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C'est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de savoir quelle data est la plus importante pour comprendre les consommateurs. Il s'agit moins de savoir QUI ils sont, CE qu'ils ont fait, que de savoir COMMENT ils se sont comportés. La façon dont les consommateurs se comportent sur une plateforme en ligne vous en dira plus sur leur propension à dépenser que d'autres facteurs. Les marques doivent saisir cette data, ce que beaucoup ne font pas.

Avec les progrès de l'automatisation, le domaine du marketing numérique connaît de profondes mutations. Alors que les annonceurs avaient l'habitude de confier leurs campagnes à des partenaires externes, ils sont de plus en plus nombreux à les réaliser en interne en raison de l'accessibilité croissante des ressources technologiques. Bien que cela puisse sembler simple à première vue, cela s'avère beaucoup plus compliqué lorsque l'on est confronté à la dure réalité de l'intégration d'une variété d'outils. Les annonceurs ont besoin de conseils, ce qui représente une opportunité pour un nombre croissant de sociétés de conseil en informatique sur le marché. Finiront-elles par éliminer les agences médias établies ?

Dans un monde idéal, les entreprises sauraient exactement combien elles peuvent vendre, quand et où. Mais construire un modèle efficace de prévision de la demande est plus facile à dire qu'à faire, surtout lorsque le secteur de la vente au détail est de plus en plus fragmenté.

Data déluge Deuxième jour de la CogEx (ou #SogEx comme certains l'ont baptisé sur Twitter après les pluies diluviennes d'hier), le ciel est heureusement resté dégagé et la positivité s'est manifestée. C'est ce qui ressort de la session d'ouverture d'aujourd'hui sur la scène principale, intitulée ‘La transformation à l'ère des machines’, présentée par Salim Ismail d'OpenEXO.

Imaginez que vous êtes le directeur d'une nouvelle start-up de haute technologie, qui cherche à vendre un tout nouveau produit (un nouveau dispositif IoT, disons) sur le marché. Vous avez participé à de nombreuses conférences, expositions et démonstrations afin de communiquer à l'avance sur votre produit et de le faire connaître. L'impact direct que vous attendez est que les ventes de votre produit, une fois lancé, soient suffisamment élevées pour atteindre vos objectifs.