation
Wie können Unternehmen mit generativer und agentenbasierter KI vom Experimentieren zu echter Skalierung übergehen? In den letzten zwei Jahren haben viele Unternehmen vielversprechende Pilotprojekte gestartet, um dann bei der Umsetzung gegen eine Wand zu stoßen. Die Schwierigkeit liegt nicht mehr im Zugang zur Technologie. Heute liegt die Herausforderung darin, KI verantwortungsvoll und effektiv im gesamten Unternehmen zu skalieren. Um dies zu erreichen, müssen Unternehmen über einzelne Anwendungsfälle hinausblicken und sich stattdessen auf eine ganzheitliche Transformation konzentrieren. Es gibt vier entscheidende Dimensionen, die den Erfolg bestimmen: Prozesse, Menschen, Plattform und Position: die 4Ps von Agentics.
24. Oktober 2025
AI Lead Gen - Wachstum in verteilten B2B-Märkten mit Data & AI fördern
Viele Branchen verkaufen in stark fragmentierten Ökosystemen, die aus Tausenden von kleinen, unabhängigen Geschäften bestehen, die über Städte und Regionen verteilt sind - sei es ein globaler Getränkehersteller, der hochwertige F&B-Lokale beliefert, oder eine lokale Bank, die EDC-Terminals an Mikro-KMUs in einem Schwellenland verkauft.
21. Oktober 2025
Automatisieren Sie die medizinische Kodierung und reduzieren Sie gleichzeitig Fehler - dank Agentic AI
In unseren früheren Artikeln haben wir herkömmliche ROI-Modelle für KI in Frage gestellt und ein vielschichtiges, kontextbezogenes Rahmenwerk zur Messung des einzigartigen Werts von KI vorgestellt.
14 Oktober 2025
Das Heimwerkererlebnis bereichern: Wie ADEO mit AI Inhalte und Wissen miteinander verknüpft
Die Sortimentsoptimierung ist ein wichtiger Prozess im Einzelhandel, bei dem es darum geht, den idealen Produktmix zu finden, um die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen und gleichzeitig die vielen logistischen Zwänge zu berücksichtigen. Die Einzelhändler müssen sicherstellen, dass sie die richtigen Produkte in der richtigen Menge und zur richtigen Zeit anbieten. Durch die Nutzung von data und Verbraucherinformationen können Einzelhändler fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Artikel sie auf Lager halten, wie sie ihren Bestand verwalten und welche Produkte sie auf der Grundlage von Kundenpräferenzen, saisonalen Trends und Verkaufsmustern priorisieren sollten.
9 Oktober 2025
Intelligentere Entscheidungen, stärkere Rentabilität: Marketingmessung in der Pharmazie
In der heutigen data-gesteuerten Marketinglandschaft sind Kunden Data-Plattformen (CDPs) ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Strategie geworden. Eine CDP ist ein zentralisiertes System, das Kunden data aus verschiedenen Quellen sammelt, bereinigt und zusammenführt, um umfassende Kundenprofile zu erstellen.
6. Oktober 2025
Die lange Sicht: Behandlung von Data-Investitionen wie Immobilienanlagen
Der Immobilienmarkt in der Golfregion bewegt sich schneller und in größerem Umfang als jemals zuvor in den letzten zehn Jahren. In Dubai wurden im 1. Quartal 2025 mehr als 43.000 Immobiliengeschäfte im Wert von 115 Mrd. AED verzeichnet, davon fast 70% off-plan - ein Beweis für die Liquidität, aber auch für die Risiken bei der Übergabe und Übergabe.
6. Oktober 2025
Grundlagen für AI-Agenten: Warum ein sauberes Data unverzichtbar ist
In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, warum Vermarkter - obwohl sie mehr data als je zuvor haben - Schwierigkeiten haben, diese in verwertbare Erkenntnisse umzuwandeln, und wie KI-Agenten autonome, hochwertige Empfehlungen liefern können. Es gibt jedoch ein verstecktes Hindernis, über das nur wenige sprechen: inkonsistente Namenskonventionen. Ohne eine standardisierte Struktur können KI-Agenten Ihre data-Kampagnen nicht zuverlässig lesen, vereinheitlichen oder optimieren.
Daniel zeigt, warum es für kanalübergreifende Analysen, schnellere Erkenntnisse und sichere Budgetentscheidungen entscheidend ist, Ihre KI-Agenten auf eine saubere, durchsetzbare data zu gründen.
2. Oktober 2025
MotherDuck im Überblick: Wie sich die AI- und Analytics-Lösung der nächsten Generation in Ihren Data-Stack einfügt
MotherDuck erweitert die analytische Leistung von DuckDB auf das cloud mit kollaborativen Funktionen und bietet eine 4x schnellere Leistung als BigQuery sowie Kosteneinsparungen gegenüber herkömmlichen data-Warehouses durch serverlose, nutzungsabhängige Preise. Nach der Ankündigung der neuen europäischen cloud-Region von MotherDuck waren wir von der Leistung und dem attraktiven Preis beeindruckt. MotherDuck kann bereits in Ihre Goldschichten integriert werden, um die Bereitstellung von data-Anwendungsfällen zu beschleunigen und gleichzeitig Kosten zu sparen. Siehe Leistungsbenchmark.
2. Oktober 2025
Travel Retail neu gedacht: Wie führende Unternehmen den Travel-Retail-Bereich mit pragmatischen data-driven-Lösungen ausbauen
Der Reiseeinzelhandel befindet sich an einer faszinierenden Weggabelung. Die Passagierzahlen im Flug- und Bahnverkehr haben wieder das Niveau von vor der Pandemie erreicht und werden in den kommenden Jahren stetig wachsen - im krassen Gegensatz zu den rückläufigen Besucherzahlen in den Einkaufsstraßen. Doch hinter dieser offensichtlichen Erholung verbirgt sich eine Herausforderung: Die Ausgaben pro Passagier bleiben 15% niedriger als vor der Pandemie, unter Druck durch steigende Kosten und zunehmend preisbewusste Reisende.
30. September 2025
Wie AI die Suche verändert und was das für Kunden, Vermarkter und Marken bedeutet
KI verändert die Suche und verlagert sie von Ranking und Retrieval hin zu Argumentation und Synthese. Dieses Whitepaper zeigt diese Entwicklung auf, erklärt die Funktionsweise von großen Sprachmodellen (LLMs) und legt die Auswirkungen für Vermarkter und Marken dar. Im Zentrum der neuen Messlandschaft steht das goldene Dreieck des MROI: Die Marketing-Mix-Modellierung (MMM) liefert die strategische Sichtweise, quantifiziert die Auswirkungen des Marketings auf den Umsatz und bietet Optimierer und Simulatoren, um die Budgetzuweisung zu steuern.
Inkrementalitätstests validieren, ob Kampagnen tatsächlich zusätzliche Ergebnisse bewirken, indem sie Test-gegen-Kontroll-Experimente verwenden, um die Kausalität nachzuweisen. Außerdem werden damit sowohl MMM- als auch Attributionsmodelle kalibriert.
Die Attribution informiert über die Optimierung während des Fluges, indem sie die Credits über die gesamte Customer Journey hinweg zuweist. Im Jahr 2025 nutzen fortschrittliche Modelle Deep Learning und Aufmerksamkeitsmechanismen, um Kanalinteraktionen effektiver zu erfassen.
Diese Methoden sind am leistungsfähigsten, wenn sie zusammen eingesetzt werden: MMM für die langfristige Planung, Inkrementalität für Ground Truth und Attribution für Echtzeit-Agilität. Unternehmen stehen auch vor der Entscheidung zwischen In-Housing- und SaaS-Lösungen. Eine In-House-Lösung bietet Anpassungsmöglichkeiten und Kontrolle, erfordert aber Talent und Investitionen, während SaaS Schnelligkeit und Fachwissen bietet. Die richtige Wahl hängt von den Ressourcen und dem Reifegrad von data ab. Beispiele aus der Praxis zeigen die besten Praktiken: Meridian von Google führt ein Open-Source-MMM-Toolkit ein, um die Kalibrierung, die Messung des oberen Trichters und die Korrektur von Verzerrungen zu verbessern.
Accor nutzt Inkrementalitätsprüfungen, um Annahmen zu hinterfragen und die Budgetzuweisung zu optimieren.
Nike demonstriert die Macht der Beharrlichkeit und des kulturellen Wandels, indem es die Messung in die Prozesse einbettet und die Erkenntnisse demokratisiert.
Artefact betont die 95-5-Regel und zeigt, wie die Messung des Markenwerts langfristiges Wachstum mit kurzfristiger Leistungseffizienz verbindet.
Mit Blick auf die Zukunft werden fünf Trends die Messung prägen: verbesserte data-Qualität, neue Rahmenbedingungen für Einzelhandelsmedien und vernetztes Fernsehen, internes MMM mit Tests, datenschutzorientierte Ansätze und aufmerksamkeitsbasierte Metriken. Die Schlussfolgerung ist klar: Marketing-Messung ist jetzt ein strategischer Wegbereiter. Durch die Integration von Methoden, die Verankerung in der Unternehmenskultur und die Konzentration auf Leistung und Marke können CMOs ihre Budgets verteidigen und nachhaltiges Wachstum freisetzen.
26. September 2025
Ein C-Suite-Leitfaden zur Marketingmessung im Jahr 2025
Im Jahr 2025 hat die Messung des Marketings oberste Priorität für die Führungsetage. Während generative KI die Durchführung von Kampagnen verändert, ist die Messung das, was den Wert nachweist und die Budgets sichert. Dennoch ist der Reifegrad nach wie vor gering: Die meisten CMOs tun sich immer noch schwer damit, ihre Ausgaben dynamisch an die Leistung anzupassen. Die Herausforderung besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen Marken- und Performance-Marketing herzustellen, mit fragmentierten data zurechtzukommen und Entscheidungen auf strategischer und operativer Ebene abzustimmen. Im Zentrum der neuen Messlandschaft steht das goldene Dreieck des MROI: Die Marketing-Mix-Modellierung (MMM) liefert die strategische Sichtweise, quantifiziert die Auswirkungen des Marketings auf den Umsatz und bietet Optimierer und Simulatoren zur Steuerung der Budgetzuweisung.
Inkrementalitätstests validieren, ob Kampagnen tatsächlich zusätzliche Ergebnisse bewirken, indem sie Test-gegen-Kontroll-Experimente verwenden, um die Kausalität nachzuweisen. Außerdem werden damit sowohl MMM- als auch Attributionsmodelle kalibriert.
Die Attribution informiert über die Optimierung während des Fluges, indem sie die Credits über die gesamte Customer Journey hinweg zuweist. Im Jahr 2025 nutzen fortschrittliche Modelle Deep Learning und Aufmerksamkeitsmechanismen, um Kanalinteraktionen effektiver zu erfassen.
Diese Methoden sind am leistungsfähigsten, wenn sie zusammen eingesetzt werden: MMM für die langfristige Planung, Inkrementalität für Ground Truth und Attribution für Echtzeit-Agilität. Unternehmen stehen auch vor der Entscheidung zwischen In-Housing- und SaaS-Lösungen. Eine In-House-Lösung bietet Anpassungsmöglichkeiten und Kontrolle, erfordert aber Talent und Investitionen, während SaaS Schnelligkeit und Fachwissen bietet. Die richtige Wahl hängt von den Ressourcen und dem Reifegrad von data ab. Beispiele aus der Praxis zeigen die besten Praktiken: Meridian von Google führt ein Open-Source-MMM-Toolkit ein, um die Kalibrierung, die Messung des oberen Trichters und die Korrektur von Verzerrungen zu verbessern.
Accor nutzt Inkrementalitätsprüfungen, um Annahmen zu hinterfragen und die Budgetzuweisung zu optimieren.
Nike demonstriert die Macht der Beharrlichkeit und des kulturellen Wandels, indem es die Messung in die Prozesse einbettet und die Erkenntnisse demokratisiert.
Artefact betont die 95-5-Regel und zeigt, wie die Messung des Markenwerts langfristiges Wachstum mit kurzfristiger Leistungseffizienz verbindet.
Mit Blick auf die Zukunft werden fünf Trends die Messung prägen: verbesserte data-Qualität, neue Rahmenbedingungen für Einzelhandelsmedien und vernetztes Fernsehen, internes MMM mit Tests, datenschutzorientierte Ansätze und aufmerksamkeitsbasierte Metriken. Die Schlussfolgerung ist klar: Marketing-Messung ist jetzt ein strategischer Wegbereiter. Durch die Integration von Methoden, die Verankerung in der Unternehmenskultur und die Konzentration auf Leistung und Marke können CMOs ihre Budgets verteidigen und nachhaltiges Wachstum freisetzen.
25. September 2025
Das Ausführungsproblem: Warum selbst makellose Preisstrategien zwischen Vorstandsetage und Verkaufsregal scheitern
Margenverluste verstecken sich oft in komplexen Preisgestaltungen, Werbeaktionen und Multi-Channel-Strategien, bei denen die Listenpreise selten mit dem Endpreis übereinstimmen. Werbeaktionen können den Umsatz kannibalisieren, und uneinheitliche Kanalrabatte schaffen Arbitrage-Risiken, die die Margen stillschweigend aushöhlen. Unternehmen, die klare Preisarchitekturen definieren, die Nachfrage eingehend analysieren und die Ausführung mit Echtzeitüberwachung steuern, machen die Preisgestaltung zu einem strategischen Hebel. Das Ergebnis: höhere Rentabilität, klügere Geschäftsentscheidungen und nachhaltige Wertschöpfung.
24. September 2025
Effizienzsteigerung in der Wirtschaft: Die transformative Kraft der AI-Wirkstoffe
KI-Agenten revolutionieren den Geschäftsbetrieb, indem sie Aufgaben automatisieren, die Kundenbeziehungen verbessern und verwertbare Erkenntnisse liefern. Von der Steigerung der Effizienz von Vertriebsmitarbeitern bis hin zur Optimierung von Preisstrategien - diese intelligenten Systeme helfen Unternehmen, messbares Wachstum und Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
23. September 2025
Artefact veröffentlicht seine Forschung über KI zur Identifizierung atypischer Kundenprofile, die in Zusammenarbeit mit einer führenden französischen Bank entwickelt und getestet wurde
Artefact präsentiert in Zusammenarbeit mit der Societe Generale und der Universität Sorbonne einen neuen KI-Ansatz zur Identifizierung atypischer Kundenprofile. Dieser Open-Source-Algorithmus wurde an realen Bankgeschäften getestet data und verbessert die Genauigkeit der Auswertung bei gleichzeitiger Gewährleistung der Interpretierbarkeit und praktischen Anwendbarkeit.
11. September 2025
Die Beratung durch Menschen ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Umsetzung von AI
KI verändert die Beratung, aber nicht so, wie es sich die meisten Unternehmen vorstellen. In einer praktischen Untersuchung professioneller Dienstleistungen zeigen wir, wie die Behandlung von KI-Agenten als Vollzeitmitarbeiter und nicht als bloße Werkzeuge, die Konzentration auf Skalierung statt auf Personalabbau und die Förderung einer internen “Open-Source”-Kultur die Projektabwicklung, die Kundenbeziehungen und die Produktentwicklung verändern - und was dies für die Zukunft der Zusammenarbeit zwischen Mensch und KI in der Beratung bedeutet.
9. September 2025
CDP jenseits der POC-Phase: Warum Use Cases allein Sie in der Falle halten
Customer Data Platforms (CDPs) versprechen eine wirklich einheitliche Sicht auf Ihre Kunden, die Ihnen die Türen zur Hyper-Personalisierung öffnet und einen erheblichen ROI ermöglicht. Wenn es Ihnen jedoch wie vielen anderen Unternehmen geht, werden Sie feststellen, dass Ihre CDP-Initiativen nach der anfänglichen Proof of Concept (POC)-Phase stecken bleiben. Während diese frühen Pilotprojekte den Wert brillant demonstrieren, gerät der Weg zu einer vollständig skalierten, integrierten CDP oft ins Stocken und lässt ein immenses Potenzial ungenutzt.
24. August 2025
Intelligentere Hochschulen: AI und Data für den Wandel nutzen
In diesem Papier wird untersucht, wie data und KI als leistungsstarke Enabler für diesen Wandel dienen können. Es wird ein strategischer Rahmen vorgestellt, der sich auf drei wichtige Hebel konzentriert: 1.Einschreibung & Rekrutierung, 2.Akademische und pädagogische Innovation, 3.und Studienerfolg & Erfahrung, unterstützt durch grundlegende Faktoren wie betriebliche Effizienz und Data Governance.
18. August 2025
AI-gesteuerte digitale Zwillinge: Exponentiale Betriebsgewinne freisetzen
Ursprünglich wurden digitale Zwillinge verwendet, um zu untersuchen, wie sich Raketen unter verschiedenen Umständen verhalten. Heute werden sie in großem Umfang zur Verbesserung der betrieblichen Leistung eingesetzt und entwickeln sich zu einem der Vorzeigekonzepte der Industrie 4.0, vielleicht sogar zu einem Eckpfeiler der Industrie 5.0.
18. August 2025
Von den Kosten im Einzelhandel zum Wettbewerbsvorteil: 9 Metriken, die die Loyalität fördern
Einzelhändler sitzen auf einer Goldmine von Kunden data, aber zu oft wird es wie ein Kostenfaktor und nicht wie ein strategisches Kapital behandelt. Einzelhändler, die die Erkenntnisse über Kunden data nutzen, übertreffen ihre Konkurrenten um 85% beim Umsatzwachstum und 25% bei der Bruttomarge.
13. August 2025
Der Touristenfalle-Index: Wie Data die Wahrheit hinter den Touristenmagneten enthüllt
Haben Sie schon einmal einen Ort in den sozialen Medien gesehen, sind dort angekommen und waren... enttäuscht? Im Zeitalter der Hashtags und des Hypes hat der Online-Ruf einer Stadt oft wenig mit dem Erlebnis im wirklichen Leben zu tun. Da stellt sich uns allen die Frage: Wie finden wir die Orte, die tatsächlich einen Besuch wert sind, und nicht nur die mit gutem Marketing?
11. August 2025
Die Zukunft des Einzelhandels: Angetrieben von data, aufgebaut auf Zusammenarbeit
Der Einzelhandel erlebt einen seismischen Wandel, bei dem data nicht mehr nur ein Hilfsmittel ist, sondern die treibende Kraft hinter Wachstum, Effizienz und Kundenzufriedenheit. Doch trotz massiver Investitionen in die digitale Transformation bleibt das meiste dieser data in Silos eingeschlossen, was die globale Wirtschaft Billionen kostet und die Entscheidungsfindung verzögert. Da der Medienmarkt im Einzelhandel bis 2026 auf $140 Milliarden zusteuert, war die Gelegenheit - und die Notwendigkeit - für eine intelligentere data-Zusammenarbeit noch nie so groß. In diesem Artikel untersuchen wir, wie die Zukunft des Einzelhandels von vernetzten Ökosystemen geprägt sein wird, in denen Einzelhändler und ihre Partner sich auf data, Technologie und Vertrauen einigen. Von sicheren Reinraumumgebungen bis hin zu KI-gestützten Erkenntnissen - der Schlüssel zur Erschließung gemeinsamen Wachstums liegt im Abbau von Barrieren und im Aufbau einer Grundlage für Interoperabilität und Governance. Die Botschaft ist klar: Wenn data frei und sicher fließt, gewinnen alle.
5. August 2025
Wenn Kunst auf KI trifft: Die Ausstellung “Collective Memory” von Artefact definiert die kreativen Grenzen neu
Wir bei Artefact haben schon immer daran geglaubt, dass es bei artificial intelligence nicht nur um Algorithmen und data geht, sondern um die Verstärkung der menschlichen Kreativität. Diese Überzeugung ist in unserer DNA (Art and Fact) verankert und zieht sich durch alle Artefactler. Wir beraten nicht nur zu KI, wir leben und atmen die kreativen Möglichkeiten, die sie freisetzt.
22 Juli 2025
Artefact Umfrage “Die Zukunft der agentengestützten Aufsicht” - Wichtige Einblicke
In der sich entwickelnden Landschaft der Unternehmens-KI markiert der Aufstieg von Agentensystemen einen entscheidenden Wandel. KI-Agenten sind autonome Anwendungen, die durch große Sprachmodelle (LLMs) angetrieben werden und in der Lage sind, zu denken, zu speichern und zu handeln. Sie reagieren nicht mehr passiv auf Benutzereingaben, sondern sind aktive Entscheidungsträger, die Geschäftsprozesse in Echtzeit beeinflussen. Doch mit der Autonomie kommt das Risiko, und mit dem Risiko kommt die Notwendigkeit einer strukturierten Überwachung. In diesem neuen Paradigma ist die Überwachung von technischen Systemen nicht mehr optional, sondern grundlegend.
21 Juli 2025
Wie Conversational Engines Sichtbarkeit, Transaktionen und Vertrauen neu definieren
Da sich die Suche immer mehr in Richtung Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini, Le Chat, Claude oder Perplexity verlagert, müssen Marken ihre Online-Präsenz grundlegend überdenken. Sichtbarkeit wird zum zentralen Thema: Es geht nicht mehr darum, den Algorithmen von Google zu gefallen, sondern darum, in den generierten, zusammengefassten und kontextualisierten Antworten zu erscheinen.
16 Juli 2025
Data & KI für Gesundheitswesen und Pharmazeutik: Pionierarbeit für die Zukunft der Gesundheit
Wie Thomas Filaire auf der VivaTech 2025 hervorhob, beschleunigt die KI wichtige medizinische Prozesse, verbessert die personalisierte Patientenversorgung und rationalisiert komplexe Abläufe, was letztlich zu effizienteren und effektiveren Gesundheitssystemen führt. Dies ist ein entscheidender Schritt hin zu nachweislich besseren Gesundheitsergebnissen für alle.
16 Juli 2025
Wie GenAI den Reise-, Tourismus- und Transportsektor nachhaltig verändert
Sidney Zeder ist Direktorin von Data & AI Consulting bei Artefact. Sie arbeitet in dem Bereich, der sich mit dem Reise-, Tourismus- und Transportsektor in Europa befasst. Sie unterstützt die wichtigsten Akteure der Branche über die gesamte data-Wertschöpfungskette hinweg, von der Strategie bis zur operativen Aktivierung.
10 Juli 2025
Unser Rahmen für die KI-ROI-Bewertung
In unserem ersten Artikel haben wir dargelegt, warum herkömmliche ROI-Modelle die einzigartige Wertdynamik von KI nicht erfassen können - nicht lineare Erträge, verzögerte Vorteile und kontextabhängige Abhängigkeiten.
8 Juli 2025
Warum traditionelle Anlagemodelle nicht mehr gelten?
In der sich schnell entwickelnden technologischen Landschaft von heute hat sich die IT von einem traditionellen operativen Rückgrat zu einem strategischen Geschäftspartner entwickelt. Dieser Wandel wird durch die zunehmende Digitalisierung und Automatisierung vorangetrieben, einschließlich des Anstiegs von KI-Anwendungsfällen, die weit über die IT-Funktion hinaus Wert schaffen.
8 Juli 2025
AI – Mehr Luxus?
In einer Luxusindustrie, die sich auf Kreativität und maßgeschneiderte Produkte konzentriert, kann KI Berufe verändern und Werte bewahren. Interview mit Édouard de Mézerac (H.06), CEO von Artefact.
2 Juli 2025
Entschärfung von Herausforderungen bei der Entwicklung von Analysen und Berichten für große Unternehmen
In den heutigen data-driven Unternehmen wird von Analysen und Berichten über Dashboards erwartet, dass sie schnelle, umsetzbare Erkenntnisse liefern, die wichtige Geschäftsentscheidungen unterstützen. Laut einer Forrester-Studie aus dem Jahr 2022 bleiben jedoch 60% der Analyseinitiativen hinter den Erwartungen zurück, weil die data, die diese Dashboards speisen, oft unzuverlässig, unvollständig oder falsch ausgerichtet sind (Forrester, 2022).
30 Juni 2025
Die $909-Milliarden-KI-Revolution: Die transformative Wirkung der generativen KI in MENA
Der artificial intelligence-Markt befindet sich auf einem explosiven Wachstumspfad - GlobalData prognostiziert, dass er bis 2030 $909 Milliarden erreichen wird, gegenüber etwa $100 Milliarden im Jahr 2022, was vor allem auf den Aufstieg der generativen KI zurückzuführen ist. Diese Kategorie der KI, die durch populäre Tools wie ChatGPT, DeepSeek, Google Gemini usw. veranschaulicht wird, hat weit verbreitete Innovationen ausgelöst, indem sie es Unternehmen ermöglicht, originelle Inhalte zu generieren und komplexe Aufgaben zu automatisieren. Unternehmen in der MENA-Region setzen generative KI schnell ein, um ihr Potenzial für erhebliche Produktivitätssteigerungen, eine stärkere Personalisierung und innovative Kundenerlebnisse zu nutzen und sich gleichzeitig mit der kritischen Notwendigkeit eines verantwortungsvollen und ethischen Einsatzes auseinanderzusetzen.
30 Juni 2025
Data & KI-Transformation in der Gesundheitsbranche: Das Bridge-Interview mit Justine Nerce, CEO von Artefact Frankreich
In diesem Interview erklärt Justine Nerce, wie KI dazu beiträgt, die großen Herausforderungen zu meistern, vor denen Pharmaunternehmen, Forschungslabors und Krankenhäuser stehen: Beschleunigung des Marktzugangs und Kontrolle der F&E-Kosten, Bekämpfung des Medikamentenmangels, gleichberechtigter Zugang zur Versorgung. Der Gesundheitssektor ist eine Branche im Spannungsfeld, und KI wird heute als wichtiger Transformationsfaktor und Innovationspedal angesehen. In diesem Gespräch mit Caroline Goulard, Journalistin und CEO der beiden data-Unternehmen Dataveyes und Modality, stellt Justine einige Anwendungsfälle vor.
25 Juni 2025
Von der Effizienz zur Wirkung: Der KI-Schlaffalle entkommen
Generative KI hat die Lieferzeiten verkürzt: Was früher acht Stunden dauerte, dauert jetzt drei. Aber wo bleiben die restlichen fünf Stunden?
22 Juni 2025
Die SaaS-Panik - Wenn Agenten beginnen, die Schnittstelle zu umgehen
In der Unternehmenssoftware vollzieht sich ein subtiler, aber folgenschwerer Wandel. Jahrelang florierte SaaS auf der Grundlage von UX - gut gestalteten Benutzeroberflächen, die Menschen durch immer komplexere Arbeitsabläufe führen sollten.
22 Juni 2025
Von Slideware zu Shipping: Der Aufstieg des Agentic Process Owner (APO)
Jahrzehntelang florierte die Beratung, indem sie ausgefeilte Foliendateien mit Frameworks und Benchmarks lieferte.
22 Juni 2025
Wenn Gespräche zu Kanälen werden
Die Markenhersteller beneiden uns seit langem um die Unmengen von data, die in den Systemen der Einzelhändler gespeichert sind. Der durchschnittliche Kunde nimmt an etwa 13 Treueprogrammen teil, bleibt aber nur in der Hälfte davon aktiv, so dass die “Beziehung” oft an der Kasse endet.
22 Juni 2025
Wie können Sie das Aufkommen von KI-Agenten in Ihrer Marketing- und Kommunikationsorganisation sowie in Ihren Geschäftsprozessen steuern?
Künstliche Intelligenz verändert die Geschäftswelt in rasantem Tempo und ist nicht mehr nur ein Versprechen, sondern eine transformative Realität. Ihre effektive Integration in Unternehmen stellt jedoch noch immer eine große Herausforderung dar. Hanan Ouazan, Managing Partner und Global Lead AI Acceleration bei Artefact, erläuterte kürzlich, wie Unternehmen die aufkommende Welle von KI-Agenten in ihren Marketing-, Kommunikations- und Betriebsprozessen steuern können. Seine Einsichten unterstrichen die entscheidenden Voraussetzungen für eine erfolgreiche Einführung und betonten, dass zwar viele Unternehmen mit KI experimentieren, aber nur sehr wenige eine echte, ganzheitliche KI-Transformation erreicht haben.
21 Juni 2025
Die Zukunft des Marketings in der Ära der KI-Agenten: Organisation und Prozesse neu denken
Künstliche Intelligenz ist nicht mehr nur ein Versprechen, sondern eine Realität, die die Konturen des Geschäftslebens neu definiert. Ihre effektive Integration in Unternehmen stellt jedoch noch immer eine große Herausforderung dar. In einer aufschlussreichen Diskussion mit François Bracq, Leiter der Abteilung Innovation Partners bei Google, teilte Justine Nerce, CEO von Artefact France, ihre Erkenntnisse darüber, wie wir das Aufkommen von KI-Agenten in unseren Marketing-, Kommunikations- und Betriebsprozessen angehen sollten. Ihr Beitrag hob die Notwendigkeiten für eine erfolgreiche Einführung hervor.
20 Juni 2025
Skalierung der Produktion kreativer Assets mit generativer KI für optimierte Medienleistung
Die digitale Marketinglandschaft entwickelt sich ständig weiter, angetrieben von technologischen Innovationen, die die Strategien zur Markenbindung immer wieder neu definieren. Im Zentrum dieser Revolution steht die Generative Künstliche Intelligenz (Generative AI), eine transformative Kraft, die verspricht, die Art und Weise, wie kreative Assets konzipiert, produziert und zur Medienoptimierung eingesetzt werden, neu zu gestalten.
19 Juni 2025
