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11 de julio de 2021 Una herramienta realmente prometedora para los fabricantes con una fuerte presencia de productos en Amazon que tiene como objetivo mejorar el rendimiento de los medios y aumentar los ingresos a través de la medición holística del ROI.

7 de julio de 2021 La conciliación entre la teoría y la realidad, o entre los tipos de persona y su targeting efectiva a través de herramientas de activación de medios como Google Ads o Facebook Ads, puede plantear serios problemas y provocar una pérdida de rentabilidad de la inversión en medios.

24 de mayo de 2021 Fabien Cros, director de consultoría de Data, describe un mundo sin fisuras en el que un equipo de ventas puede operar a través de un centro de mando de ventas centralizado (SCC) y, lo que es más importante, cómo este mundo es adaptable en la actualidad.

17 de mayo de 2021 Google sigue innovando: Los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta son ahora el tipo de publicidad estándar

11 de mayo de 2021 Las marcas no están aprovechando plenamente la oportunidad de captar y actuar en los numerosos puntos de contacto data de WeChat, y gran parte de la data sin utilizar en sistemas de terceros. El director de data y consultoría de Artefact aconseja cómo desbloquear el data de WeChat presa.

16 de abril de 2021 Tristan Sanders, Jefe de Rendimiento de Artefact UK, defiende la interrogación más profunda de los audience, posibilitada por la tecnología propia que han construido sobre Google BigQuery.

A medida que nos adentremos en la era del marketing sin cookies a partir de 2022, las reglas del marketing evolucionarán y es inminente que los profesionales del marketing adapten sus formas de operar.

16 de marzo de 2021 El concepto de monetización del data ha sido utilizado en todas partes y por todo el mundo... Pero aparte de los GAFA, muy pocas empresas han monetizado con éxito su data y creado un flujo de ingresos real a partir de él. Por supuesto, el data ha sido un motor clave para los éxitos empresariales más recientes, pero parece que las grandes promesas de monetización del data nunca llegaron a dar fruto para la mayoría. Esto se debe a que la mayoría de las empresas aún no han explorado las asociaciones data con segundas partes, afirma Fabien Cros, Director de Consultoría Data de Artefact Francia.

23 de febrero de 2021 El comercio electrónico es más que una oportunidad para las marcas: es una necesidad, afirman Thomas Faure, Senior Consulting Manager - E-Retail Lead y Guillaume BAROIN, e-Retail Consultant en Artefact. Explican cómo los programas de mejora de las competencias pueden acelerar el crecimiento global del negocio.

8 de febrero de 2021 Recopilar data de los usuarios es fácil. Sin embargo, entender cómo maximizar el valor y responder a los cambios de comportamiento en tiempo real es mucho más difícil. Jenson Jacob, Data & Analytics Manager en Artefact MENA explica por qué la vinculación de Adjust y Google Cloud Platform puede mejorar las estrategias de marketing basadas en data.

21 de enero de 2020 Para implantar GA4 con éxito, las empresas necesitan primero implementar una configuración dual con su actual propiedad de Universal Analytics y actualizar sus equipos de marketing digital en consecuencia. Cyril Calvet, Senior Data Analyst en Artefact Francia, explica cómo.

20 de enero de 2021 Los usuarios chinos pasan 4,7 horas al día o más en sus smartphones, lo que genera enormes cantidades de data. Xavier Mussard explica cómo las segmentaciones que captan las personas, la etapa de la vida y el compromiso pueden ofrecer personalización en el mayor mercado de Internet del mundo.

5 de enero de 2021 Las herramientas de atribución de marketing, como Facebook Attribution, Google Analytics y Adobe Analytics, pueden ayudar a los profesionales del marketing a obtener una visión única de lo que hacen sus consumidores en todos los canales y puntos de contacto, pero sólo si las configuran correctamente. Katharina Zilke, responsable de medios sociales de Artefact Alemania, esboza los cinco pasos que pueden dar los profesionales del marketing para tener las mayores posibilidades de éxito.

14 de diciembre de 2020 Con la introducción de los permisos opt-in para las aplicaciones, iOS 14 hará más difícil para las marcas dirigirse a los consumidores a nivel individual y medir los resultados de las actividades de marketing. Bobby Gray, Jefe de Análisis y Marketing de Data en Artefact, considera el impacto y explica cómo pueden responder las marcas utilizando first-party data.

29 de octubre de 2020 Este verano, las grandes marcas boicotearon Facebook por las acusaciones de que se estaba beneficiando de la incitación al odio, lo que puso a muchas marcas más pequeñas bajo presión para que siguieran su ejemplo. Para evitar decisiones tan difíciles en el futuro, las marcas más pequeñas deberían empezar a construir estrategias de medios sociales más diversas, afirma Jack Harrington, Paid Social Manager de Artefact UK.

21 de septiembre de 2020 Mientras COVID-19 sigue alterando la relación con el cliente, TikTok ofrece una plataforma atractiva para volver a conectar con una nueva generación de clientes. Arnaud Marro, responsable de publicidad en medios sociales de Artefact, explora el rápido crecimiento de la aplicación para compartir vídeos.

15 de septiembre de 2020 A medida que los clientes potenciales sigan evitando las reuniones físicas y utilicen las herramientas en línea para interactuar con las marcas, las organizaciones de ventas tendrán que adaptar sus procesos para aprovechar el data que están recopilando. Fabien Cros, Director de Consultoría Data de Artefact Francia, explica cómo pueden tener éxito

10 de septiembre de 2020 Garantizar la calidad data es difícil para la mayoría de las empresas, independientemente de su madurez data, tamaño o sector. Fabien Cros, Director de Consultoría Data y Marine Sortais, Directora de Consultoría Data en Artefact, comparten cinco formas en que las marcas pueden mejorar la calidad de su data.

28 de julio de 2020 La visualización programática es uno de los canales de marketing online de más rápido crecimiento. Sjoerd Lops, Consultor Senior de Display Programático en Artefact, explica qué herramientas elegir para su publicidad display.

26 de junio de 2020 En el mundo post-pandémico, las pruebas A/B pueden proporcionarle información valiosa sobre las preferencias cambiantes de sus clientes, afirma Helena Heno, consultora de Data y Analytics en Artefact Benelux.

19 de junio de 2020 Tras la COVID-19, el Social CRM, una solución integral data marketing, permitirá a las empresas aprovechar las data y sacarles partido para impulsar la conversión y la fidelización, afirma Serene Tan, Directora Regional de Negocio de Artefact.

28 de mayo de 2020 Se suponía que la internalización de los medios de comunicación ayudaría a las marcas a impulsar la agilidad y la eficacia. Fabien Cros, director de consultoría de Artefact Francia, evalúa el impacto real.

19 de mayo de 2020 Aunque resulta tentador recortar los presupuestos de medios de comunicación durante una crisis, no siempre es la mejor decisión, afirma Florian Thiebaut, Director de Consultoría de Artefact Francia