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Para el observador casual, la industria del motor podría parecer que goza de buena salud, con vehículos eléctricos e híbridos apareciendo cada vez más en nuestras calles y coches sin conductor convirtiéndose en una realidad, por no mencionar que la gente prefiere la seguridad de su coche al transporte público tras la pandemia de coronavirus.

Pero esta visión superficial oculta una industria en constante cambio, que se enfrenta a cambios en varias direcciones.

11 de julio de 2021 Una herramienta realmente prometedora para los fabricantes con una fuerte presencia de productos de Amazon que tiene como objetivo mejorar el rendimiento de los medios y aumentar los ingresos a través de la medición holística del ROI.

7 de julio de 2021 La conciliación entre la teoría y la realidad, o entre los tipos de persona y su eficacia targeting a través de herramientas de activación de medios como Google Ads o Facebook Ads, puede plantear graves problemas y provocar una pérdida de rentabilidad de la inversión en medios.

24 de mayo de 2021 Fabien Cros, Data Director de Consultoría, Artefact, describe un mundo sin fisuras en el que un equipo de ventas puede operar a través de un centro de mando de ventas centralizado (SCC) y, lo que es más importante, cómo este mundo es adaptable ahora.

17 de mayo de 2021 Google sigue innovando: Los anuncios de búsqueda responsive ya son el tipo de publicidad estándar

11 de mayo de 2021 Las marcas no están aprovechando plenamente la oportunidad de capturar y actuar en los numerosos puntos de contacto de WeChat data , ya que muchos de ellos no se utilizan en sistemas de terceros. data en sistemas de terceros. El director de data y consultoría de Artefact aconseja cómo desbloquear la presa de WeChat data .

16 de abril de 2021 Tristan Sanders, Director de Rendimiento de Artefact UK, defiende un análisis más profundo de las audiencias gracias a la tecnología propia que han desarrollado sobre Google BigQuery.

A medida que nos adentremos en la era del marketing sin cookies en 2022, las reglas del marketing evolucionarán y es inminente que los profesionales del marketing adapten sus métodos de operaciones de marketing.

16 de marzo de 2021 El concepto de monetización de data ha sido utilizado en todas partes y por todo el mundo... Pero aparte de GAFA, muy pocas empresas han monetizado con éxito su data y han creado un verdadero flujo de ingresos a partir de él. Por supuesto, data ha sido un motor clave para los éxitos empresariales más recientes, pero parece que las grandes promesas de monetización de data nunca llegaron a dar fruto para la mayoría. Esto se debe a que la mayoría de las empresas aún no han explorado las asociaciones de data con segundas partes, afirma Fabien Cros, Director de Consultoría de Data en Artefact Francia.

23 de febrero de 2021 El comercio electrónico es más que una oportunidad para las marcas: es una necesidad, afirman Thomas Faure, Senior Consulting Manager - E-Retail Lead y Guillaume BAROIN, e-Retail Consultant en Artefact. Explican cómo los programas de mejora de las competencias pueden acelerar el crecimiento global de la empresa.

8 de febrero de 2021 Recopilar data los usuarios es fácil. Sin embargo, entender cómo maximizar el valor y responder a los cambios de comportamiento en tiempo real es mucho más difícil. Jenson Jacob, Data & Analytics Manager de Artefact MENA, explica por qué vincular Adjust y Google Cloud Platform puede mejorar las estrategias de marketing data.

21 de enero de 2020 Para implantar GA4 con éxito, las empresas primero necesitan implementar una configuración dual con su propiedad actual de Universal Analytics y actualizar sus equipos de marketing digital en consecuencia. Cyril Calvet, analista sénior de Data en Artefact France, explica cómo hacerlo.

20 de enero de 2021 Los usuarios chinos pasan 4,7 horas al día o más en sus teléfonos inteligentes, lo que genera cantidades masivas de data. Xavier Mussard explica cómo las segmentaciones que capturan las personas, la etapa de la vida y el compromiso pueden ofrecer personalización en el mayor mercado de Internet del mundo.

5 de enero de 2021 Las herramientas de atribución de marketing, como Facebook Attribution, Google Analytics y Adobe Analytics, pueden ayudar a los profesionales del marketing a obtener información única sobre lo que hacen sus consumidores en los distintos canales y puntos de contacto, pero sólo si las configuran correctamente. Katharina Zilke, responsable de redes sociales de Artefact Alemania, describe los cinco pasos que pueden dar los profesionales del marketing para tener las mayores posibilidades de éxito.

14 de diciembre de 2020 Con la introducción de los permisos opt-in para las apps, iOS 14 hará más difícil para las marcas dirigirse a los consumidores a nivel individual y medir los resultados de las actividades de marketing. Bobby Gray, responsable de análisis y marketing de Data de Artefact, analiza el impacto y explica cómo pueden responder las marcas utilizandodata first-party .

29 de octubre de 2020 Este verano, las grandes marcas boicotearon Facebook por las acusaciones de que se estaba beneficiando de la incitación al odio, presionando a muchas marcas más pequeñas para que siguieran su ejemplo. Para evitar decisiones tan difíciles en el futuro, las marcas más pequeñas deberían empezar a crear estrategias de redes sociales más diversas, afirma Jack Harrington, responsable de redes sociales de pago de Artefact UK.