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20 de janeiro de 2021 Os usuários chineses passam 4,7 horas por dia ou mais em seus smartphones, gerando enormes quantidades de data. Xavier Mussard explica como as segmentações que capturam personas, estágio de vida e engajamento podem oferecer personalização no maior mercado de Internet do mundo.

5 de janeiro de 2021 As ferramentas de atribuição de marketing, como o Facebook Attribution, o Google Analytics e o Adobe Analytics, podem ajudar os profissionais de marketing a obter insights exclusivos sobre o que seus consumidores estão fazendo em todos os canais e pontos de contato, mas somente se forem configuradas corretamente. Katharina Zilke, diretora de mídias sociais da Artefact Germany, descreve as cinco etapas que os profissionais de marketing podem seguir para ter as melhores chances de sucesso.

14 de dezembro de 2020 Com a introdução de permissões de opt-in para aplicativos, o iOS 14 tornará mais difícil para as marcas direcionar os consumidores em um nível individual e medir os resultados das atividades de marketing. Bobby Gray, Head of Analytics and Data Marketing da Artefact, analisa o impacto e explica como as marcas podem reagir usando o first-party data.

29 de outubro de 2020 Neste verão, grandes marcas boicotaram o Facebook devido a alegações de que ele estava lucrando com discursos de ódio - colocando muitas marcas menores sob pressão para seguir o exemplo. Para evitar decisões tão difíceis no futuro, as marcas menores devem começar a criar estratégias de mídia social mais diversificadas, diz Jack Harrington, Paid Social Manager da Artefact UK.

21 de setembro de 2020 À medida que a COVID-19 continua a perturbar o relacionamento com o cliente, o TikTok oferece uma plataforma envolvente para se reconectar com uma nova geração de clientes. Arnaud Marro, Head of Social Media Advertising da Artefact, explora o rápido crescimento do aplicativo de compartilhamento de vídeos.

15 de setembro de 2020 Como os leads continuam a evitar reuniões físicas e a usar ferramentas on-line para interagir com as marcas, as organizações de vendas precisarão adaptar seus processos para aproveitar o data que estão coletando. Fabien Cros, diretor de consultoria de Data da Artefact France, explica como elas podem ter sucesso

10 de setembro de 2020 Garantir a qualidade do data é difícil para a maioria das empresas, independentemente da maturidade, tamanho ou setor do data. Fabien Cros, diretor de consultoria do Data, e Marine Sortais, gerente de consultoria do Data da Artefact, compartilham cinco maneiras pelas quais as marcas podem melhorar a qualidade de seu data.

28 de julho de 2020 A exibição programática é um dos canais de marketing on-line que mais cresce. Sjoerd Lops, consultor sênior de display programático da Artefact, explica quais ferramentas escolher para sua publicidade display.

26 de junho de 2020 No mundo pós-pandemia, os testes A/B podem lhe dar informações preciosas sobre as mudanças nas preferências de seus clientes, diz Helena Heno, consultora de Data e Analytics da Artefact Benelux.

19 de junho de 2020 Após a COVID-19, o CRM social, uma solução data marketing de ponta a ponta, permitirá que as empresas aproveitem o data e o utilizem para impulsionar a conversão e a fidelidade, diz Serene Tan, diretora regional de negócios da Artefact.

28 de maio de 2020 A mudança da mídia para o ambiente interno deveria ajudar as marcas a aumentar a agilidade e a eficiência. Fabien Cros, diretor de consultoria da Artefact France, avalia o impacto real.

19 de maio de 2020 Embora seja tentador cortar os orçamentos de mídia durante uma crise, essa nem sempre é a melhor decisão, diz Florian Thiebaut, diretor de consultoria da Artefact France

18 de maio de 2020 Enquanto a situação da COVID-19 continua, Vincent Luciani, COO Global da Artefact, compartilha os principais conselhos para marcas e estratégias para reações imediatas em situações de crise e planejamento de longo prazo

14 de maio de 2020 Em vez de investir em ferramentas caras para desenvolver casos de uso de marketing data-driven, as marcas podem usar o Google Analytics 360 para começar pequeno, gerar valor e escalar primeiro, diz Fabien Cros, Diretor de Consultoria e Charles Lucas, Gerente de Consultoria da Artefact França.

29 de abril de 2020 A COVID-19 teve um enorme impacto no setor de mídia. Guillaume Balloy, Managing Director da Artefact France, avalia as implicações de custo em anúncios sociais, pesquisa paga e publicidade programática.

28 de abril de 2020 No mundo pós-corona, refinar suas estratégias de preços será tão importante quanto desenvolver seu marketing data-driven, diz Fabien Cros, diretor de consultoria da empresa de consultoria em IA e data-driven Artefact.

16 de abril de 2020 À medida que mais empresas nomeiam Chief Digital and Data Officers, um novo estudo da Artefact define seus perfis, os desafios que enfrentam e sua evolução dentro das organizações.

1º de abril de 2020 A crise do coronavírus está mudando o comportamento dos consumidores - potencialmente, para sempre. Hannes Weissensteiner, MP, Artefact DACH, prevê como isso afetará o setor de publicidade.

18 de fevereiro de 2020 A decisão do Google de abandonar o suporte para cookies de terceiros coloca os anunciantes em uma situação desafiadora, mas não intransponível, diz Bobby Gray, Head of Analytics da Artefact UK

22 de janeiro de 2020 A decisão do Google de eliminar gradualmente o cookies de terceiros no Chrome mudará a forma como as marcas visam os consumidores. Florian Thiebaut, diretor de consultoria da Artefact Paris, avalia o impacto.

A otimização de mecanismos de pesquisa não está no topo da lista de disciplinas de marketing sensuais.

Não é segredo que o data marketing é enorme.