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La personnalisation en Chine.
20 janvier 2021 Les utilisateurs chinois passent 4,7 heures par jour ou plus sur leurs smartphones, générant des quantités massives de data. Xavier Mussard explique comment les segmentations capturant les personas, les étapes de la vie et l'engagement peuvent offrir une personnalisation dans le plus grand marché Internet du monde.
20 janvier 2021
Intelligence causale : La clé de l'amélioration des performances de l'IA dans les entreprises
7 janvier 2021 Pour obtenir de réels retours sur les investissements dans l'IA et le Machine Learning, les chefs d'entreprise doivent d'abord comprendre les relations de cause à effet qui ont un impact sur la performance. Siddharth Mohan, scientifique principal de Data à Artefact Pays-Bas et France, explique comment l'intelligence causale peut stimuler les performances.
7 janvier 2021
Comment maîtriser les principes de base de l'attribution des médias en fonction des personnes ?
5 janvier 2021 Les outils d'attribution marketing, tels que Facebook Attribution, Google Analytics et Adobe Analytics, peuvent aider les responsables marketing à obtenir des informations uniques sur ce que font leurs consommateurs à travers les canaux et les points de contact - mais seulement s'ils les configurent correctement. Katharina Zilke, responsable des médias sociaux chez Artefact Allemagne, décrit les cinq étapes que les responsables marketing peuvent suivre pour se donner les meilleures chances de succès.
5 janvier 2021
Comment l'iOS 14 d'Apple va changer la façon dont les marques ciblent les consommateurs
14 décembre 2020 Avec l'introduction des permissions opt-in pour les apps, iOS 14 rendra plus difficile pour les marques de cibler les consommateurs à un niveau individuel et de mesurer les résultats des activités marketing. Bobby Gray, responsable de l'analyse et du marketing Data chez Artefact, examine l'impact et explique comment les marques peuvent réagir en utilisant first-party data.
14 décembre 2020
L'heure est à l'attribution basée sur les personnes
25 novembre 2020 Les spécialistes du marketing souhaitent depuis longtemps être en mesure de savoir quand, où et comment leurs consommateurs interagissent avec leurs marques - en ligne et hors ligne. Des outils tels que Facebook Attribution peuvent aider les marques à franchir une étape décisive dans leur compréhension, explique Arnaud Marro, responsable des médias sociaux chez Artefact France.
25 novembre 2020
Réduction des ruptures de stock dans les hypermarchés grâce à la modélisation des séries temporelles
25 novembre 2020 Dans cet article, Kasra Mansouri et Camille Le Gonidec, scientifiques principaux de Artefact, expliquent comment créer un produit scientifique data avec des contraintes commerciales élevées et un nombre limité de data. Découvrez comment ils ont réussi à réduire les ruptures de stock dans les hypermarchés grâce à la modélisation des séries temporelles.
25 novembre 2020
Comment former un modèle linguistique à partir de zéro sans aucune connaissance linguistique ?
25 novembre 2020 Dans cet article, Amale El Hamri, scientifique senior Data à Artefact France, explique comment former un modèle linguistique sans comprendre la langue elle-même. L'article comprend des conseils sur l'origine des data d'entraînement, la quantité de data dont vous avez besoin, le prétraitement de votre data et la manière de trouver une architecture et un ensemble d'hyperparamètres qui conviennent le mieux à votre modèle.
25 novembre 2020
Comment avons-nous mis en production notre solution de prévision des ventes pour les croissants ?
25 novembre 2020 Chez Artefact, nous sommes tellement français que nous avons décidé d'appliquer le Machine Learning aux croissants. Ce premier article sur deux explique comment nous avons décidé d'utiliser Catboost pour prédire les ventes de “viennoiseries”. Les caractéristiques les plus importantes qui influencent les ventes sont les dernières ventes hebdomadaires, le fait que le produit soit en promotion ou non et son prix. Nous vous présenterons quelques caractéristiques techniques intéressantes, notamment la cannibalisation et les raisons pour lesquelles vous devez parfois mettre à jour votre variable cible.
25 novembre 2020
Critères d'évaluation de la NLU pour la détection d'intentions et la reconnaissance d'entités nommées dans les conversations des centres d'appels
25 novembre 2020 Les conseillers des centres d'appel commencent à voir émerger l'utilisation des NLU dans leur vie quotidienne, ce qui leur permet de répondre plus facilement aux demandes des clients. Pour ce faire, un outil doit être capable de reconnaître en même temps la demande du client et ses caractéristiques, en d'autres termes, une intention et des entités nommées.
24 novembre 2020
Interview : Aider HomeServe à mieux répondre aux urgences domestiques grâce à l'IA
24 novembre 2020 En octobre dernier, Artefact a organisé un webinaire avec la société d'assurance habitation HomeServe pour discuter de la façon dont l'analyse vocale aide la société à améliorer son expérience client et à stimuler ses performances commerciales. Dans ces extraits, Mickael Loreau, directeur de l'innovation et des produits chez HomeServe, discute avec Matthieu Myszak, directeur de Artefact Data Consulting, et Hanan Ouazan, directeur - Data Science VP, des progrès qu'ils ont réalisés jusqu'à présent.
23 novembre 2020
Pourquoi les marques doivent-elles élaborer des stratégies plus diversifiées en matière de médias sociaux ?
29 octobre 2020 Cet été, de grandes marques ont boycotté Facebook, accusé de tirer profit de discours haineux, ce qui a poussé de nombreuses petites marques à suivre le mouvement. Pour éviter des décisions aussi difficiles à l'avenir, les petites marques devraient commencer à élaborer des stratégies de médias sociaux plus diversifiées, explique Jack Harrington, Paid Social Manager chez Artefact UK.
28 octobre 2020
Plate-forme Data 2.0 : accélérer le développement avec data governance as code
28 octobre 2020 Les plateformes Data ont révolutionné la manière dont les marques stockent, analysent et utilisent data - mais pour les utiliser plus efficacement, elles doivent commencer à intégrer data governance sous forme de code, écrivent Justine Nerce, directrice du conseil Data, et Jean-Baptiste Charruey, responsable Data Engineering, chez Artefact.
28 octobre 2020
Comment l'IA peut aider les marques à découvrir les micro-tendances des consommateurs
16 octobre 2020 Les fermetures ont renforcé l'influence des prosommateurs en ligne, c'est-à-dire des personnes qui consomment mais fabriquent également leurs propres produits. Pour garder une longueur d'avance sur ces ‘micro-marques’, les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'IA pour prédire le prochain engouement, explique Cyril Fekete, Consulting Partner chez Artefact.
16 octobre 2020
Comment les marques peuvent enfin mettre fin au ‘dirty data’ (data sale)’
12 octobre 2020 Trop de spécialistes du marketing s'appuient encore sur des données first-party data imprécises. Dans cet article, Joachim Sontag, directeur conseil chez Artefact Allemagne, explique comment les marques peuvent nettoyer leur data’’ sale, construire une boucle data connectée et assurer la pérennité de leur architecture data.
14 octobre 2020
Pourquoi TikTok est arrivé à maturité pendant la crise du COVID
21 septembre 2020 Alors que le COVID-19 continue de bouleverser la relation client, TikTok offre une plateforme engageante pour renouer avec une nouvelle génération de clients. Arnaud Marro, responsable de la publicité sur les médias sociaux chez Artefact, explore la croissance rapide de l'application de partage de vidéos.
22 septembre 2020
Comment les organisations de vente peuvent-elles survivre dans un monde socialement distancié ?
15 septembre 2020 Alors que les prospects continuent d'éviter les rencontres physiques et utilisent des outils en ligne pour interagir avec les marques, les organisations commerciales devront adapter leurs processus pour tirer profit des data qu'elles collectent. Fabien Cros, directeur conseil Data chez Artefact France, explique comment elles peuvent réussir
15 septembre 2020
Cinq étapes simples pour résoudre les problèmes de qualité du data
10 septembre 2020 Garantir la qualité de data est difficile pour la plupart des entreprises, quelle que soit leur maturité data, leur taille ou leur secteur d'activité. Fabien Cros, directeur conseil Data et Marine Sortais, responsable conseil Data chez Artefact, partagent cinq façons dont les marques peuvent améliorer la qualité de leur data.
10 septembre 2020
Pourquoi devriez-vous utiliser DV360 et Google Display Ads simultanément ?
28 juillet 2020 L'affichage programmatique est l'un des canaux de marketing en ligne qui connaît la croissance la plus rapide. Sjoerd Lops, consultant senior en display programmatique chez Artefact, explique quels outils choisir pour votre publicité display.
28 juillet 2020
Comment débuter avec les tests A/B
26 juin 2020 Dans le monde post-pandémique, les tests A/B peuvent vous fournir des informations précieuses sur l'évolution des préférences de vos clients, explique Helena Heno, Data et consultante en analyse chez Artefact Benelux.
26 juin 2020
Comment gagner sur Google à l'ère du zéro clic
22 juin 2020 Aujourd'hui, la moitié des recherches sur Google n'aboutissent pas à des clics sur le site web. Naguib Toihiri, Head of SEO & Growth chez Artefact MENA, explique comment les marques peuvent transformer ces nouveaux défis en opportunités.
22 juin 2020
CRM social : La clé pour stimuler les ventes et la fidélisation après le COVID-19
19 juin 2020 À la suite du COVID-19, le Social CRM, une solution data marketing de bout en bout, permettra aux entreprises d'exploiter data et d'en tirer parti pour favoriser la conversion et la fidélisation, explique Serene Tan, Regional Business Director chez Artefact.
19 juin 2020
Le référencement à l'heure du COVID-19 : Changements, perspectives et recommandations.
1er juin 2020 Un article de Lisa Stellberg, consultante en référencement auprès de Artefact, sur le référencement à l'heure du COVID-19 : Changements, défis et recommandations
1er juin 2020
Tenir les promesses des médias en matière de logement
28 mai 2020 L'internalisation des médias devait permettre aux marques de gagner en agilité et en efficacité. Fabien Cros, directeur conseil chez Artefact France, en évalue l'impact réel.
28 mai 2020
Raisons de continuer à investir dans les médias pendant la pandémie de COVID-19
19 mai 2020 S'il est tentant de réduire les budgets médias en période de crise, ce n'est pas toujours la meilleure décision à prendre, explique Florian Thiebaut, directeur conseil chez Artefact France.
19 mai 2020
La feuille de route en 7 étapes pour sortir victorieux de la conférence COVID-19
18 mai 2020 Alors que la situation du COVID-19 perdure, Vincent Luciani, directeur général de Artefact, partage des conseils clés pour les marques et des stratégies pour les réactions immédiates en cas de crise et la planification à long terme.
18 mai 2020
Google Analytics 360 : L'arme secrète des cas d'utilisation
14 mai 2020 Plutôt que d'investir dans des outils coûteux pour développer des cas d'utilisation marketing data-driven, les marques peuvent utiliser Google Analytics 360 pour commencer à petite échelle, créer de la valeur et passer à l'échelle, selon Fabien Cros, directeur du conseil et Charles Lucas, responsable du conseil chez Artefact France.
14 mai 2020
Comment la pandémie modifie les coûts des médias numériques
29 avril 2020 COVID-19 a eu un impact considérable sur l'industrie des médias. Guillaume Balloy, Managing Director chez Artefact France, évalue les implications en termes de coûts sur les publicités sociales, le référencement payant et la publicité programmatique.
29 avril 2020
Pourquoi l'heure est à la tarification comportementale
28 avril 2020 Dans le monde post-corona, affiner vos stratégies de prix sera tout aussi important que de développer votre marketing data-driven, déclare Fabien Cros, directeur de conseil au sein de la société de conseil en IA et data-driven Artefact.
28 avril 2020
Étude CD²O : Les profils, les défis et les catalyseurs des leaders du numérique et du Data
16 avril 2020 Alors que de plus en plus d'entreprises nomment des Chief Digital and Data Officers, une nouvelle étude de Artefact définit leurs profils, les défis auxquels ils sont confrontés et leur évolution au sein des organisations.
16 avril 2020
Fashion Forward : comment et pourquoi la machine doit rencontrer la couture
8 avril 2020 Dans le secteur de la mode, il est essentiel de repérer les tendances. Sarah De Martin, directrice générale de Artefact UK, explique comment les marques peuvent utiliser data pour repérer les nouveautés.
8 avril 2020
6 façons dont la publicité va changer après la crise du coronavirus
1er avril 2020 La crise du coronavirus modifie les comportements des consommateurs - potentiellement pour toujours. Hannes Weissensteiner, député, Artefact DACH, prédit l'impact que cela aura sur l'industrie de la publicité.
1er avril 2020
Comment investir judicieusement votre budget marketing en temps de crise ?
30 mars 2020 Alors que la crise du coronavirus continue de faire la une des journaux, les marques réévaluent de plus en plus leurs budgets marketing. Ron Szigetti, Senior Programmatic Consultant chez Artefact Benelux, examine comment équilibrer les ventes à court terme avec les gains à long terme.
30 mars 2020
L'usine à IA : Le modèle économique qui va tout changer
9 mars 2020 Disposer d'une ‘ usine à IA ’ dédiée accélérera votre activité, affirme Vincent Luciani, cofondateur et Global COO de Artefact.
9 mars 2020
Comment la reconnaissance faciale transforme nos vies
3 mars 2020 Du déverrouillage des smartphones à l'accès aux services en ligne, la reconnaissance faciale a déjà un impact sur notre vie quotidienne. Philippe Rolet, cofondateur et directeur technique de Artefact, en présente les meilleurs exemples.
4 mars 2020
L'avenir de la recherche grâce à l'intelligence artificielle
3 mars 2020 De nos jours, les moteurs de recherche ne sont plus un simple index de sites web : ils s'améliorent pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent. C'est là que l'IA intervient, explique Naguib Toihiri, responsable du référencement et de la croissance chez Artefact MENA.
3 mars 2020
La vie après le monstre des biscuits : ce que vous devez savoir
18 février 2020 La décision de Google d'abandonner la prise en charge des tiers cookies place les annonceurs dans une situation difficile, mais pas insurmontable, déclare Bobby Gray, responsable de l'analyse chez Artefact UK.
18 février 2020
Quel sera l'impact du monde sans cuisines de Google sur les marques ?
22 janvier 2020 La décision de Google de supprimer progressivement les cookies tierces dans Chrome va changer la façon dont les marques ciblent les consommateurs. Florian Thiebaut, directeur conseil chez Artefact Paris, en évalue l'impact.
13 février 2020
Artefact lance un nouvel outil Amazon Scheduler
Augmentation des performances des annonces sponsorisées de 41% grâce à une gestion horaire des campagnes.
26 novembre 2019
Transformer les défilés de mode en générateurs de connaissances pour les consommateurs
19 novembre 2019 Pascal Coggia, Artefact UK's Managing Partner of Data and Consulting, explique comment les marques peuvent utiliser l'IA et data pour prévoir la popularité de leurs produits et informer leur marketing et leurs opérations.
22 novembre 2019
TUI : Comment les campagnes de recherche et d'affichage améliorent les performances
Natacha Kocupyr, de Artefact, demande à Audrey Durousseau, responsable du trafic payant, et à Loïc Davrinche, directeur des opérations numériques, de TUI France, comment la “marque au sourire” surfe sur la crête d'une vague de performance.
14 novembre 2019
Comment l'intelligence artificielle peut redonner du prestige à la presse
Souvent perçue comme une menace, l'IA peut au contraire permettre aux médias de se consacrer à ce qui constitue leur véritable valeur ajoutée : l'investigation, la prise de recul, l'analyse... à ce qui constitue leur véritable valeur ajoutée : l'investigation, la mise en perspective, l'analyse...
28 octobre 2019
La vieille bataille de la transparence Vs le nouveau monde des agences de médias numériques
Il est étonnant de constater que la transparence dans le commerce des médias reste un problème majeur qui continue d'entraver la confiance entre les annonceurs et leurs partenaires médias.
22 octobre 2019
Intégrer l'IA dans les entreprises à l'horizon 2020 et au-delà
Ryo Katsuki, vice-président de Data UK, s'entretient avec vous de l'importance d'intégrer l'IA dans votre entreprise en 2020. Il donne également des conseils sur la manière la plus efficace de le faire.
4 octobre 2019
Les grandes entreprises nordiques manquent le potentiel de Google
L'optimisation des moteurs de recherche ne figure pas en tête de liste des disciplines marketing sexy.
30 septembre 2019
Les performances dépendent de la qualité de l'électricité
Artefact trois choses à retenir sur la réalité de l'IA :
15 juillet 2019
Lignes directrices pour une première stratégie Data
Certains le redoutent, d'autres s'en réjouissent. Quoi qu'il en soit, la construction d'une infrastructure data exige une parfaite compréhension de cette technologie et des cas d'utilisation qui en découlent.
15 juillet 2019
Les gouvernements font de l'IA une priorité économique
Le monde prend de plus en plus conscience du potentiel de l'IA. L'élan est réel, comme en témoigne la course au leadership mondial dans le domaine du artificial intelligence.
12 juillet 2019
Data Marketing : briser les silos
Ce n'est un secret pour personne que le data marketing est énorme.
11 juillet 2019
L'informatique dématérialisée et l'IA sont-elles indissociables ?
Avec le cloud, les utilisateurs se voient proposer une infrastructure abstraite en tant que service (IaaS*) plutôt que des ressources finies qu'ils peuvent acheter, connues sous le nom d'infrastructure sur site. Le cloud peut également offrir une application (PaaS* : Platform as a Service) ou une fonction (FaaS* : Function As A Service).
11 juillet 2019
3 conseils pour optimiser vos pages produits Amazon de Artefact
La création d'un contenu de qualité sur Amazon est essentielle au succès d'une marque et influencera deux aspects de votre activité.
7 juillet 2019
N'utilisez pas des “yeux hors ligne” dans un monde en ligne !
C'est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de savoir quelle data est la plus importante pour comprendre les consommateurs. Il s'agit moins de savoir QUI ils sont, CE qu'ils ont fait, que de savoir COMMENT ils se sont comportés. La façon dont les consommateurs se comportent sur une plateforme en ligne vous en dira plus sur leur propension à dépenser que d'autres facteurs. Les marques doivent saisir cette data, ce que beaucoup ne font pas.
7 juillet 2019
Briser les silos de MTD grâce à la gestion du cycle de vie des produits (SCRM)
Il va sans dire que l'écosystème internet chinois est désormais dominé par trois géants : Baidu, Alibaba et Tencent : Baidu, Alibaba et Tencent, ou ce que nous appelons les “BAT” - c'est-à-dire le “GAF (Google / Amazon / Facebook)” de l'Empire du Milieu. Ces trois géants collectent quotidiennement des milliards de data auprès des consommateurs et ils essaient tous de monétiser ces data au sein de leurs propres écosystèmes indépendants.
6 juillet 2019
Le plan en 5 étapes de Artefact pour une stratégie média efficace sur Amazon
Lancer une campagne média sur Amazon est une étape incontournable si vous souhaitez accroître votre notoriété et votre activité, mais c'est aussi une étape complexe qui nécessite une parfaite connaissance de cet écosystème.
26 juin 2019
Intelligence artificielle : Quatre domaines dans lesquels vous avez un avantage
“Les machines vont-elles remplacer les hommes ? Nous sommes en 1940 et Franklin D. Roosevelt, lors d'un débat avec le président du MIT, s'inquiète de l'impact des machines sur le taux de chômage. Seize ans plus tard, à la conférence de Dartmouth, l'intelligence artificielle (IA) entre officiellement au panthéon des disciplines scientifiques.
22 juin 2019
Agences de presse et cabinets de conseil dans une zone de conflit
Avec les progrès de l'automatisation, le domaine du marketing numérique connaît de profondes mutations. Alors que les annonceurs avaient l'habitude de confier leurs campagnes à des partenaires externes, ils sont de plus en plus nombreux à les réaliser en interne en raison de l'accessibilité croissante des ressources technologiques. Bien que cela puisse sembler simple à première vue, cela s'avère beaucoup plus compliqué lorsque l'on est confronté à la dure réalité de l'intégration d'une variété d'outils. Les annonceurs ont besoin de conseils, ce qui représente une opportunité pour un nombre croissant de sociétés de conseil en informatique sur le marché. Finiront-elles par éliminer les agences médias établies ?
20 juin 2019
Les cinq conseils de Artefact pour réussir sur Amazon
En 2016, le commerce électronique a représenté 8,5% du total des ventes mondiales. D'ici à 2021, ce chiffre devrait doubler pour atteindre près de 18%. Il est devenu crucial pour une marque d'inclure ce canal dans sa stratégie et d'en maîtriser le fonctionnement.
18 juin 2019
Comment une meilleure prévision de la demande peut résoudre les problèmes de stocks
Dans un monde idéal, les entreprises sauraient exactement combien elles peuvent vendre, quand et où. Mais construire un modèle efficace de prévision de la demande est plus facile à dire qu'à faire, surtout lorsque le secteur de la vente au détail est de plus en plus fragmenté.
15 juin 2019
La réponse de Lean AI aux “sept gaspillages” dans les projets d'intelligence artificielle
Artefact a adapté les méthodologies du Lean Manufacturing afin de remédier aux sept sources de gaspillage traditionnellement rencontrées dans les projets artificial intelligence.
14 juin 2019
Copie globale - Troisième jour de la CogX
C'est terminé ! Ces trois derniers jours à la CogX 2019 ont été inspirants et exaltants. Nous avons pleinement apprécié d'être à l'épicentre mondial de l'IA et de Data, de parler à des titans futurs et actuels de l'industrie à notre stand et d'absorber une immense profondeur de connaissances à la fois sur des perspectives très excitantes et des questions profondément pressantes qui sont associées à notre avenir collectif.
13 juin 2019
Global copied - CogX Day Two : Data Deluge
Data déluge Deuxième jour de la CogEx (ou #SogEx comme certains l'ont baptisé sur Twitter après les pluies diluviennes d'hier), le ciel est heureusement resté dégagé et la positivité s'est manifestée. C'est ce qui ressort de la session d'ouverture d'aujourd'hui sur la scène principale, intitulée ‘La transformation à l'ère des machines’, présentée par Salim Ismail d'OpenEXO.
12 juin 2019
