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20 de enero de 2021 Los usuarios chinos pasan 4,7 horas al día o más en sus smartphones, lo que genera enormes cantidades de data. Xavier Mussard explica cómo las segmentaciones que captan las personas, la etapa de la vida y el compromiso pueden ofrecer personalización en el mayor mercado de Internet del mundo.

5 de enero de 2021 Las herramientas de atribución de marketing, como Facebook Attribution, Google Analytics y Adobe Analytics, pueden ayudar a los profesionales del marketing a obtener una visión única de lo que hacen sus consumidores en todos los canales y puntos de contacto, pero sólo si las configuran correctamente. Katharina Zilke, responsable de medios sociales de Artefact Alemania, esboza los cinco pasos que pueden dar los profesionales del marketing para tener las mayores posibilidades de éxito.

14 de diciembre de 2020 Con la introducción de los permisos opt-in para las aplicaciones, iOS 14 hará más difícil para las marcas dirigirse a los consumidores a nivel individual y medir los resultados de las actividades de marketing. Bobby Gray, Jefe de Análisis y Marketing de Data en Artefact, considera el impacto y explica cómo pueden responder las marcas utilizando first-party data.

29 de octubre de 2020 Este verano, las grandes marcas boicotearon Facebook por las acusaciones de que se estaba beneficiando de la incitación al odio, lo que puso a muchas marcas más pequeñas bajo presión para que siguieran su ejemplo. Para evitar decisiones tan difíciles en el futuro, las marcas más pequeñas deberían empezar a construir estrategias de medios sociales más diversas, afirma Jack Harrington, Paid Social Manager de Artefact UK.

21 de septiembre de 2020 Mientras COVID-19 sigue alterando la relación con el cliente, TikTok ofrece una plataforma atractiva para volver a conectar con una nueva generación de clientes. Arnaud Marro, responsable de publicidad en medios sociales de Artefact, explora el rápido crecimiento de la aplicación para compartir vídeos.

15 de septiembre de 2020 A medida que los clientes potenciales sigan evitando las reuniones físicas y utilicen las herramientas en línea para interactuar con las marcas, las organizaciones de ventas tendrán que adaptar sus procesos para aprovechar el data que están recopilando. Fabien Cros, Director de Consultoría Data de Artefact Francia, explica cómo pueden tener éxito

10 de septiembre de 2020 Garantizar la calidad data es difícil para la mayoría de las empresas, independientemente de su madurez data, tamaño o sector. Fabien Cros, Director de Consultoría Data y Marine Sortais, Directora de Consultoría Data en Artefact, comparten cinco formas en que las marcas pueden mejorar la calidad de su data.

28 de julio de 2020 La visualización programática es uno de los canales de marketing online de más rápido crecimiento. Sjoerd Lops, Consultor Senior de Display Programático en Artefact, explica qué herramientas elegir para su publicidad display.

26 de junio de 2020 En el mundo post-pandémico, las pruebas A/B pueden proporcionarle información valiosa sobre las preferencias cambiantes de sus clientes, afirma Helena Heno, consultora de Data y Analytics en Artefact Benelux.

19 de junio de 2020 Tras la COVID-19, el Social CRM, una solución integral data marketing, permitirá a las empresas aprovechar las data y sacarles partido para impulsar la conversión y la fidelización, afirma Serene Tan, Directora Regional de Negocio de Artefact.

28 de mayo de 2020 Se suponía que la internalización de los medios de comunicación ayudaría a las marcas a impulsar la agilidad y la eficacia. Fabien Cros, director de consultoría de Artefact Francia, evalúa el impacto real.

19 de mayo de 2020 Aunque resulta tentador recortar los presupuestos de medios de comunicación durante una crisis, no siempre es la mejor decisión, afirma Florian Thiebaut, Director de Consultoría de Artefact Francia

18 de mayo de 2020 Mientras continúa la situación de COVID-19, Vincent Luciani, Director de Operaciones Globales de Artefact, comparte consejos clave para las marcas y estrategias para las reacciones inmediatas ante la crisis y la planificación a largo plazo.

14 de mayo de 2020 En lugar de invertir en costosas herramientas para desarrollar casos de uso de marketing data-driven, las marcas pueden utilizar Google Analytics 360 para empezar poco a poco, generar valor y escalar primero, afirman Fabien Cros, director de consultoría, y Charles Lucas, director de consultoría de Artefact Francia.

29 de abril de 2020 COVID-19 ha tenido un enorme impacto en la industria de los medios de comunicación. Guillaume Balloy, Managing Director en Artefact Francia, evalúa las implicaciones de los costes en los anuncios sociales, la búsqueda de pago y la publicidad programática.

28 de abril de 2020 En el mundo post-corona, perfeccionar sus estrategias de fijación de precios será tan importante como desarrollar su marketing data-driven, afirma Fabien Cros, Director de Consultoría de la consultora de IA y data-driven Artefact.

16 de abril de 2020 A medida que aumenta el número de empresas que nombran Chief Digital and Data Officers, un nuevo estudio de Artefact define sus perfiles, los retos a los que se enfrentan y su evolución dentro de las organizaciones.

1 de abril de 2020 La crisis de los coronavirus está cambiando los comportamientos de los consumidores - potencialmente, para siempre. Hannes Weissensteiner, diputado de Artefact DACH, predice cómo afectará esto a la industria publicitaria.

18 de febrero de 2020 La decisión de Google de retirar la compatibilidad con cookies de terceros pone a los anunciantes en una situación difícil, pero no insalvable, afirma Bobby Gray, responsable de análisis de Artefact España

22 Ene 2020 La decisión de Google de eliminar progresivamente los cookies de terceros en Chrome cambiará la forma en que las marcas se dirigen a los consumidores. Florian Thiebaut, Director de Consultoría de Artefact París, evalúa el impacto.

La optimización de motores de búsqueda no encabeza la lista de disciplinas de marketing sexys.

No es ningún secreto que el data marketing es enorme.