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Con el avance de la automatización, el campo del marketing digital está cambiando de forma profunda. Mientras que en el pasado los anunciantes solían subcontratar sus campañas a socios externos, ahora muchos están pasando cada vez más a realizarlas internamente debido a la creciente accesibilidad de los recursos tecnológicos. Aunque esto pueda parecer sencillo a primera vista, resulta ser mucho más complicado cuando nos enfrentamos a la dura realidad de incorporar una gran variedad de herramientas. Los anunciantes necesitan asesoramiento, lo que se presenta como una oportunidad para un número creciente de consultorías de TI en el mercado. ¿Acabarán por eliminar a las agencias de medios establecidas?

En un mundo ideal, las empresas sabrían exactamente cuánto pueden vender, cuándo y dónde. Pero construir un modelo eficaz de predicción de la demanda es más fácil de decir que de hacer, sobre todo cuando el sector minorista está cada vez más fragmentado.

Diluvio Data Segundo día de CogEx (o #SogEx como algún wag ha bautizado el evento en Twitter tras los chaparrones de ayer), afortunadamente el cielo ha permanecido despejado y ha brillado el positivismo. Esto quedó patente en la sesión inaugural de hoy en el escenario principal, ‘La transformación en la era de las máquinas’, a cargo de Salim Ismail, de OpenEXO.

Imagínese que es usted el director de una nueva empresa de alta tecnología que quiere vender al mercado un producto totalmente nuevo (un nuevo dispositivo IoT, digamos). Ha participado en numerosas conferencias, exposiciones y demostraciones para dar a conocer su producto con antelación y darlo a conocer. El impacto directo que espera es que las ventas de su producto, una vez lanzado, puedan ser lo suficientemente elevadas como para alcanzar sus objetivos.