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Guía para la Alta Dirección sobre Medición de Marketing en 2025
En 2025, la medición del marketing se ha convertido en una prioridad absoluta para la C-suite. Aunque la IA generativa está transformando la ejecución de las campañas, la medición es lo que demuestra el valor y asegura los presupuestos. Sin embargo, la madurez sigue siendo escasa: la mayoría de los directores de marketing aún tienen dificultades para ajustar dinámicamente el gasto en función de los resultados. El reto consiste en equilibrar el marketing de marca y el de resultados, hacer frente a un data fragmentado y alinear las decisiones en los niveles estratégico y operativo. En el centro del nuevo panorama de la medición se encuentra el triángulo de oro del MROI: El modelado de la mezcla de marketing (MMM) proporciona la visión estratégica, cuantificando el impacto del marketing en las ventas y ofreciendo optimizadores y simuladores para guiar la asignación del presupuesto.
La prueba de incrementalidad valida si las campañas impulsan realmente resultados adicionales, utilizando experimentos de prueba contra control para establecer la causalidad. También calibra los modelos MMM y de atribución.
La atribución informa la optimización en vuelo asignando crédito a través de los viajes de los clientes. En 2025, los modelos avanzados utilizan el aprendizaje profundo y mecanismos de atención para captar las interacciones de los canales con mayor eficacia.
Estas metodologías son más potentes cuando se utilizan conjuntamente: MMM para la planificación a largo plazo, incrementalidad para la verdad sobre el terreno y atribución para la agilidad en tiempo real. Las empresas también se enfrentan a la decisión de soluciones in-housing frente a SaaS. In-housing aporta personalización y control pero requiere talento e inversión, mientras que SaaS ofrece velocidad y experiencia. La elección correcta depende de los recursos y de la madurez data. Los ejemplos del mundo real ponen de relieve las mejores prácticas: Meridian de Google presenta un conjunto de herramientas MMM de código abierto para mejorar la calibración, la medición del embudo superior y la corrección de sesgos.
Accor utiliza las pruebas de incrementalidad para cuestionar los supuestos y optimizar la asignación presupuestaria.
Nike demuestra el poder de la persistencia y el cambio cultural, integrando la medición en los procesos y democratizando los conocimientos.
Artefact hace hincapié en la regla 95-5, mostrando cómo la medición del valor de marca vincula el crecimiento a largo plazo con la eficacia del rendimiento a corto plazo.
De cara al futuro, cinco tendencias darán forma a la medición: la mejora de la calidad data, los nuevos marcos para los medios minoristas y la televisión conectada, la MMM interna con pruebas, los enfoques que dan prioridad a la privacidad y las métricas basadas en la atención. La conclusión es clara: la medición del marketing es ahora un facilitador estratégico. Al integrar las metodologías, incrustarlas en la cultura y centrarse tanto en el rendimiento como en la marca, los directores de marketing pueden defender sus presupuestos y desbloquear un crecimiento sostenible.
25 de septiembre de 2025
El problema de la ejecución: Por qué incluso las estrategias de precios impecables fallan entre la alta dirección y el punto de venta
La fuga de márgenes se esconde a menudo en estrategias complejas de precios, promociones y multicanales, en las que los precios de catálogo rara vez coinciden con el precio final de bolsillo. Las promociones pueden canibalizar las ventas, y los descuentos incoherentes en los canales crean riesgos de arbitraje, erosionando silenciosamente los márgenes. Las empresas que definen arquitecturas de precios claras, analizan la demanda en profundidad y gobiernan la ejecución con una supervisión en tiempo real convierten la fijación de precios en una palanca estratégica. El resultado: mayor rentabilidad, decisiones comerciales más inteligentes y una captura de valor sostenible.
24 de septiembre de 2025
Cómo potenciar la eficiencia comercial: el poder transformador de los agentes AI
Los agentes de IA están revolucionando las operaciones comerciales mediante la automatización de tareas, la mejora de las relaciones con los clientes y el suministro de información procesable. Desde impulsar la eficiencia de la fuerza de ventas hasta optimizar las estrategias de fijación de precios, estos sistemas inteligentes ayudan a las empresas a lograr un crecimiento mensurable y una ventaja competitiva.
23 de septiembre de 2025
Artefact publica su investigación sobre la IA aplicada a la identificación de perfiles de clientes atípicos, desarrollada y probada con un importante banco francés
Artefact, en colaboración con Societe Generale y la Universidad de la Sorbona, presenta un nuevo enfoque de IA para identificar perfiles de clientes atípicos. Probado en bancos reales data, este algoritmo de código abierto mejora la precisión de la puntuación al tiempo que garantiza la interpretabilidad y la aplicabilidad práctica.
11 de septiembre de 2025
El asesoramiento humano es fundamental para el éxito de la implementación del modelo AI
La IA está remodelando la consultoría, pero no de la forma que la mayoría de las empresas imaginan. En una exploración práctica de los servicios profesionales, revelamos cómo tratar a los agentes de IA como compañeros de equipo a tiempo completo en lugar de meras herramientas, centrarse en la ampliación en lugar de en la reducción de personal y fomentar una cultura interna de “código abierto” transforma la entrega de proyectos, las relaciones con los clientes y el descubrimiento de productos, y lo que esto significa para el futuro de la colaboración entre humanos e IA en la consultoría.
9 de septiembre de 2025
CDP más allá de la fase POC: Por qué los casos de uso por sí solos le mantienen atrapado
Las plataformas de clientes Data (CDP) prometen una visión verdaderamente unificada de sus clientes, abriendo las puertas a la hiperpersonalización e impulsando un ROI significativo. Sin embargo, si es como muchas organizaciones, puede que sus iniciativas de CDP se queden estancadas justo después de la fase inicial de prueba de concepto (POC). Aunque estos primeros proyectos piloto demuestran brillantemente su valor, el camino hacia un CDP integrado y a escala completa a menudo se estanca, dejando un inmenso potencial bloqueado.
24 agosto 2025
Universidades más inteligentes: aprovechar los programas AI y Data para impulsar la transformación
Este documento explora cómo la data y la IA pueden servir como potentes facilitadores de esa transformación. Introduce un marco estratégico centrado en tres palancas clave: 1.Matriculación y contratación, 2.Innovación académica y docente 3.y Éxito y experiencia del estudiante, apoyado por facilitadores fundacionales como la Eficiencia Operativa y la Gobernanza Data.
18 agosto 2025
Gemelos digitales impulsados por la IA: Desbloquear ganancias operativas exponenciales
Inicialmente, los gemelos digitales se utilizaban para estudiar cómo se comportaban los cohetes en distintas circunstancias. Hoy en día, se aplican ampliamente para mejorar el rendimiento operativo y se están convirtiendo en uno de los conceptos estrella de la Industria 4.0, quizá incluso en una piedra angular para la Industria 5.0.
18 agosto 2025
Del coste minorista a la ventaja competitiva: 9 métricas que impulsan la fidelidad
Los minoristas están sentados sobre una mina de oro de data del cliente, pero con demasiada frecuencia se trata como un coste en lugar de como un activo estratégico. Los minoristas que aprovechan los conocimientos sobre data de los clientes superan a sus competidores en 85% en crecimiento de ventas y 25% en margen bruto.
13 agosto 2025
El índice de trampas para turistas: cómo Data desvela la verdad que se esconde tras los lugares más visitados
¿Alguna vez ha visto un lugar por todas sus redes sociales, ha llegado allí y se ha sentido... decepcionado? En la era de los hashtags y el bombo publicitario, la reputación en línea de una ciudad a menudo tiene poco que ver con la experiencia en la vida real. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿cómo podemos encontrar los lugares que realmente merece la pena visitar, y no sólo los que tienen un buen marketing?
11 agosto 2025
El futuro del comercio minorista: Impulsado por data, construido sobre la colaboración
El comercio minorista está experimentando un cambio sísmico, en el que la data ya no es sólo una herramienta de apoyo: es la fuerza impulsora del crecimiento, la eficiencia y la satisfacción del cliente. Sin embargo, a pesar de las enormes inversiones en transformación digital, la mayor parte de esa data sigue encerrada en silos, lo que cuesta billones a la economía mundial y paraliza la toma de decisiones. A medida que el mercado de los medios minoristas se acerca a los $140 billones en 2026, la oportunidad -y la necesidad- de una colaboración data más inteligente nunca ha sido mayor. En este artículo, exploramos cómo el futuro del comercio minorista estará conformado por ecosistemas conectados, donde los minoristas y sus socios se alinean en data, tecnología y confianza. Desde los entornos seguros de las salas blancas hasta los conocimientos impulsados por la IA, la clave para desbloquear el crecimiento compartido reside en derribar las barreras y construir una base de interoperabilidad y gobernanza. El mensaje es claro: cuando el data fluye libremente y con seguridad, todos ganan.
5 agosto 2025
Cuando el arte se une a la IA: la exposición “Memoria colectiva” de Artefact redefine los límites creativos
En Artefact, siempre hemos creído que artificial intelligence no se trata sólo de algoritmos y data, sino de amplificar la creatividad humana. Esta convicción está incrustada en nuestro ADN (Arte y Hecho) y a través de todos los Artefactors. No nos limitamos a asesorar sobre IA; vivimos y respiramos las posibilidades creativas que desbloquea.
22 julio 2025
Artefact Encuesta “El futuro de la supervisión agéntica” - Principales conclusiones
En el panorama en evolución de la IA empresarial, el auge de los sistemas agénticos marca un cambio fundamental. Los agentes de IA son aplicaciones autónomas impulsadas por grandes modelos de lenguaje (LLM) capaces de razonar, memorizar y actuar. Ya no son respondedores pasivos a las entradas de los usuarios; son tomadores de decisiones activos que influyen en los procesos empresariales en tiempo real. Pero con la autonomía viene el riesgo, y con el riesgo viene la necesidad de una supervisión estructurada. En este nuevo paradigma, la supervisión de los sistemas tecnológicos ya no es opcional, es fundacional.
21 julio 2025
Cómo los motores conversacionales redefinen la visibilidad, las transacciones y la confianza
A medida que la búsqueda se desplaza progresivamente hacia motores conversacionales como ChatGPT, Gemini, Le Chat, Claude o Perplexity, las marcas deben replantearse fundamentalmente su existencia en línea. La visibilidad pasa a ser central: ya no se trata de complacer a los algoritmos de Google, sino de aparecer dentro de respuestas generadas, sintetizadas y contextualizadas.
16 julio 2025
Data e IA para la sanidad y los productos farmacéuticos: Pioneros en el futuro de la salud
Como destacó Thomas Filaire en VivaTech 2025, la IA está acelerando procesos médicos cruciales, mejorando la atención personalizada al paciente y racionalizando operaciones complejas, lo que en última instancia conduce a sistemas sanitarios más eficientes y eficaces. Se trata de un salto transformador hacia la obtención de resultados sanitarios demostrablemente mejores para todos
16 julio 2025
Cómo la GenAI está transformando a largo plazo el sector de los viajes, el turismo y el transporte
Sidney Zeder es Directora de Data y Consultoría de IA en Artefact. Trabaja en la práctica dedicada al sector de los viajes, el turismo y el transporte en Europa, apoyando a los principales actores de la industria en toda la cadena de valor data, desde la estrategia hasta la activación operativa.
10 julio 2025
Nuestro marco para la evaluación del ROI de la IA
En nuestro primer artículo, establecimos por qué los modelos tradicionales de retorno de la inversión no logran captar la dinámica de valor única de la IA: retornos no lineales, beneficios diferidos y dependencias contextuales.
8 julio 2025
¿Por qué los modelos de inversión tradicionales ya no son válidos?
En el panorama tecnológico actual, en rápida evolución, la TI ha pasado de ser una columna vertebral operativa tradicional a convertirse en un socio empresarial estratégico. Este cambio se ve impulsado por la aceleración de la digitalización y la automatización, incluido el auge de los casos de uso de la IA que aportan valor mucho más allá de la función de TI.
8 julio 2025
AI: ¿Lujo mejorado?
En una industria del lujo centrada en la creatividad y los productos a medida, la IA puede transformar las profesiones y preservar los valores. Entrevista con Édouard de Mézerac (H.06), director general de Artefact.
2 julio 2025
Mitigar los retos en el desarrollo de análisis e informes para grandes empresas corporativas
En las empresas data-driven de hoy en día, se espera que la analítica y la elaboración de informes -a través de cuadros de mando- proporcionen información rápida y procesable que respalde las decisiones empresariales críticas. Sin embargo, según un estudio de Forrester de 2022, el 60% de las iniciativas analíticas no cumplen las expectativas porque a menudo el data que alimenta esos cuadros de mando no es fiable, está incompleto o desajustado (Forrester, 2022).
30 de junio de 2025
La revolución de la IA de $909 mil millones: El impacto transformador de la IA generativa en MENA
El mercado de la artificial intelligence se encuentra en una trayectoria de crecimiento explosivo: GlobalData prevé que alcanzará los $909.000 millones en 2030, frente a los aproximadamente $100.000 millones de 2022, impulsado principalmente por el auge de la IA generativa. Esta categoría de IA, ejemplificada por herramientas populares como ChatGPT, DeepSeek, Google Gemini, etc., ha desencadenado una innovación generalizada al permitir a las empresas generar contenidos originales y automatizar tareas complejas. Las empresas de la región MENA están adoptando rápidamente la IA generativa, con el objetivo de aprovechar su potencial para obtener importantes ganancias de productividad, una personalización más profunda y experiencias innovadoras para los clientes, al tiempo que afrontan la necesidad crítica de un despliegue responsable y ético.
30 de junio de 2025
Data y la transformación de la IA en la industria sanitaria: The Bridge Entrevista a Justine Nerce, Directora General de Artefact Francia
En esta entrevista, Justine Nerce explica cómo la IA está ayudando a superar los principales retos a los que se enfrentan las empresas farmacéuticas, los laboratorios de investigación y las instituciones hospitalarias: Acelerar el acceso al mercado y controlar los costes de I+D, combatir la escasez de medicamentos, igualar el acceso a la atención sanitaria. El sector sanitario es una industria en tensión, y la IA se considera ahora un factor clave de transformación y un acelerador de la innovación. En este intercambio con Caroline Goulard, periodista y directora general de dos empresas data, Dataveyes y Modality, Justine comparte algunos casos de uso.
25 de junio de 2025
De la eficiencia al impacto: Escapar de la trampa de la IA
La IA generativa ha comprimido los plazos de entrega: lo que tardaba ocho horas ahora tarda tres. Pero, ¿dónde van a parar las cinco horas restantes?
22 de junio de 2025
El pánico del SaaS: cuando los agentes empiezan a eludir la interfaz
Algo sutil pero sísmico está sucediendo en el software empresarial. Durante años, el SaaS prosperó gracias a la UX: interfaces bien elaboradas diseñadas para guiar a los humanos a través de flujos de trabajo cada vez más complejos.
22 de junio de 2025
Del Slideware al Shipping: El auge del Propietario de Proceso Agenético (APO)
Durante décadas, la consultoría prosperó entregando pulidas presentaciones de diapositivas llenas de marcos y puntos de referencia.
22 de junio de 2025
Cuando las conversaciones se convierten en canales
Las marcas han envidiado durante mucho tiempo los tesoros de data de primera mano que reposan en los sistemas de los minoristas. El comprador medio se inscribe en unos 13 programas de fidelización, pero apenas permanece activo en la mitad de ellos, por lo que la “relación” suele detenerse en la caja registradora.
22 de junio de 2025
¿Cómo gestiona la aparición de agentes de IA en su organización de marketing y comunicación, así como en sus procesos empresariales?
La inteligencia artificial está remodelando rápidamente el panorama empresarial, pasando de ser una mera promesa a convertirse en una realidad transformadora. Sin embargo, su integración efectiva dentro de las organizaciones sigue presentando retos significativos. Hanan Ouazan, Managing Partner y Global Lead AI Acceleration en Artefact, arrojó recientemente luz sobre cómo las empresas pueden navegar por la ola emergente de agentes de IA a través de sus procesos de marketing, comunicación y operativos. Sus ideas subrayaron los imperativos críticos para una adopción exitosa, destacando que mientras muchas empresas están experimentando con la IA, muy pocas han logrado una verdadera transformación holística de la IA.
21 de junio de 2025
El futuro del marketing en la era de los agentes de IA: Reimaginar la organización y los procesos
La inteligencia artificial ya no es sólo una promesa, sino una realidad que está redefiniendo los contornos de los negocios. Sin embargo, su integración efectiva en las organizaciones sigue presentando grandes retos. Durante un esclarecedor debate con François Bracq, Jefe de Socios de Innovación de Google, Justine Nerce, Directora General de Artefact Francia, compartió sus ideas sobre cómo abordar la aparición de agentes de IA en nuestros procesos de marketing, comunicación y operativos. Su intervención puso de relieve los imperativos para una adopción con éxito.
20 de junio de 2025
Escalar la producción de activos creativos con IA generativa para optimizar el rendimiento de los medios de comunicación
El panorama del marketing digital está en constante evolución, impulsado por innovaciones tecnológicas que redefinen continuamente las estrategias de compromiso de las marcas. En el centro de esta revolución se encuentra la Inteligencia Artificial Generativa (IA Generativa), una fuerza transformadora que promete remodelar la forma en que se conciben, producen y despliegan los activos creativos para la optimización de los medios.
19 de junio de 2025
Cómo la inteligencia artificial ya está transformando la S&OP - y el potencial que aún existe
El proceso de planificación de ventas y operaciones (S&OP) pretende alinear los departamentos de ventas, operaciones y finanzas en torno a un plan integrado y factible. Más que una agenda mensual, S&OP es un ciclo continuo que busca anticipar el futuro y preparar a la organización para afrontarlo con eficacia. Hoy en día, la Inteligencia Artificial (IA) ya es una realidad en algunas partes de este proceso, especialmente en la planificación de la demanda. Pero su potencial va más allá: a medida que evolucionamos en madurez analítica y en la integración entre equipos y data, la IA puede convertirse en un engranaje central para tomar decisiones más rápidas, precisas y alineadas con la realidad empresarial.
16 de junio de 2025
La importancia del Mes del Orgullo LGBT
El Mes del Orgullo LGBT es una celebración de la diversidad, la resiliencia y la resistencia de la comunidad LGBT. Es un momento para recordar las luchas del pasado, celebrar los logros del presente y planificar un futuro en el que todos puedan vivir libres de discriminación. También es una oportunidad para educar a la sociedad sobre las cuestiones que aún deben abordarse y para promover un mundo más inclusivo y equitativo.
16 de junio de 2025
¿Intenta META que las agencias sean redundantes?
El reciente anuncio de Meta de automatizar completamente la creación de anuncios mediante IA para finales de 2025 marca un cambio significativo en la publicidad digital. Si bien este movimiento promete eficiencia y escalabilidad, también plantea preocupaciones sobre la alineación de las campañas impulsadas por la IA con los objetivos empresariales reales.
16 de junio de 2025
SEO para LLM: Cómo clasificar en modelos de lenguaje grandes
En este artículo, analizamos estrategias para optimizar tu sitio web y tu marca con el fin de mejorar su visibilidad en los modelos de lenguaje grande (LLM) y aumentar tus posibilidades de aparecer mencionado en las respuestas generadas por AI.
12 de junio de 2025
Convertir el distribuidor data en un motor de crecimiento
En sectores como el de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) y la venta minorista de moda -donde las empresas dependen en gran medida de las redes de distribuidores- la data está pasando de ser una función de apoyo a un activo central de ventaja competitiva. Sin embargo, debido a la naturaleza fragmentada de las operaciones de los distribuidores y a las diversas fuentes de data, la data de los distribuidores sufre a menudo de fragmentación, baja calidad y escasa integración. Sólo construyendo un marco data governance unificado y eficaz pueden las empresas conectar realmente las operaciones ascendentes y descendentes, desbloquear el valor del data e impulsar la transformación de la IA y la eficiencia en la toma de decisiones.
11 de junio de 2025
IA, música y creatividad: Una conversación con Julien Ho-Tong, Artefact, Managing Partner, y Nicolas Lang, Consultor Senior.
La industria musical está entrando en una nueva fase de transformación gracias a la IA y la IA generativa. En esta conversación para The Bridge, Julien Ho-Tong, Managing Partner en Artefact, y Nicolas Lang, Consultor Senior - Especialista de Producto GenAI en Artefact, exploran las formas en que la tecnología y las herramientas de IA están impactando en la producción musical, la composición de canciones e incluso los juegos.
5 de junio de 2025
Presentación de las nuevas métricas de consulta de Google: Obtenga más información sobre las búsquedas y los anuncios
A medida que el futuro de la publicidad evoluciona rápidamente, también lo hace la forma de entender y llegar a los consumidores. Google está marcando el comienzo de una nueva era de métricas de búsqueda que ofrecen a los profesionales del marketing información más detallada y práctica. Dos nuevas métricas, Búsquedas de usuarios y Oportunidades publicitarias, están a la vanguardia de esta transformación, impulsadas por los avances en IA y las capacidades de búsqueda multimodal.
4 de junio de 2025
Las consideraciones éticas y la gobernanza necesarias para la adopción responsable de Al
La adopción de la IA conlleva importantes consideraciones éticas y retos de gobernanza que no deben ignorarse. La forma en que desarrollemos, despleguemos y gestionemos las tecnologías de IA tendrá un impacto fundamental en el futuro de nuestras sociedades y economías.
4 de junio de 2025
Más allá de la generación: Por qué la IA agéntica es su próxima ventaja competitiva
El rápido ascenso de la IA Generativa (GenAI), impulsada por sofisticados Modelos de Lenguaje Amplio (LLM), ha captado la atención mundial, demostrando notables capacidades en la creación de contenidos, el resumen y la interacción. Las empresas están explorando e integrando activamente estas herramientas para mejorar la productividad y desbloquear nuevas vías de comunicación. Sin embargo, centrarse únicamente en la GenAI pasa por alto el próximo cambio sísmico en la artificial intelligence: la IA Agenética.
3 de junio de 2025
KNOW GPT: Aprovechar la IA para desbloquear el conocimiento empresarial
En el panorama empresarial actual, implacablemente competitivo, la agilidad y la toma de decisiones informadas son primordiales. La capacidad de acceder rápidamente a la inteligencia colectiva de una organización y aprovecharla puede ser el factor diferenciador crítico entre prosperar y simplemente sobrevivir. Sin embargo, bajo la superficie de muchas empresas se esconde una importante sangría, a menudo subestimada, para la productividad y la innovación: el omnipresente reto del conocimiento fragmentado e inaccesible.
3 de junio de 2025
IA: de innovación puntera a mercancía ampliamente accesible
En la reciente Cumbre Artefact Data & AI celebrada en Dubai, Vincent Luciani, cofundador y presidente ejecutivo de Artefact, compartió sus ideas sobre la evolución del panorama de la artificial intelligence. Este artículo cubre los puntos principales de la sesión de Vincent, incluida la mercantilización de la IA, su impacto en la mano de obra, los retos y oportunidades asociados y las recomendaciones estratégicas para las organizaciones.
3 de junio de 2025
Comprar en la era de los chatbots y la optimización generativa de motores (GEO): ¿en qué punto nos encontramos?
Este artículo explora cómo el comportamiento de compra está evolucionando rápidamente gracias al auge de la optimización generativa de motores (GEO) y las experiencias de búsqueda potenciadas por la IA. Con plataformas como ChatGPT y Google introduciendo recomendaciones de productos integradas, pruebas virtuales y respuestas generadas por la IA dentro de las interfaces de búsqueda tradicionales, se están redefiniendo los límites entre la visibilidad orgánica y la de pago. Los anunciantes deben replantearse ahora sus estrategias de SEO, SEA y afiliación para mantenerse visibles en los entornos impulsados por la IA. El artículo también destaca la creciente importancia del data estructurado, los feeds de productos de alta calidad y las fuentes de contenidos de confianza, esbozando las nuevas reglas para los profesionales del marketing que navegan por la era de la IA del comercio digital.
29 de mayo de 2025
Google Marketing Live 2025: IA, Búsqueda Multimodal y Experiencias Agenticas en Google, YouTube y sus Soluciones Publicitarias
Al salir de Google Marketing Live 2025, una cosa está clara como el agua: el futuro del que hemos estado hablando en términos abstractos ha llegado. Google ya no es sólo un motor de búsqueda o una plataforma publicitaria; está evolucionando rápidamente hacia un ecosistema impulsado por la IA en el que el texto, la voz, el vídeo y las imágenes convergen para crear una experiencia de usuario verdaderamente multimodal y cada vez más agéntica. Para todos nuestros clientes de los sectores minorista, de lujo, comercio electrónico, banca, seguros y telecomunicaciones, pero también CPG e incluso B2B, no se trata de otra ola de actualizaciones, sino de un cambio fundamental en la forma en que las marcas conectarán con los consumidores y las empresas.
29 de mayo de 2025
Del conocimiento al mercado: El impacto de los agentes de IA en el éxito comercial de Sanofi
Ha llegado el momento de que la industria farmacéutica aproveche las oportunidades que ofrece el artificial intelligence. En Sanofi, esta transformación adopta la forma de una audaz estrategia dirigida por Florent Edouard, Director Global del Acelerador Digital. Tras una carrera internacional en AstraZeneca y Grünenthal, es portador de una visión ambiciosa: reposicionar el artificial intelligence en el centro de las actividades de marketing y comerciales del gigante francés.
28 de mayo de 2025
Los 25 principales consultores y líderes de servicios financieros de 2025
The Consulting Report se complace en anunciar Los 25 mejores consultores y líderes de servicios financieros de 2025. Joffrey Martinez, Managing Partner y Global Financial Services Lead en Artefact, está ayudando a las instituciones financieras a aprovechar el poder de la IA y data para redefinir sus estrategias y mejorar la toma de decisiones.
27 de mayo de 2025
IA para la sostenibilidad: soluciones sostenibles en la industria
A medida que se intensifica la presión reguladora mundial en torno a la sostenibilidad en la industria, una pregunta pasa a primer plano: ¿cómo pueden las empresas adoptar prácticas de consumo más inteligentes y sostenibles? La Inteligencia Artificial (IA) ha surgido como un aliado estratégico en este escenario, permitiendo decisiones más inteligentes, procesos optimizados y menores emisiones de carbono en las cadenas de producción intensiva. En este artículo, exploramos algunos ejemplos de cómo la industria está aplicando la IA para abordar los retos energéticos a escala, y cómo Artefact está destacando al acelerar la transición hacia operaciones más sostenibles, eficientes y data-driven.
26 de mayo de 2025
Convergencia TI/OT: El camino hacia la excelencia industrial
Imagine un escenario en el que cada punto data operativo de una industria esté continuamente captado, organizado, escalable y libre de ciberamenazas. Este es el concepto de convergencia TI/OT (Tecnología de la Información/Tecnología Operativa), una evolución en la que la sinergia entre data y tecnología optimiza la eficiencia, la seguridad y la innovación en la fabricación, permitiendo una data de alta calidad y una seguridad robusta que respalden decisiones fiables y estratégicas.
26 de mayo de 2025
Cómo la personalización basada en el modelo AI está impulsando la próxima era de la interacción en el sector BFSI
Ideas clave de nuestro seminario web con Artefact, MoEngage y Treasure Data.
Vemos de primera mano lo complejo y urgente que es para las organizaciones BFSI evolucionar su forma de captar clientes. No se trata sólo de volverse digital. Se trata de volverse inteligente: utilizar la IA para personalizar las interacciones, automatizar las decisiones y generar confianza en cada paso del recorrido del cliente.
23 de mayo de 2025
Adaptada y robusta, la IA es un socio para el futuro
La misión del Artefact Research Center es fomentar un ecosistema de innovación en torno a la IA y el data impulsando la colaboración entre profesores universitarios y representantes de empresas internacionales asociadas. El objetivo: una investigación puntera impulsada por el data y las aplicaciones industriales de sus empresas asociadas.
21 de mayo de 2025
Liderazgo intelectual: Aprovechar la IA y la IA generativa para el éxito del capital riesgo en un mercado estadounidense volátil
El mercado estadounidense de capital riesgo está atravesando un periodo de gran incertidumbre. La inflación persistente, la subida de los tipos de interés, la inestabilidad geopolítica y las turbulencias del sector bancario han creado un entorno macroeconómico volátil.
18 de mayo de 2025
La IA agéntica en la práctica: Valor estratégico para los vendedores digitales y data
Descubra cómo la IA agéntica está impulsando ventajas prácticas y estratégicas para los profesionales del marketing digital y data. Desde la optimización autónoma de campañas hasta las experiencias personalizadas de los clientes, esta tecnología capacita a su equipo para centrarse en la innovación de alto impacto.
15 de mayo de 2025
La banca privada toma la delantera
Frente a convulsiones de todo tipo, la banca privada se apoya en sus valores para mantener el rumbo. Para sus clientes y para hacer frente a sus propios retos, pretende estar presente. De eso trata el Foro de la Gestión Privada 2025.
6 mayo 2025
La medición del marketing en el trabajo: Aprendizajes de Nike
Los aprendizajes del viaje de Nike en la medición del marketing destacan la importancia de una mentalidad que dé prioridad al negocio, la evolución de un conjunto de herramientas de medición a medida, la integración perfecta en los procesos empresariales y el fomento de una cultura data-driven para impulsar el éxito sostenible.
29 abril 2025
Inteligencia Artificial: Habilitadores clave para lograr un aumento real de la productividad
Vincent Luciani, cofundador y Presidente Ejecutivo de Artefact, subraya que la artificial intelligence (IA) debe integrarse de forma concreta en los procesos colectivos de una empresa, si se quiere obtener un aumento real de la productividad. El empresario participará en el MKIA, un evento organizado por Maddyness y dedicado a la IA, en la Salle Gaveau de París, el martes 29 de abril.
28 abril 2025
El enfoque innovador de data y la IA en los viajes, el turismo y el transporte: La entrevista de The Bridge a Florent Bernard, Managing Partner en Artefact
Florent Bernard es Managing Partner y Co-Líder Global de la Práctica de Viajes, Turismo y Transporte en Artefact. Desde que se incorporó a la empresa en septiembre de 2022, ha encabezado el trabajo de Artefact en proyectos de transformación data a gran escala, apoyando a clientes como Accor, Groupe Barrière, VINCI Airports, Air France y SNCF en la redefinición de sus estrategias data.
25 abril 2025
La medición, clave del éxito de una estrategia de IA
¡Ninguna estrategia es eficaz sin medición! Elegir proyectos, evaluar el rendimiento de los agentes de IA o las alucinaciones de la máquina: explicaciones detalladas de la gobernanza que debe poner en marcha para destacar entre la multitud gracias a artificial intelligence.
22 de abril de 2025
Artefact Benelux debuta en la categoría «Best Analytics» con una puntuación de 4,5 estrellas en el Emerce 100
Artefact Benelux debuta con 4,5 estrellas en Mejor Analítica en la lista de Emerce 100 de 2025. Además, hemos sido galardonados con 4 estrellas en 'Mejor Agencia de Marketing Digital“.
22 de abril de 2025
The Bridge entrevista a Robin Doumerc, nuevo CTO de Artefact: convertir una gran entidad de ingenieros y desarrolladores en un equipo unificado, productivo e innovador.
En julio de 2024, Robin fue ascendido a CTO de Artefact Francia por su profunda experiencia tecnológica y su capacidad de gestión. Ahora dirige un gran equipo de científicos, ingenieros de software y desarrolladores frontend de data, asegurándose de que su equipo está a la vanguardia de la tecnología, con la formación y la curiosidad en el centro de su enfoque.
16 abril 2025
El futuro de la IA es fluido, adaptable e invisible.
La IA está evolucionando rápidamente hacia un futuro en el que los usuarios ya no piensen en modelos, modos o herramientas. En su lugar, los sistemas se están volviendo dinámicamente adaptativos: ajustan automáticamente la profundidad del razonamiento, seleccionan las herramientas adecuadas y gestionan los recursos en tiempo real en función de la complejidad de la tarea.
15 abril 2025
El problema ornitóptero de los agentes de IA: La necesidad de pensar y avanzar más allá de los sistemas centrados en el ser humano
A medida que los agentes de IA se encargan cada vez más de tareas como la redacción de correos electrónicos o la resolución de problemas de atención al cliente, se hace evidente un reto: ¿cómo pueden comunicarse eficazmente estos agentes, no sólo con los humanos sino también con los sistemas de software de los que dependen?
15 abril 2025
Redefinir la organización empresarial para la ola agenética.
El auge de los agentes de IA en las empresas se desarrolla en dos niveles: la mejora de la productividad individual a través de los Agentes de Tareas y la redefinición de los flujos de trabajo colectivos mediante los Agentes de Flujos de Trabajo. Aunque estas innovaciones prometen ganancias de eficiencia, también introducen retos estructurales. Sin una estrategia bien orquestada, las organizaciones se arriesgan a una proliferación incontrolada de agentes y a dependencias operativas críticas.
15 abril 2025
