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Ein C-Suite-Leitfaden zur Marketingmessung im Jahr 2025
Im Jahr 2025 hat die Messung des Marketings oberste Priorität für die Führungsetage. Während generative KI die Durchführung von Kampagnen verändert, ist die Messung das, was den Wert nachweist und die Budgets sichert. Dennoch ist der Reifegrad nach wie vor gering: Die meisten CMOs tun sich immer noch schwer damit, ihre Ausgaben dynamisch an die Leistung anzupassen. Die Herausforderung besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen Marken- und Performance-Marketing herzustellen, mit fragmentierten data zurechtzukommen und Entscheidungen auf strategischer und operativer Ebene abzustimmen. Im Zentrum der neuen Messlandschaft steht das goldene Dreieck des MROI: Die Marketing-Mix-Modellierung (MMM) liefert die strategische Sichtweise, quantifiziert die Auswirkungen des Marketings auf den Umsatz und bietet Optimierer und Simulatoren zur Steuerung der Budgetzuweisung.
Inkrementalitätstests validieren, ob Kampagnen tatsächlich zusätzliche Ergebnisse bewirken, indem sie Test-gegen-Kontroll-Experimente verwenden, um die Kausalität nachzuweisen. Außerdem werden damit sowohl MMM- als auch Attributionsmodelle kalibriert.
Die Attribution informiert über die Optimierung während des Fluges, indem sie die Credits über die gesamte Customer Journey hinweg zuweist. Im Jahr 2025 nutzen fortschrittliche Modelle Deep Learning und Aufmerksamkeitsmechanismen, um Kanalinteraktionen effektiver zu erfassen.
Diese Methoden sind am leistungsfähigsten, wenn sie zusammen eingesetzt werden: MMM für die langfristige Planung, Inkrementalität für Ground Truth und Attribution für Echtzeit-Agilität. Unternehmen stehen auch vor der Entscheidung zwischen In-Housing- und SaaS-Lösungen. Eine In-House-Lösung bietet Anpassungsmöglichkeiten und Kontrolle, erfordert aber Talent und Investitionen, während SaaS Schnelligkeit und Fachwissen bietet. Die richtige Wahl hängt von den Ressourcen und dem Reifegrad von data ab. Beispiele aus der Praxis zeigen die besten Praktiken: Meridian von Google führt ein Open-Source-MMM-Toolkit ein, um die Kalibrierung, die Messung des oberen Trichters und die Korrektur von Verzerrungen zu verbessern.
Accor nutzt Inkrementalitätsprüfungen, um Annahmen zu hinterfragen und die Budgetzuweisung zu optimieren.
Nike demonstriert die Macht der Beharrlichkeit und des kulturellen Wandels, indem es die Messung in die Prozesse einbettet und die Erkenntnisse demokratisiert.
Artefact betont die 95-5-Regel und zeigt, wie die Messung des Markenwerts langfristiges Wachstum mit kurzfristiger Leistungseffizienz verbindet.
Mit Blick auf die Zukunft werden fünf Trends die Messung prägen: verbesserte data-Qualität, neue Rahmenbedingungen für Einzelhandelsmedien und vernetztes Fernsehen, internes MMM mit Tests, datenschutzorientierte Ansätze und aufmerksamkeitsbasierte Metriken. Die Schlussfolgerung ist klar: Marketing-Messung ist jetzt ein strategischer Wegbereiter. Durch die Integration von Methoden, die Verankerung in der Unternehmenskultur und die Konzentration auf Leistung und Marke können CMOs ihre Budgets verteidigen und nachhaltiges Wachstum freisetzen.
25. September 2025
Das Ausführungsproblem: Warum selbst makellose Preisstrategien zwischen Vorstandsetage und Verkaufsregal scheitern
Margenverluste verstecken sich oft in komplexen Preisgestaltungen, Werbeaktionen und Multi-Channel-Strategien, bei denen die Listenpreise selten mit dem Endpreis übereinstimmen. Werbeaktionen können den Umsatz kannibalisieren, und uneinheitliche Kanalrabatte schaffen Arbitrage-Risiken, die die Margen stillschweigend aushöhlen. Unternehmen, die klare Preisarchitekturen definieren, die Nachfrage eingehend analysieren und die Ausführung mit Echtzeitüberwachung steuern, machen die Preisgestaltung zu einem strategischen Hebel. Das Ergebnis: höhere Rentabilität, klügere Geschäftsentscheidungen und nachhaltige Wertschöpfung.
24. September 2025
Effizienzsteigerung in der Wirtschaft: Die transformative Kraft der AI-Wirkstoffe
KI-Agenten revolutionieren den Geschäftsbetrieb, indem sie Aufgaben automatisieren, die Kundenbeziehungen verbessern und verwertbare Erkenntnisse liefern. Von der Steigerung der Effizienz von Vertriebsmitarbeitern bis hin zur Optimierung von Preisstrategien - diese intelligenten Systeme helfen Unternehmen, messbares Wachstum und Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
23. September 2025
Artefact veröffentlicht seine Forschung über KI zur Identifizierung atypischer Kundenprofile, die in Zusammenarbeit mit einer führenden französischen Bank entwickelt und getestet wurde
Artefact präsentiert in Zusammenarbeit mit der Societe Generale und der Universität Sorbonne einen neuen KI-Ansatz zur Identifizierung atypischer Kundenprofile. Dieser Open-Source-Algorithmus wurde an realen Bankgeschäften getestet data und verbessert die Genauigkeit der Auswertung bei gleichzeitiger Gewährleistung der Interpretierbarkeit und praktischen Anwendbarkeit.
11. September 2025
Die Beratung durch Menschen ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Umsetzung von AI
KI verändert die Beratung, aber nicht so, wie es sich die meisten Unternehmen vorstellen. In einer praktischen Untersuchung professioneller Dienstleistungen zeigen wir, wie die Behandlung von KI-Agenten als Vollzeitmitarbeiter und nicht als bloße Werkzeuge, die Konzentration auf Skalierung statt auf Personalabbau und die Förderung einer internen “Open-Source”-Kultur die Projektabwicklung, die Kundenbeziehungen und die Produktentwicklung verändern - und was dies für die Zukunft der Zusammenarbeit zwischen Mensch und KI in der Beratung bedeutet.
9. September 2025
CDP jenseits der POC-Phase: Warum Use Cases allein Sie in der Falle halten
Customer Data Platforms (CDPs) versprechen eine wirklich einheitliche Sicht auf Ihre Kunden, die Ihnen die Türen zur Hyper-Personalisierung öffnet und einen erheblichen ROI ermöglicht. Wenn es Ihnen jedoch wie vielen anderen Unternehmen geht, werden Sie feststellen, dass Ihre CDP-Initiativen nach der anfänglichen Proof of Concept (POC)-Phase stecken bleiben. Während diese frühen Pilotprojekte den Wert brillant demonstrieren, gerät der Weg zu einer vollständig skalierten, integrierten CDP oft ins Stocken und lässt ein immenses Potenzial ungenutzt.
24. August 2025
Intelligentere Hochschulen: AI und Data für den Wandel nutzen
In diesem Papier wird untersucht, wie data und KI als leistungsstarke Enabler für diesen Wandel dienen können. Es wird ein strategischer Rahmen vorgestellt, der sich auf drei wichtige Hebel konzentriert: 1.Einschreibung & Rekrutierung, 2.Akademische und pädagogische Innovation, 3.und Studienerfolg & Erfahrung, unterstützt durch grundlegende Faktoren wie betriebliche Effizienz und Data Governance.
18. August 2025
AI-gesteuerte digitale Zwillinge: Exponentiale Betriebsgewinne freisetzen
Ursprünglich wurden digitale Zwillinge verwendet, um zu untersuchen, wie sich Raketen unter verschiedenen Umständen verhalten. Heute werden sie in großem Umfang zur Verbesserung der betrieblichen Leistung eingesetzt und entwickeln sich zu einem der Vorzeigekonzepte der Industrie 4.0, vielleicht sogar zu einem Eckpfeiler der Industrie 5.0.
18. August 2025
Von den Kosten im Einzelhandel zum Wettbewerbsvorteil: 9 Metriken, die die Loyalität fördern
Einzelhändler sitzen auf einer Goldmine von Kunden data, aber zu oft wird es wie ein Kostenfaktor und nicht wie ein strategisches Kapital behandelt. Einzelhändler, die die Erkenntnisse über Kunden data nutzen, übertreffen ihre Konkurrenten um 85% beim Umsatzwachstum und 25% bei der Bruttomarge.
13. August 2025
Der Touristenfalle-Index: Wie Data die Wahrheit hinter den Touristenmagneten enthüllt
Haben Sie schon einmal einen Ort in den sozialen Medien gesehen, sind dort angekommen und waren... enttäuscht? Im Zeitalter der Hashtags und des Hypes hat der Online-Ruf einer Stadt oft wenig mit dem Erlebnis im wirklichen Leben zu tun. Da stellt sich uns allen die Frage: Wie finden wir die Orte, die tatsächlich einen Besuch wert sind, und nicht nur die mit gutem Marketing?
11. August 2025
Die Zukunft des Einzelhandels: Angetrieben von data, aufgebaut auf Zusammenarbeit
Der Einzelhandel erlebt einen seismischen Wandel, bei dem data nicht mehr nur ein Hilfsmittel ist, sondern die treibende Kraft hinter Wachstum, Effizienz und Kundenzufriedenheit. Doch trotz massiver Investitionen in die digitale Transformation bleibt das meiste dieser data in Silos eingeschlossen, was die globale Wirtschaft Billionen kostet und die Entscheidungsfindung verzögert. Da der Medienmarkt im Einzelhandel bis 2026 auf $140 Milliarden zusteuert, war die Gelegenheit - und die Notwendigkeit - für eine intelligentere data-Zusammenarbeit noch nie so groß. In diesem Artikel untersuchen wir, wie die Zukunft des Einzelhandels von vernetzten Ökosystemen geprägt sein wird, in denen Einzelhändler und ihre Partner sich auf data, Technologie und Vertrauen einigen. Von sicheren Reinraumumgebungen bis hin zu KI-gestützten Erkenntnissen - der Schlüssel zur Erschließung gemeinsamen Wachstums liegt im Abbau von Barrieren und im Aufbau einer Grundlage für Interoperabilität und Governance. Die Botschaft ist klar: Wenn data frei und sicher fließt, gewinnen alle.
5. August 2025
Wenn Kunst auf KI trifft: Die Ausstellung “Collective Memory” von Artefact definiert die kreativen Grenzen neu
Wir bei Artefact haben schon immer daran geglaubt, dass es bei artificial intelligence nicht nur um Algorithmen und data geht, sondern um die Verstärkung der menschlichen Kreativität. Diese Überzeugung ist in unserer DNA (Art and Fact) verankert und zieht sich durch alle Artefactler. Wir beraten nicht nur zu KI, wir leben und atmen die kreativen Möglichkeiten, die sie freisetzt.
22 Juli 2025
Artefact Umfrage “Die Zukunft der agentengestützten Aufsicht” - Wichtige Einblicke
In der sich entwickelnden Landschaft der Unternehmens-KI markiert der Aufstieg von Agentensystemen einen entscheidenden Wandel. KI-Agenten sind autonome Anwendungen, die durch große Sprachmodelle (LLMs) angetrieben werden und in der Lage sind, zu denken, zu speichern und zu handeln. Sie reagieren nicht mehr passiv auf Benutzereingaben, sondern sind aktive Entscheidungsträger, die Geschäftsprozesse in Echtzeit beeinflussen. Doch mit der Autonomie kommt das Risiko, und mit dem Risiko kommt die Notwendigkeit einer strukturierten Überwachung. In diesem neuen Paradigma ist die Überwachung von technischen Systemen nicht mehr optional, sondern grundlegend.
21 Juli 2025
Wie Conversational Engines Sichtbarkeit, Transaktionen und Vertrauen neu definieren
Da sich die Suche immer mehr in Richtung Konversationsmaschinen wie ChatGPT, Gemini, Le Chat, Claude oder Perplexity verlagert, müssen Marken ihre Online-Präsenz grundlegend überdenken. Sichtbarkeit wird zum zentralen Thema: Es geht nicht mehr darum, den Algorithmen von Google zu gefallen, sondern darum, in den generierten, zusammengefassten und kontextualisierten Antworten zu erscheinen.
16 Juli 2025
Data & KI für Gesundheitswesen und Pharmazeutik: Pionierarbeit für die Zukunft der Gesundheit
Wie Thomas Filaire auf der VivaTech 2025 hervorhob, beschleunigt die KI wichtige medizinische Prozesse, verbessert die personalisierte Patientenversorgung und rationalisiert komplexe Abläufe, was letztlich zu effizienteren und effektiveren Gesundheitssystemen führt. Dies ist ein entscheidender Schritt hin zu nachweislich besseren Gesundheitsergebnissen für alle.
16 Juli 2025
Wie GenAI den Reise-, Tourismus- und Transportsektor nachhaltig verändert
Sidney Zeder ist Direktorin von Data & AI Consulting bei Artefact. Sie arbeitet in dem Bereich, der sich mit dem Reise-, Tourismus- und Transportsektor in Europa befasst. Sie unterstützt die wichtigsten Akteure der Branche über die gesamte data-Wertschöpfungskette hinweg, von der Strategie bis zur operativen Aktivierung.
10 Juli 2025
Unser Rahmen für die KI-ROI-Bewertung
In unserem ersten Artikel haben wir dargelegt, warum herkömmliche ROI-Modelle die einzigartige Wertdynamik von KI nicht erfassen können - nicht lineare Erträge, verzögerte Vorteile und kontextabhängige Abhängigkeiten.
8 Juli 2025
Warum traditionelle Anlagemodelle nicht mehr gelten?
In der sich schnell entwickelnden technologischen Landschaft von heute hat sich die IT von einem traditionellen operativen Rückgrat zu einem strategischen Geschäftspartner entwickelt. Dieser Wandel wird durch die zunehmende Digitalisierung und Automatisierung vorangetrieben, einschließlich des Anstiegs von KI-Anwendungsfällen, die weit über die IT-Funktion hinaus Wert schaffen.
8 Juli 2025
AI – Mehr Luxus?
In einer Luxusindustrie, die sich auf Kreativität und maßgeschneiderte Produkte konzentriert, kann KI Berufe verändern und Werte bewahren. Interview mit Édouard de Mézerac (H.06), CEO von Artefact.
2 Juli 2025
Entschärfung von Herausforderungen bei der Entwicklung von Analysen und Berichten für große Unternehmen
In den heutigen data-driven Unternehmen wird von Analysen und Berichten über Dashboards erwartet, dass sie schnelle, umsetzbare Erkenntnisse liefern, die wichtige Geschäftsentscheidungen unterstützen. Laut einer Forrester-Studie aus dem Jahr 2022 bleiben jedoch 60% der Analyseinitiativen hinter den Erwartungen zurück, weil die data, die diese Dashboards speisen, oft unzuverlässig, unvollständig oder falsch ausgerichtet sind (Forrester, 2022).
30 Juni 2025
Die $909-Milliarden-KI-Revolution: Die transformative Wirkung der generativen KI in MENA
Der artificial intelligence-Markt befindet sich auf einem explosiven Wachstumspfad - GlobalData prognostiziert, dass er bis 2030 $909 Milliarden erreichen wird, gegenüber etwa $100 Milliarden im Jahr 2022, was vor allem auf den Aufstieg der generativen KI zurückzuführen ist. Diese Kategorie der KI, die durch populäre Tools wie ChatGPT, DeepSeek, Google Gemini usw. veranschaulicht wird, hat weit verbreitete Innovationen ausgelöst, indem sie es Unternehmen ermöglicht, originelle Inhalte zu generieren und komplexe Aufgaben zu automatisieren. Unternehmen in der MENA-Region setzen generative KI schnell ein, um ihr Potenzial für erhebliche Produktivitätssteigerungen, eine stärkere Personalisierung und innovative Kundenerlebnisse zu nutzen und sich gleichzeitig mit der kritischen Notwendigkeit eines verantwortungsvollen und ethischen Einsatzes auseinanderzusetzen.
30 Juni 2025
Data & KI-Transformation in der Gesundheitsbranche: Das Bridge-Interview mit Justine Nerce, CEO von Artefact Frankreich
In diesem Interview erklärt Justine Nerce, wie KI dazu beiträgt, die großen Herausforderungen zu meistern, vor denen Pharmaunternehmen, Forschungslabors und Krankenhäuser stehen: Beschleunigung des Marktzugangs und Kontrolle der F&E-Kosten, Bekämpfung des Medikamentenmangels, gleichberechtigter Zugang zur Versorgung. Der Gesundheitssektor ist eine Branche im Spannungsfeld, und KI wird heute als wichtiger Transformationsfaktor und Innovationspedal angesehen. In diesem Gespräch mit Caroline Goulard, Journalistin und CEO der beiden data-Unternehmen Dataveyes und Modality, stellt Justine einige Anwendungsfälle vor.
25 Juni 2025
Von der Effizienz zur Wirkung: Der KI-Schlaffalle entkommen
Generative KI hat die Lieferzeiten verkürzt: Was früher acht Stunden dauerte, dauert jetzt drei. Aber wo bleiben die restlichen fünf Stunden?
22 Juni 2025
Die SaaS-Panik - Wenn Agenten beginnen, die Schnittstelle zu umgehen
In der Unternehmenssoftware vollzieht sich ein subtiler, aber folgenschwerer Wandel. Jahrelang florierte SaaS auf der Grundlage von UX - gut gestalteten Benutzeroberflächen, die Menschen durch immer komplexere Arbeitsabläufe führen sollten.
22 Juni 2025
Von Slideware zu Shipping: Der Aufstieg des Agentic Process Owner (APO)
Jahrzehntelang florierte die Beratung, indem sie ausgefeilte Foliendateien mit Frameworks und Benchmarks lieferte.
22 Juni 2025
Wenn Gespräche zu Kanälen werden
Die Markenhersteller beneiden uns seit langem um die Unmengen von data, die in den Systemen der Einzelhändler gespeichert sind. Der durchschnittliche Kunde nimmt an etwa 13 Treueprogrammen teil, bleibt aber nur in der Hälfte davon aktiv, so dass die “Beziehung” oft an der Kasse endet.
22 Juni 2025
Wie können Sie das Aufkommen von KI-Agenten in Ihrer Marketing- und Kommunikationsorganisation sowie in Ihren Geschäftsprozessen steuern?
Künstliche Intelligenz verändert die Geschäftswelt in rasantem Tempo und ist nicht mehr nur ein Versprechen, sondern eine transformative Realität. Ihre effektive Integration in Unternehmen stellt jedoch noch immer eine große Herausforderung dar. Hanan Ouazan, Managing Partner und Global Lead AI Acceleration bei Artefact, erläuterte kürzlich, wie Unternehmen die aufkommende Welle von KI-Agenten in ihren Marketing-, Kommunikations- und Betriebsprozessen steuern können. Seine Einsichten unterstrichen die entscheidenden Voraussetzungen für eine erfolgreiche Einführung und betonten, dass zwar viele Unternehmen mit KI experimentieren, aber nur sehr wenige eine echte, ganzheitliche KI-Transformation erreicht haben.
21 Juni 2025
Die Zukunft des Marketings in der Ära der KI-Agenten: Organisation und Prozesse neu denken
Künstliche Intelligenz ist nicht mehr nur ein Versprechen, sondern eine Realität, die die Konturen des Geschäftslebens neu definiert. Ihre effektive Integration in Unternehmen stellt jedoch noch immer eine große Herausforderung dar. In einer aufschlussreichen Diskussion mit François Bracq, Leiter der Abteilung Innovation Partners bei Google, teilte Justine Nerce, CEO von Artefact France, ihre Erkenntnisse darüber, wie wir das Aufkommen von KI-Agenten in unseren Marketing-, Kommunikations- und Betriebsprozessen angehen sollten. Ihr Beitrag hob die Notwendigkeiten für eine erfolgreiche Einführung hervor.
20 Juni 2025
Skalierung der Produktion kreativer Assets mit generativer KI für optimierte Medienleistung
Die digitale Marketinglandschaft entwickelt sich ständig weiter, angetrieben von technologischen Innovationen, die die Strategien zur Markenbindung immer wieder neu definieren. Im Zentrum dieser Revolution steht die Generative Künstliche Intelligenz (Generative AI), eine transformative Kraft, die verspricht, die Art und Weise, wie kreative Assets konzipiert, produziert und zur Medienoptimierung eingesetzt werden, neu zu gestalten.
19 Juni 2025
Wie künstliche Intelligenz bereits S&OP verändert - und welches Potenzial noch vorhanden ist
Der Sales and Operations Planning (S&OP)-Prozess zielt darauf ab, die Vertriebs-, Betriebs- und Finanzabteilungen auf einen integrierten und realisierbaren Plan auszurichten. S&OP ist mehr als eine monatliche Agenda, es ist ein kontinuierlicher Zyklus, der darauf abzielt, die Zukunft zu antizipieren und die Organisation darauf vorzubereiten, sie effizient zu erfüllen. Künstliche Intelligenz (KI) ist heute in Teilen dieses Prozesses bereits Realität - insbesondere in der Bedarfsplanung. Aber ihr Potenzial geht noch weiter: In dem Maße, in dem wir die analytische Reife und die Integration zwischen Teams und data weiterentwickeln, kann KI zu einem zentralen Instrument für schnellere, präzisere und an der Geschäftsrealität ausgerichtete Entscheidungen werden.
16. Juni 2025
Die Bedeutung des LGBT Pride Month
Der LGBT-Stolzmonat ist eine Feier der Vielfalt, der Widerstandsfähigkeit und des Widerstands der LGBT-Gemeinschaft. Es ist eine Zeit, um sich an die Kämpfe der Vergangenheit zu erinnern, die Errungenschaften der Gegenwart zu feiern und für eine Zukunft zu planen, in der jeder frei von Diskriminierung leben kann. Es ist auch eine Gelegenheit, die Gesellschaft über die Probleme aufzuklären, die noch angegangen werden müssen, und eine integrativere und gerechtere Welt zu fördern.
16. Juni 2025
Versucht META, Agenturen überflüssig zu machen?
Die jüngste Ankündigung von Meta, die Anzeigenerstellung mit Hilfe von KI bis Ende 2025 vollständig zu automatisieren, markiert einen bedeutenden Wandel in der digitalen Werbung. Dieser Schritt verspricht zwar Effizienz und Skalierbarkeit, wirft aber auch Bedenken hinsichtlich der Ausrichtung von KI-gesteuerten Kampagnen auf die tatsächlichen Geschäftsziele auf.
16. Juni 2025
SEO für LLMs: Wie man in großen Sprachmodellen rankt
In diesem Artikel untersuchen wir Strategien, mit denen Sie Ihre Website und Ihre Marke für eine bessere Sichtbarkeit in großen Sprachmodellen optimieren und Ihre Chancen erhöhen können, in von AI generierten Antworten erwähnt zu werden
12. Juni 2025
Verwandeln Sie den Verteiler data in einen Wachstumsmotor
In Branchen wie dem Handel mit schnelldrehenden Konsumgütern (FMCG) und dem Modeeinzelhandel - in denen Unternehmen in hohem Maße auf Vertriebsnetze angewiesen sind - entwickelt sich data von einer Unterstützungsfunktion zu einem Kernstück des Wettbewerbsvorteils. Aufgrund des fragmentierten Charakters der Distributoren und der unterschiedlichen data-Quellen leidet das data der Distributoren jedoch häufig unter Fragmentierung, geringer Qualität und schlechter Integration. Nur durch den Aufbau eines einheitlichen und effektiven data governance-Rahmens können Unternehmen vor- und nachgelagerte Abläufe wirklich miteinander verbinden, den Wert von data freisetzen und die KI-Transformation und die Entscheidungsfindung effizienter gestalten.
11 Juni 2025
KI, Musik und Kreativität: Ein Gespräch mit Julien Ho-Tong von Artefact, Managing Partner, und Nicolas Lang, Senior Consultant.
Die Musikindustrie tritt dank KI und generativer KI in eine neue Phase der Transformation ein. In diesem Gespräch für The Bridge erkunden Julien Ho-Tong, Managing Partner bei Artefact, und Nicolas Lang, Senior Consultant - GenAI Product Specialist bei Artefact, wie KI-Technologie und -Tools die Musikproduktion, das Songwriting und sogar das Gaming beeinflussen.
5 Juni 2025
Einführung in die neuen Metriken für Suchanfragen von Google: Tiefergehende Einblicke in die Suche und Anzeigen
Die Zukunft der Werbung entwickelt sich rasant weiter, und damit auch die Art und Weise, wie wir Verbraucher verstehen und erreichen. Google läutet eine neue Ära von Suchmetriken ein, die detailliertere, umsetzbare Erkenntnisse für Vermarkter liefern. Zwei neue Metriken, User Searches und Ad Opportunities, stehen an der Spitze dieses Wandels, angetrieben von Fortschritten in der KI und multimodalen Suchfunktionen.
4 Juni 2025
Die ethischen Überlegungen und die für eine verantwortungsvolle KI-Adoption erforderliche Governance
Der Einsatz von KI bringt erhebliche ethische Überlegungen und Herausforderungen für die Unternehmensführung mit sich, die nicht ignoriert werden dürfen. Die Art und Weise, wie wir KI-Technologien entwickeln, einsetzen und verwalten, wird die Zukunft unserer Gesellschaften und Volkswirtschaften grundlegend beeinflussen.
4 Juni 2025
Jenseits der Generation: Warum Agentic AI Ihr nächster Wettbewerbsvorteil ist
Der rasante Aufstieg der generativen KI (GenAI), die von hochentwickelten Large Language Models (LLMs) angetrieben wird, hat weltweit Aufmerksamkeit erregt und bemerkenswerte Fähigkeiten bei der Erstellung von Inhalten, der Zusammenfassung und der Interaktion bewiesen. Unternehmen erforschen und integrieren diese Tools aktiv, um die Produktivität zu steigern und neue Wege der Kommunikation zu erschließen. Wenn man sich jedoch nur auf GenAI konzentriert, übersieht man den nächsten seismischen Wandel in der artificial intelligence: Agentische KI.
3 Juni 2025
KNOW GPT: Nutzung von KI zur Erschließung von Unternehmenswissen
In der heutigen, von unerbittlichem Wettbewerb geprägten Geschäftswelt sind Agilität und fundierte Entscheidungen von entscheidender Bedeutung. Die Fähigkeit, schnell auf die kollektive Intelligenz eines Unternehmens zuzugreifen und diese zu nutzen, kann den entscheidenden Unterschied zwischen Erfolg und Überleben ausmachen. Unter der Oberfläche vieler Unternehmen verbirgt sich jedoch ein erhebliches, oft unterschätztes Hindernis für Produktivität und Innovation: das allgegenwärtige Problem des fragmentierten und unzugänglichen Wissens.
3 Juni 2025
KI: Von einer bahnbrechenden Innovation zu einem weit verbreiteten Gebrauchsgegenstand
Auf dem jüngsten Artefact Data & AI Summit in Dubai teilte Vincent Luciani, Mitbegründer und Executive Chairman von Artefact, seine Erkenntnisse über die sich entwickelnde Landschaft von artificial intelligence. Dieser Artikel enthält die wichtigsten Punkte aus Vincents Vortrag, darunter die Kommerzialisierung von KI, ihre Auswirkungen auf die Belegschaft, die damit verbundenen Herausforderungen und Chancen sowie strategische Empfehlungen für Unternehmen.
3 Juni 2025
Einkaufen im Zeitalter von Chatbots und Generative Engine Optimization (GEO) - wo stehen wir heute?
Dieser Artikel untersucht, wie sich das Einkaufsverhalten durch den Aufstieg der Generativen Suchmaschinenoptimierung (GEO) und KI-gestützter Sucherlebnisse rasch verändert. Mit Plattformen wie ChatGPT und Google, die integrierte Produktempfehlungen, virtuelle Anproben und KI-generierte Antworten in traditionellen Suchoberflächen einführen, werden die Grenzen zwischen organischer und bezahlter Sichtbarkeit neu definiert. Werbetreibende müssen jetzt ihre SEO-, SEA- und Affiliate-Strategien neu überdenken, um in KI-gesteuerten Umgebungen sichtbar zu bleiben. Der Artikel hebt auch die wachsende Bedeutung von strukturierten data, qualitativ hochwertigen Produkt-Feeds und vertrauenswürdigen Inhaltsquellen hervor und skizziert die neuen Regeln für Vermarkter, die sich in der KI-Ära des digitalen Handels bewegen.
29 Mai 2025
Google Marketing Live 2025: KI, multimodale Suche und agentische Erlebnisse bei Google, YouTube und seinen Werbelösungen
Wenn wir die Google Marketing Live 2025 verlassen, ist eines ganz klar: Die Zukunft, über die wir in abstrakten Begriffen gesprochen haben, ist da. Google ist nicht mehr nur eine Suchmaschine oder eine Werbeplattform, sondern entwickelt sich rasch zu einem KI-gesteuerten Ökosystem, in dem Text, Sprache, Video und Bilder zu einem wirklich multimodalen und zunehmend agentenbasierten Nutzererlebnis zusammenwachsen. Für alle unsere Kunden aus den Bereichen Einzelhandel, Luxusgüter, E-Commerce, Banken, Versicherungen und Telekommunikation, aber auch für Konsumgüter und sogar B2B ist dies nicht nur eine weitere Welle von Aktualisierungen - es ist ein grundlegender Wandel in der Art und Weise, wie Marken mit Verbrauchern und Unternehmen in Verbindung treten werden.
29 Mai 2025
Von der Erkenntnis zum Markt: Der Einfluss von KI-Agenten auf den Geschäftserfolg bei Sanofi
Für die Pharmaindustrie ist es an der Zeit, die Chancen von artificial intelligence zu nutzen. Bei Sanofi nimmt diese Transformation die Form einer mutigen Strategie an, die von Florent Edouard, Global Head of the Digital Accelerator, geleitet wird. Nach einer internationalen Karriere bei AstraZeneca und Grünenthal hat er eine ehrgeizige Vision: Er will artificial intelligence wieder in den Mittelpunkt der Marketing- und Handelsaktivitäten des französischen Riesen stellen.
28 Mai 2025
Die Top 25 Finanzdienstleister und Führungskräfte von 2025
The Consulting Report freut sich, die Top 25 Berater und Führungskräfte für Finanzdienstleistungen des Jahres 2025 bekannt zu geben. Joffrey Martinez, Managing Partner und Global Financial Services Lead bei Artefact, hilft Finanzinstituten, die Macht der KI und data zu nutzen, um ihre Strategien neu zu definieren und die Entscheidungsfindung zu verbessern.
27. Mai 2025
KI für Nachhaltigkeit: nachhaltige Lösungen für die Industrie
Da der globale Regulierungsdruck im Bereich der Nachhaltigkeit in der Industrie zunimmt, rückt eine Frage in den Vordergrund: Wie können Unternehmen intelligentere und nachhaltigere Verbrauchspraktiken einführen? Künstliche Intelligenz (KI) hat sich in diesem Szenario als strategischer Verbündeter erwiesen, der intelligentere Entscheidungen, optimierte Prozesse und geringere Kohlenstoffemissionen in intensiven Produktionsketten ermöglicht. In diesem Artikel untersuchen wir einige Beispiele dafür, wie die Industrie KI einsetzt, um die Herausforderungen im Energiebereich in großem Maßstab zu bewältigen, und wie Artefact sich von anderen abhebt, indem es den Übergang zu nachhaltigeren, effizienteren und data-driveneren Betriebsabläufen beschleunigt.
26 Mai 2025
IT/OT-Konvergenz: Der Weg zur industriellen Exzellenz
Stellen Sie sich ein Szenario vor, in dem jeder operative data-Punkt einer Industrie kontinuierlich erfasst, organisiert, skalierbar und frei von Cyber-Bedrohungen ist. Dies ist das Konzept der IT/OT-Konvergenz (Informationstechnologie/Betriebstechnologie), eine Entwicklung, bei der die Synergie zwischen data und Technologie die Effizienz, Sicherheit und Innovation in der Fertigung optimiert und so hochwertige data und robuste Sicherheit ermöglicht, die zuverlässige und strategische Entscheidungen unterstützen.
26 Mai 2025
Wie die auf AI basierende Personalisierung die nächste Ära der Kundenbindung im Finanzsektor vorantreibt
Die wichtigsten Erkenntnisse aus unserem Webinar mit Artefact, MoEngage und Treasure Data.
Wir wissen aus erster Hand, wie komplex und dringlich es für BFSI-Organisationen ist, die Art und Weise, wie sie Kunden ansprechen, weiterzuentwickeln. Es geht nicht nur darum, digital zu werden. Es geht darum, intelligent zu werden: KI zu nutzen, um Interaktionen zu personalisieren, Entscheidungen zu automatisieren und bei jedem Schritt der Customer Journey Vertrauen aufzubauen.
23. Mai 2025
Anpassungsfähig und robust - KI ist ein Partner für die Zukunft
Die Aufgabe des Artefact Research Center besteht darin, ein Innovationsökosystem rund um KI und data zu fördern, indem die Zusammenarbeit zwischen Universitätsprofessoren und Vertretern internationaler Partnerunternehmen unterstützt wird. Das Ziel: Spitzenforschung, angetrieben durch das data und die industriellen Anwendungen seiner Partnerunternehmen.
21 Mai 2025
Vordenkerrolle: Die Nutzung von KI und generativer KI für den Erfolg von Private Equity in einem volatilen US-Markt
Der US-Markt für privates Beteiligungskapital befindet sich in einer Phase erhöhter Unsicherheit. Anhaltende Inflation, steigende Zinssätze, geopolitische Instabilität und Turbulenzen im Bankensektor haben ein volatiles makroökonomisches Umfeld geschaffen.
18 Mai 2025
Agentische KI in der Praxis: Strategischer Wert für digitale und data-Vermarkter
Entdecken Sie, wie Agentic AI praktische, strategische Vorteile für digitale und data-Vermarkter schafft. Von der autonomen Optimierung von Kampagnen bis hin zu personalisierten Kundenerlebnissen - diese Technologie ermöglicht es Ihrem Team, sich auf hochwirksame Innovationen zu konzentrieren.
15 Mai 2025
Private Banking übernimmt die Führung
Angesichts von Umwälzungen aller Art setzt das Private Banking auf seine Werte, um den Kurs zu halten. Für seine Kunden und zur Bewältigung seiner eigenen Herausforderungen will es präsent sein. Genau darum geht es beim Forum de la Gestion Privée 2025.
6 Mai 2025
Marketing-Messung bei der Arbeit: Lehren von Nike
Die Erkenntnisse, die Nike aus der Marketingmessung gewonnen hat, unterstreichen die Bedeutung einer geschäftsorientierten Denkweise, die Entwicklung eines maßgeschneiderten Messinstrumentariums, die nahtlose Integration in die Geschäftsprozesse und die Förderung einer data-driven-Kultur, um nachhaltigen Erfolg zu erzielen.
29 April 2025
Künstliche Intelligenz: Die wichtigsten Voraussetzungen für echte Produktivitätssteigerungen
Vincent Luciani, Mitbegründer und Executive Chairman von Artefact, betont, dass artificial intelligence (AI) konkret in die kollektiven Prozesse eines Unternehmens integriert werden muss, wenn es echte Produktivitätsgewinne bringen soll. Der Unternehmer wird am Dienstag, den 29. April, an der MKIA teilnehmen, einer von Maddyness organisierten Veranstaltung, die dem Thema KI gewidmet ist, und zwar im Salle Gaveau in Paris.
28 April 2025
Ein innovativer Ansatz für data und KI im Bereich Reisen, Tourismus und Transport: Das Bridge-Interview von Florent Bernard, Managing Partner bei Artefact
Florent Bernard ist Managing Partner und Global Co-Lead der Travel, Tourism & Transportation Practice bei Artefact. Seit seinem Eintritt in das Unternehmen im September 2022 hat er die Arbeit von Artefact bei groß angelegten data-Umwandlungsprojekten geleitet und Kunden wie Accor, Groupe Barrière, VINCI Airports, Air France und SNCF bei der Neudefinition ihrer data-Strategien unterstützt.
25. April 2025
Messung, der Schlüssel zu einer erfolgreichen AI-Strategie
Keine Strategie ist ohne Messung wirksam! Die Auswahl von Projekten, die Bewertung der Leistung von AI-Agenten oder die Halluzinationen der Maschine: ausführliche Erklärungen zur Steuerung, die Sie einführen müssen, um sich dank artificial intelligence von der Masse abzuheben.
22. April 2025
Artefact Benelux debütiert in der Kategorie „Best Analytics“ mit 4,5 Sternen im Emerce 100
Artefact Benelux debütiert mit 4,5 Sternen in der Kategorie 'Best Analytics“ in der Emerce 100 Liste von 2025. Außerdem wurden wir mit 4 Sternen in der Kategorie ”Best Digital Marketing Agency" ausgezeichnet.
22. April 2025
The Bridge-Interview mit Robin Doumerc, dem neuen CTO von Artefact: Wie man aus einer großen Einheit von Ingenieuren und Entwicklern ein einheitliches, produktives und innovatives Team macht.
Im Juli 2024 wurde Robin aufgrund seiner profunden Technologiekenntnisse und Managementfähigkeiten zum CTO von Artefact Frankreich befördert. Er leitet nun ein großes Team von data-Wissenschaftlern, Software-Ingenieuren und Frontend-Entwicklern und sorgt dafür, dass sein Team technologisch an der Spitze steht, wobei Ausbildung und Neugier im Mittelpunkt seines Ansatzes stehen.
16. April 2025
Die Zukunft der KI ist nahtlos, anpassungsfähig und unsichtbar.
KI entwickelt sich schnell in Richtung einer Zukunft, in der Benutzer nicht mehr über Modelle, Modi oder Tools nachdenken. Stattdessen werden die Systeme dynamisch anpassungsfähig - sie passen die Tiefe des Denkens automatisch an, wählen die richtigen Werkzeuge aus und verwalten die Ressourcen in Echtzeit auf der Grundlage der Komplexität der Aufgabe.
15 April 2025
Das Ornithopter-Problem der KI-Agenten: Die Notwendigkeit, jenseits von Human-Center-Systemen zu denken und zu handeln
Da KI-Agenten zunehmend Aufgaben wie das Verfassen von E-Mails oder die Lösung von Kundendienstproblemen übernehmen, wird eine Herausforderung deutlich: Wie können diese Agenten effektiv kommunizieren - nicht nur mit Menschen, sondern auch mit den Softwaresystemen, von denen sie abhängen?
15 April 2025
Neudefinition der Unternehmensorganisation für die agentenbasierte Welle.
Der Aufstieg von KI-Agenten in Unternehmen vollzieht sich auf zwei Ebenen: Steigerung der individuellen Produktivität durch Aufgaben-Agenten und Neudefinition kollektiver Arbeitsabläufe durch Workflow-Agenten. Während diese Innovationen Effizienzgewinne versprechen, bringen sie auch strukturelle Herausforderungen mit sich. Ohne eine gut durchdachte Strategie riskieren Unternehmen eine unkontrollierte Ausbreitung von Agenten und kritische betriebliche Abhängigkeiten.
15 April 2025
































































