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Pour l'observateur occasionnel, l'industrie automobile peut sembler en bonne santé, avec les véhicules électriques et hybrides qui apparaissent de plus en plus dans nos rues et les voitures sans conducteur qui deviennent une réalité, sans parler des gens qui préfèrent la sécurité de leur voiture aux transports publics à la suite de la pandémie de coronavirus.

Mais cette vision superficielle cache un secteur en pleine mutation, confronté à des changements dans plusieurs directions.

11 juillet 2021 Un outil vraiment prometteur pour les fabricants ayant une forte présence de produits sur Amazon, qui vise à améliorer la performance des médias et à augmenter les revenus grâce à une mesure holistique du retour sur investissement.

7 juillet 2021 La réconciliation entre la théorie et la réalité, ou entre les types de persona et leur ciblage efficace via des outils d'activation médiatique tels que Google Ads ou Facebook Ads, peut poser de sérieux problèmes et entraîner une perte de rentabilité des investissements médiatiques.

24 mai 2021 Fabien Cros, Data Consulting Director, Artefact, décrit un monde sans couture où une équipe de vente peut opérer via un centre de commandement des ventes (SCC) centralisé, et plus important encore, comment ce monde est adaptable aujourd'hui.

17 mai 2021 Google ne cesse d'innover : Les annonces de recherche réactives sont désormais le type de publicité standard.

11 mai 2021 Les marques ne réalisent pas pleinement l'opportunité de capturer et d'agir sur les nombreux points de contact data de WeChat, dont une grande partie reste inutilisée dans des systèmes tiers. data de WeChat, dont une grande partie reste inutilisée dans des systèmes tiers. Le directeur de data et de Artefact conseille sur la manière de débloquer le barrage de WeChat data .

16 avril 2021 Tristan Sanders, responsable de la performance chez Artefact UK, plaide en faveur d'une interrogation plus approfondie des audiences, rendue possible par la technologie propriétaire qu'ils ont développée à partir de Google BigQuery.

Alors que nous entrons dans l'ère du marketing sans cookie en 2022, les règles du marketing vont évoluer et il est imminent pour les spécialistes du marketing d'adapter leurs méthodes d'opérations marketing.

16 mars 2021 Le concept de monétisation de data a été utilisé partout et par tout le monde... Mais à part les GAFA, très peu d'entreprises ont réussi à monétiser leur data et à en tirer un véritable flux de revenus. Bien sûr, data a été l'un des principaux moteurs des succès commerciaux les plus récents, mais il semble que les grandes promesses de monétisation de data n'aient jamais vraiment porté leurs fruits pour la plupart d'entre elles. C'est parce que la plupart des entreprises n'ont pas encore exploré les partenariats avec des tiers ( data ), explique Fabien Cros, directeur du service de conseil Data à Artefact France.

23 février 2021 Le commerce électronique est plus qu'une opportunité pour les marques : c'est une nécessité, affirment Thomas Faure, Senior Consulting Manager - E-Retail Lead et Guillaume BAROIN, e-Retail Consultant chez Artefact. Ils expliquent comment les programmes d'amélioration des compétences peuvent accélérer la croissance globale de l'entreprise.

8 février 2021 Il est facile de collecter des data utilisateurs. Cependant, comprendre comment maximiser la valeur et répondre aux changements de comportement en temps réel est beaucoup plus difficile. Jenson Jacob, Data & Analytics Manager chez Artefact MENA, explique pourquoi l'association d'Adjust et de Google Cloud Platform peut améliorer les stratégies marketing data.

21 janvier 2020 Pour mettre en œuvre GA4 avec succès, les entreprises doivent d'abord mettre en place une double configuration avec leur propriété Universal Analytics actuelle et former leurs équipes de marketing digital. Cyril Calvet, Senior Data Analyst chez Artefact France, explique comment.

20 janvier 2021 Les utilisateurs chinois passent 4,7 heures par jour ou plus sur leurs smartphones, générant des quantités massives de données data. Xavier Mussard explique comment les segmentations capturant les personas, les étapes de la vie et l'engagement peuvent offrir une personnalisation dans le plus grand marché Internet du monde.

5 janvier 2021 Les outils d'attribution marketing, tels que Facebook Attribution, Google Analytics et Adobe Analytics, peuvent aider les responsables marketing à obtenir des informations uniques sur ce que font leurs consommateurs à travers les canaux et les points de contact - mais seulement s'ils les configurent correctement. Katharina Zilke, responsable des médias sociaux à l'adresse Artefact Allemagne, décrit les cinq étapes que les responsables marketing peuvent suivre pour se donner les meilleures chances de succès.

14 décembre 2020 Avec l'introduction des permissions opt-in pour les apps, iOS 14 rendra plus difficile pour les marques de cibler les consommateurs à un niveau individuel et de mesurer les résultats des activités marketing. Bobby Gray, responsable de l'analyse et du marketing des Data chez Artefact, examine l'impact et explique comment les marques peuvent réagir en utilisant desdata first-party .

29 octobre 2020 Cet été, de grandes marques ont boycotté Facebook, accusé de tirer profit des discours haineux, ce qui a poussé de nombreuses petites marques à faire de même. Pour éviter de telles décisions difficiles à l'avenir, les petites marques devraient commencer à élaborer des stratégies de médias sociaux plus diversifiées, explique Jack Harrington, Paid Social Manager chez Artefact UK.